Audi
La marca hizo rugir a las métricas gracias a una estrategia centrada en su público objetivo.
Objetivo
El equipo de Audi se enfrentaba al desafío de visibilizar el lanzamiento del nuevo Audi Q3 Sportback en un mercado repleto de competidores. Para triunfar, necesitaban que su modelo se colara en la mente de potenciales compradores que lo asociaran con innovación y estilo. Y eso es justo lo que Pinterest les ofrecía: llegar a personas interesadas en planear sus próximas compras, no solo a quienes simplemente estaban “echando un vistazo”.
Estrategia
Para convertir el lanzamiento en un auténtico acontecimiento, Audi diseñó una estrategia de comunicación 360º. Utilizó Premiere Spotlight tanto en la página de Inicio como en la pestaña de Buscar durante la Brand Week para captar a los usuarios en momentos clave, mientras que las campañas de subasta sostenían la visibilidad e impulsaban el reconocimiento de la marca. El contenido editorial patrocinado fue la guinda del pastel, integrando clips de vídeo e imágenes adaptadas a cada formato para afianzar el mensaje. Gracias a la segmentación de la audiencia y a indicadores de intención, Premiere Spotlight se encargó de ampliar el alcance, generar tráfico de calidad y mantener la estrategia durante todo el recorrido del usuario.
“
Con un lanzamiento tan competitivo como el del Audi Q3 Sportback, nuestro mayor reto era destacar de inmediato. Unir un formato de alto impacto como Premiere Spotlight con una estrategia de subasta continua nos dio lo mejor de ambos mundos: visibilidad masiva e instantánea, que se tradujo en tráfico de alta calidad y resultados tangibles.”
Julieta Voltattorni
Brand Manager, PHD
Resultados
El impacto y el alcance de la estrategia de Pinterest superaron con creces las expectativas, obteniendo 30 millones de impresiones durante la campaña.1 De esta manera, Audi llegó a un público hasta entonces desconocido consolidando la notoriedad del Q3 Sportback en su segmento.
+56 %
de las impresiones se generaron durante la Brand Week1
81 %
del alcance total provino de la Brand Week con Premiere Spotlight1
x10,5
aumento de las visitas durante la Brand Week1
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