Vueling
Vueling conectó con viajeros con alta intención de compra a través de anuncios seductores que impulsaron su paso de la inspiración a la acción.
Objetivo
Vueling, una aerolínea que conecta a viajeros con destinos de toda Europa, se propuso conectarse con nuevas audiencias a nuevas alturas. Con el objetivo principal de impulsar las reservas incrementales para la Semana Santa de 2025, el equipo de marketing se propuso aumentar la visibilidad y la consideración, especialmente entre los adultos franceses de entre 25 y 54 años que exploraban escapadas de verano. Su objetivo: llegar a quienes viajan por placer en una fase temprana de descubrimiento, cuando las ideas recién están surgiendo y la inspiración es lo más importante.
Pinterest ofrecía el escenario ideal: desde el guardado de destinos de ensueño hasta la comparación de opciones, los usuarios acuden a Pinterest para planificar futuras escapadas, mucho antes de definir sus decisiones. Le dio a Vueling acceso directo a los viajeros con esa mentalidad de planificación temprana y de alta intención, al tiempo que permitió compartir una narrativa visual inspiradora a escala. Y, gracias a las herramientas de segmentación inteligente, la marca logró aparecer en el momento justo: cuando la inspiración estaba lista para “despegar” hacia la acción.
Estrategia
Para capturar esta intención y convertir la inspiración en reservas, Vueling lanzó una campaña de un mes de duración en marzo de 2025, programada para alcanzar a los viajeros justo cuando los planes de Semana Santa comenzaban a tomar forma. La estrategia combinó formatos inmersivos, la segmentación inteligente de la audiencia y mensajes coherentes para guiar a las personas desde el descubrimiento hasta la decisión.
Vueling adoptó un enfoque full funnel, combinando Pines estándar y Pines de video con dos adquisiciones de alto impacto de Premiere Spotlight y un momento de la semana editorial titulado Votre check-list de voyage. Estas ubicaciones se diseñaron para ayudar a maximizar el alcance y el engagement en momentos clave de planificación del journey del usuario. Para fortalecer aún más la entrega y optimizar los resultados, el equipo también utilizó Pinterest Performance+, aprovechando la automatización avanzada de Pinterest para lograr el alcance a la audiencia indicada en el momento adecuado con la creatividad perfecta.
Una creatividad visualmente rica e inspirada en viajes dio vida a destinos soleados, viajes cortos relajantes y escapadas culturales. Con un claro enfoque en las “vibras de verano francesas”, en la campaña se mostraron imágenes inspiradoras e indicaciones como “Planea tu verano”, para guiar a los usuarios del sueño a la acción. Los enlaces directos en los Pines facilitaron a los viajeros hacer clic y explorar vuelos para crear un camino claro de la inspiración a la conversión. El mensaje y el diseño se mantuvieron consistentes en todo momento, lo que creó una experiencia fluida desde la primera impresión hasta la visita al sitio.
La segmentación por intereses y palabras clave también ayudó a Vueling a atraer a usuarios que buscaban activamente ideas de viajes de verano, mientras que la resegmentación y las audiencias actalike ampliaron el alcance de la campaña a aquellos que ya mostraban una fuerte intención, lo que allanó el camino al logro de resultados que podían medirse.
“
Pinterest nos ayudó a inspirar a los viajeros cuando más importaba: en la fase de planificación. La campaña generó gran engagement y visibilidad, especialmente a través de ubicaciones editoriales y de Premiere Spotlight que dieron vida a nuestros destinos”.
Elodie Marie Ceron
Marketing digital, Vueling
Resultados
La campaña de Vueling tuvo un impacto que pudo medirse en todo el funnel de ventas, lo que convirtió los primeros momentos de planificación en verdadera intención viajera.
El contenido de video resonó de forma particularmente efectiva. Los anuncios de video estándar lograron una tasa de finalización del video del 68%, mientras que las ubicaciones de alto impacto de Premiere Spotlight generaron una tasa de finalización del 52%, lo que destacó el fuerte engagement en los puntos de contacto de marca y rendimiento.
También se destacó la activación de la Semana Editorial de la campaña. En solo dos días de patrocinio, Votre check-list de voyage generó millones de impresiones de artículo, un aumento del 227% en comparación con el promedio diario. Las aperturas de artículos experimentaron máximos similares, con un aumento del 197% durante los días destacados.
Las audiencias superaron las expectativas. Tanto las audiencias de viajes como las de Pinterest Performance+ superaron las referencias gracias a una división del presupuesto bien equilibrada y una segmentación estratégica.
En general, la campaña generó visibilidad, visualizaciones de video y un engagement de alta calidad, lo que mantuvo a Vueling en mente a la hora de elaborar planes de viaje de Semana Santa. Atrajo a nuevos clientes y generó nuevas conexiones en todo el mundo… ya fuera en pleno vuelo o con solo un clic en Pinterest.
+68%
en la tasa de finalización del video en la campaña de video estándar
+52%
en la tasa de finalización del video en ubicaciones de Premiere Spotlight
Recursos
Performance+ de Pinterest
Vueling utilizó la segmentación de Pinterest Performance+ para lograr el alcance a las audiencias indicadas en los momentos perfectos, lo que generó una eficiencia a escala. Descubre cómo esta solución automatizada puede ayudarte a optimizar y maximizar los resultados. Alcanza el éxito full funnel.
Premiere Spotlight
Vueling captó la atención cuando la planificación de Semana Santa comenzó a tomar forma. Este formato de gran impacto los ayudó a causar sensación con adquisiciones de Pinterest de página completa. Asegura tu lugar.