Pinterest のプレミア スポットライト動画アドで成果を上げるための 6 つのヒント

オンラインでは、多くのブランドがユーザーの関心を引くために競い合っています。そのため、リーチしたいオーディエンスに広告が見過ごされる、あるいはまったく届かず、エンゲージメントやコンバージョン、長期的なつながりを築く機会を失う恐れがあります。

世界で毎月 5 億人を超えるユーザーが、新しいモノやコトを試したり、購入したりするために Pinterest を訪れます¹。そこで Pinterest は、こうした重要な決定が行われる際に、プレミア スポットライトがどのようにブランド認知度の向上に貢献しているか（英語のみ）を検証しました。Pinterest で最も目立つ動画広告フォーマットであるプレミア スポットライトは、Pinterest アプリを開いた際にトップに来る場所を独占し、ブランド認知度を大幅に向上させるソリューションです。データによれば、ホームフィードと検索フィードで同じ日にプレミア スポットライトを展開したブランドの助成想起率は、Pinterest の標準値の 3.7 倍になっています²。

このフォーマットの効果を最大限に発揮するには、Pinterest のガイドラインに即した魅力的な動画アドを作成することが重要です。そうすることで、ユーザーの関心を引いて、行動を促し、成果につなげることができます。以下の 6 つのポイントを押さえて、ターゲットオーディエンスに訴求する広告を作成しましょう。

プレミア スポットライトアド向け：
6 つのベストプラクティス

1. 動画の冒頭で注意を引く

インパクトのあるビジュアルで動画を始めましょう。Pinterest ではユーザーが画面をスクロールする速度が遅く、これが Pinterest の強みとなっています³。つまり、ユーザーはコンテンツや広告をただ流し見しているのではなく、ゆっくり意識的に見ているのです。スプリングコレクションを展開した Christian Louboutin（クリスチャン ルブタン） の例を見てみましょう。ひと目で Christian Louboutin の広告だとわかる、ブランドカラーのレッドを広告のテーマカラーに採用した結果、動画視聴完了率が大幅に上昇し、完全視聴単価（CPCV）は業界のベンチマークに対して、86% 低くなりました⁴。

ヒント：レシピやメイクの解説動画をシェアする場合、最初のシーンで結果を見せると動画の冒頭でユーザーを惹きつけることができます。

2. ブランド要素を強調する

動画の冒頭 1～2 秒間にブランドロゴを入れ、できれば商品も一緒に見せましょう。この成功例が、G-STAR RAW の Burna Boy コラボレーションキャンペーンです。冒頭のカットでロゴを前面に打ち出し、背景の映像で新作デニムを見せる動画を制作（英語のみ）。この戦略により、クリック数はベンチマークよりも 42% 高くなり、ブランドロゴを印象付けることで、成果につながることを証明しました⁵。

ヒント：最後のカットにもブランド要素を入れると、さらに認知度を高めることができます。

3. 商品を主役にする

日常のシーンに商品を登場させて、動画で紹介しましょう。クリスマスなどユーザーの関心が高いテーマに関連付けると効果的です。クリスマスキャンペーンにプレミア スポットライトを活用した Waitrose（英語のみ）は、ディナーの食卓の様子を見せながらレシピを紹介し、クリスマス料理のアイデアを求めて Pinterest を訪れたユーザーにインスピレーションを与えました。プレミア スポットライトにより、ブランド認知度が 3.5 ポイントも上昇し、キャンペーン全体のセールスリフトは 6.1% となりました⁶。

ヒント：現実的なシナリオで、自然なリアクションを見せながら、ブランドの商品を使用したり、楽しんだりしている人の様子を紹介しましょう。

4. 視覚的なストーリーテリングで惹きつける

音声は動画のメッセージを明確に伝えるのに効果的ですが、音声オフの場合にも備えましょう。Magnum は夏のキャンペーン（英語のみ）で、おいしそうなアイスクリームの画像に目立つテキストオーバーレイを入れて、音声を使わずに贅沢なアイスクリームの魅力を伝えました。この戦略は功を奏し、ピン認知度は 16 ポイントと大幅に上昇。特に Z 世代オーディエンスで優れた成果を達成しました⁷。

ヒント：ビジュアルで関心を引き、テキストで内容をわかりやすく伝え、サウンドでストーリーに深みを与えましょう。3 つの要素をバランスよく取り入れることで、ストーリーを効果的に伝えることができます

5. 動画は短く

注意力のスパンが短くなっている今、動画も短いものが好まれます。動画は 6～15 秒に収めましょう。短くてもメッセージの要点を伝えるには十分で、ユーザーにも飽きずに見てもらえます。Chloé のホリデーフレグランスキャンペーン（英語のみ）では、プレミア スポットライトアドで使用した 6 秒の動画の視聴完了率が 50.4% に上り、短い動画の効果を証明しました⁸。

ヒント：長い動画を短く編集する場合は、ブランドの主要メッセージを簡潔に伝えるシーンに焦点を当てましょう。

6. スマホ画面向けに最適化する

Pinterest 用に動画クリエイティブをデザインするのが最も効果的ですが、サイズやテキスト、画像をアレンジして、既存素材を再利用することもできます。正方形（1:1）とワイド画像（16:9）のフォーマットはどちらも効果的なので、ストーリーを伝えるのに適した方を選びましょう。オランダの航空会社の KLM は、キュラソー島への旅行を訴求するキャンペーンを Pinterest 向けに調整し、プレミア スポットライトなど、スマホ画面に適した複数のフォーマットを採用。その結果、「カートに追加」のアクション数が約 6% 増加しました⁹。クリエイティブパートナーの詳細については、Pinterest の営業担当者にお問い合わせください。認定パートナーが、広告素材の編集をサポートいたします。

ヒント：テキストは、小さな画面でもはっきり読めるサイズにしましょう。

重要なキャンペーンで大きな注目を集める

ご紹介したベストプラクティスを活用して、プレミア スポットライトアドの効果を高めましょう。コンバージョンを引き出す広告クリエイティブについて詳しく学びたい方は、Pinterest Academy の「クリエイティブ戦略」コースをご覧ください。プレミア スポットライトの予約とインベントリーの詳細については、Pinterest の営業担当者までご相談ください。