Christian Louboutin
Christian Louboutin がビジュアルプラットフォームである Pinterest を活用し、ハイファッションとコンテンポラリーアートを融合した革新的なキャンペーンを実施して、若年層のユーザーのエンゲージメントを促進しました。
目標
2024 年、アイコニックなレッドソールの靴で知られる高級ブランド、Christian Louboutin（クリスチャン ルブタン） は、ブランドのプレゼンス向上を目標に掲げました。具体的には、若年層のオーディエンス（特に Z 世代）の認知度を高め、つながりを構築することを目指しました。
Christian Louboutin は、ハイブランドとしてのルーツに忠実でありながら、革新的な面を見せる機会を見いだしました。Pinterest のプレミア スポットライトを活用してクリエイティブなコラボレーションをアピールし、ファッションにユニークで芸術的な表現を求める若いユーザーの共感を得ようとしたのです。この戦略は、ファッションやアートへの関心が高い Pinterest のオーディエンスにぴったりでした1。
戦略
Christian Louboutin はハイファッションとコンテンポラリーアートを融合させた戦略を実施。伝統的技法を現代ポップカルチャーの影響と融合させることで知られる有名日本人アーティストとコラボレーションしたのです。このパートナーシップによって誕生したのが、色鮮やかな「ボタンフラワーブロッサムズ」コレクションです。このコレクションでは、アーティストの特徴的な花柄が Christian Louboutin のラグジュアリーな商品に描かれています。同ブランドはハイヒールで有名ですが、このキャンペーンでは若年層のユーザーにアピールするため、戦略的にスニーカーをフィーチャーしました。
このキャンペーンでは、視覚的にスペースをジャックして、インパクトを与えられるよう、プレミア スポットライトを軸に展開しました。目を引くブランドデザインを没入感のあるフォーマットで配信できるこのアプローチは、コラボレーションを訴求するのに最適でした。
結果
キャンペーンの結果、業界のベンチマークに対する完全視聴単価（CPCV）が 86% 減少しました2。この指標は、動画アド全体を視聴したユーザー 1 人あたりの費用を測る指標で、ブランドのコンテンツが視聴者に強く共鳴したことを示しています。CPCV の大幅な減少によって、Christian Louboutin のメッセージがエンゲージメントの高いオーディエンスによって受け入れられただけでなく、コストも大きく削減できたことがわかります。
プレミア スポットライトテイクオーバーを活用したことで、多くのオーディエンスの注目を集めることに成功。日本の Pinterest ユーザー全体の 10% 以上にあたる 150 万人のユニークユーザーにリーチすることができました2。また、リーチしたオーディエンスの 50 % が 18 歳から 34 歳であり、若年層のユーザー、特に Z 世代にエンゲージするというという目標に沿った結果でした2。
-86%
ベンチマークに対する CPCV2
150 万人
ユニークユーザーにリーチ2
キャンペーン成功のコツ
プレミア スポットライト
Christian Louboutin は、プレミア スポットライトにより、没入感のある視覚効果を実現することができました。プレミア スポットライトを利用して大きなインパクトを与えて、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチしましょう。
Pinterest でのコラボレーション
Pinterest を活用してクリエイティブなコラボレーションをアピールし、積極的にインスピレーションを求めているユーザーとつながる方法を見てみましょう。以下のボタンから、他の成功事例をご覧いただけます。