プレミア スポットライトテイクオーバーで 2025 年の注目を集める

デジタル環境が進化し続けるにつれて、消費者行動は移り変わり、オンライン上のプレースメントはますます複雑化しています。そうした中、各ブランドはいかに差別化を図るかという課題に直面しています。瞬間的なバズが当たり前となったデジタル空間で、企業はいち早く注目を集めようと競い合い、オーディエンスと真のつながりを築くことが難しくなっています。このような変化が激しい環境で、どうすれば注目を集めながら、ブランドの心からのメッセージを伝え続けることができるのでしょうか。

Pinterest は、アイデアを発見したいユーザーや購入意向のあるユーザーが集まる、他に類のないプラットフォームです。人生の大小さまざまな場面で積極的にアイデアを探すユーザーとブランドを結びつけます。プレミア スポットライトの高トラフィック枠を活用すれば、1日を通してプレミアムな掲載面を確保することができます。プレミア スポットライトでは、モバイル画面の約 50% に広告を独占表示することができるため、新商品の発売や季節的なキャンペーンに最適です。特に、Z 世代とつながるためにプレミア スポットライトを利用したブランドの場合、ユーザーの購入意向が 15 倍も高まりました。このように、プレミア スポットライトは若年層のオーディエンスとつながりを築く上で非常に有効です²。

この記事では、プレミア スポットライトでブランド認知度と購入意向が向上させ、マーケティングのタイミングをとらえて消費者と有意義なつながりを築く方法をご紹介します。

発見から意思決定まで

ブランドがターゲットとする消費者は、インスピレーションを探したい、新しいアイデアを発見したい、目的を持ってショッピングしたいと思って Pinterest を利用しています。Pinterest を訪れる多くのユーザーは、意思決定プロセスの最初の段階にあります。こうしたユーザーは強い関心を持ち、積極的に行動しようとします。ただ、まだ最終決定には至っていません。家のリフォームやホリデーの計画から、マニキュアやレシピに至るまで、積極的に次の買い物を計画している段階です。Pinterest の月間アクティブユーザー数が 5 億人を超えることを考えると、ブランドにとっては、こうしたユーザーの最終決定に影響を及ぼす戦略を立てることが重要です³。

プレミア スポットライトは、重要なシーンでユーザーを引き付けるのに役立ちます。まず、新しいアイデアを探して Pinterest の検索機能を利用しているユーザー、つまり早く新たな発見をしたいという気持ちが強いユーザーにリーチします。そして、ユーザーが行動を起こしそうなタイミングでメッセージを強化します。プレミア スポットライトを活用して、ユーザーがピンを保存し、次の購入計画に進むよう促しましょう。 

ホームフィードと検索ページの両方で同じ日にプレミア スポットライトのキャンペーンを実施すると、さらに多くのユーザーにリーチする機会を得られるだけでなく、認知度とユーザーの購入意向を大幅に向上させることができます。実際に、ホームフィードと検索ページの両方を独占するバンドルを選択したブランドは、Pinterest の標準値よりも認知度が 2.2 倍高まり、検索フィードのみを活用したブランドと比べて購入意向が 3.6 倍向上しています。¹

Pinterest の計画パターンを理解する

業界によっては、一年の特定の時期にプレミア スポットライト広告を計画したい場合があるでしょう。Pinterest はユーザーの自然の計画パターンを考慮し、ユーザーがあなたのブランドを見つけたいと思うタイミングを的確に示します。La Redoute は、9 月の新学期キャンペーンで検索数が急増する時期に合わせて、プレミア スポットライトと特集エリアのスポンサーシップを組み合わせたキャンペーンを展開しました。その結果、エンゲージメント率が 37%、記事インプレッション数が 2 倍、広告想起率が 7.2 ポイント向上し、アイデアの発見から購入の意思決定に至るタイミングで親世代にリーチすることができました⁵ 。

2025 年を最大限パワーアップ

こうした特定の時期に合わせてプレミア スポットライトを活用し、ホームフィードと検索ページの広告枠を独占することで、ブランドの視認性とエンゲージメントを高め、ユーザーとの関係を深めることができます。プレミア スポットライトの予約や在庫状況について詳しく知りたい方は、Pinterest の担当チームまでお問い合わせください。