MercaféMercafé serve café e performance no Pinterest
O e-commerce da 3 Corações usou o Pinterest pra aumentar a receita e turbinar o ROAS
Objetivo
Ninguém duvida que o café é uma paixão brasileira, e a 3 Corações sabe marcar presença no dia a dia das pessoas com seus produtos. O que a marca queria, agora, era aumentar seu alcance e gerar tráfego qualificado para o Mercafé, seu e-commerce oficial, aumentando também as conversões online. Como acontece com tantas outras marcas, o Mercafé percebeu que o Pinterest é o lugar que as pessoas procuram quando não querem só postar aquilo que já fizeram: elas entram na plataforma de mente aberta para descobrir o que ainda vão fazer, preparar e comprar. E na categoria de comidas e bebidas esse processo é muito especial, já que quem ama receitas e ideias gastronômicas está no Pinterest, gerando um número incrível de buscas diárias.
Estratégia
A marca usou o Pinterest pra preparar aquele cafezinho — e chamar todo mundo pra bater papo ao redor da mesa. Com campanhas desenvolvidas em parceria com a agência Enext desde 2022, o Mercafé criou uma estratégia de funil completo que usou diversos formatos, incluindo Pins padrão, Pins de vídeo padrão, Idea Pins e Quiz Ads.Explorando o momento aconchegante de tomar um café, os criativos ajudaram a inspirar os brasileiros de mais de 18 anos que se interessam pelo universo da bebida com receitas e dicas de consumo.
“
Aumentando o número de sessões e o reconhecimento de marca com a ajuda do Pinterest, consolidamos ainda mais a conexão com o público, expandindo o alcance da 3 Corações de forma criativa e visualmente impactante.”
Igor CarvalhoSenior Marketing Analyst, Grupo 3 Corações
Resultados
Assim como o café brasileiro, o Pinterest mostrou toda sua potência nos resultados das campanhas. Entre outros números surpreendentes, o grande destaque ficou por conta da receita da marca: houve um aumento de 246% entre janeiro e setembro de 2024, em comparação com o ano anterior. Além disso, o ROAS foi quatro vezes mais alto do que no ano anterior.1
"Com objetivo de conquistar as metas de performance, a Enext utilizou o Pinterest para atrair leads qualificados no site Mercafé e fortalecer a base de clientes ativos. Em parceria com o time da plataforma (canal), testamos diferentes formatos e públicos, resultando em mais tráfego qualificado e aumento nas conversões. O Pinterest teve papel importante na estratégia e resultados nesses últimos tempos, onde já se consolidou na estratégia atual de mídia, gerenciada pela Enext."
Matheus Albino
Head de Mídia, Enext
246%
de aumento de receita captada1
3x
mais checkouts do que no ano anterior1
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