Marketing de performance no Pinterest
Gere resultados no fim do funil com ferramentas dedicadas de marketing de performance. De conversões na web a vendas em loja física, você pode fazer tudo no Pinterest.
As pessoas que usam o Pinterest estão prontas para agir. Cliques e Pins salvos aumentaram 50% em termos anuais para nossos formatos de conteúdo com opção de compra.1
Nossas soluções expandidas oferecem mais maneiras de impulsionar a performance da sua marca. Nosso novo recurso de mobile deep link, por exemplo, ajudou marcas a triplicarem as conversões.2
Com as nossas novas soluções de mensuração, você pode entender melhor o impacto das suas campanhas. Por exemplo, as marcas que usam a API de Conversões observam em média 28% de aumento nas conversões atribuídas ao Pinterest.3
Conheça nossas soluções
Nosso pacote completo agora tem novos produtos, como mobile deep links e links diretos, anúncios de shopping aprimorados e uma API de conversões atualizada. Com tudo isso, ficou mais fácil do que nunca criar uma estratégia que funcione em conjunto com suas metas. Confira abaixo todas as recomendações de soluções e produtos por objetivo.
Resultados claros e práticos
Antes de começar, não se esqueça de implementar a API de Conversões. Assim, você garante a mensuração de conversão e vê o impacto real dos anúncios no Pinterest. Quando a campanha entrar em veiculação, use o Pinterest Analytics para fazer verificações rápidas e consultar relatórios finais.
Para continuar aprimorando seus resultados com o passar do tempo, é fundamental testar e aprender com suas campanhas. Soluções como testes de incrementalidade ajudam você a isolar variáveis e repeti-las em campanhas futuras.
Desenvolva um sistema de mensuração da verdade que mostre o impacto do Pinterest em relação a outros pontos de contato com o comprador. Nossos parceiros aprovados de mensuração podem ajudar você a fazer estudos, como a atribuição multitoque ou a modelagem do mix de mídia.
Multiplique seus resultados com nossa estrutura de performance
A gente ensina os clientes a criar campanhas bem-sucedidas com o nosso Programa de Performance, que vamos resumir agora. Estas dicas usam dados reais da plataforma e podem ajudar você a otimizar a estrutura, a estratégia de teste e o criativo de uma campanha.
Existem muitos tipos de métricas de performance. Ainda bem que as nossas soluções também são versáteis e abrangentes. Combine os produtos e objetivos desta página para criar a abordagem certa para sua empresa. Também é possível veicular campanhas de performance em conjunto com metas do funil superior, como reconhecimento, para realmente passar pelo funil completo.
A integridade e a estrutura do feed de produtos podem afetar diretamente os resultados no fim do funil. Os metadados do seu feed são utilizados por ferramentas para determinar a relevância, a favorabilidade para leilões e muito mais. A qualidade dos dados é muito importante para otimizar a exibição do seu conteúdo no Pinterest às pessoas mais relevantes, nos momentos mais estratégicos. Siga nossas práticas recomendadas do feed de produtos para otimizar seus metadados ou ajustar elementos relacionados, como a segmentação. Você também pode fazer uma aula que explica tudo sobre o feed de produtos no Pinterest Academy.
A gente recomenda que você organize as campanhas para reduzir a sobreposição de públicos. Assim, seus testes serão mais eficazes. Essa abordagem, conhecida como MECE (Mutuamente Exclusiva e Coletivamente Exaustiva), é específica para campanhas no fim do funil e ajuda você a isolar variáveis precisas para testes. Isso significa que você consegue os insights certos para aprender e continuar aprimorando os resultados. Saiba como usar a abordagem MECE neste post do nosso blog ou no Pinterest Academy.
Os ativos da sua campanha precisam se conectar com as metas de performance, com CTAs claros e imagens inspiradoras de produtos. Pense no contexto visual do Pinterest na hora de criar anúncios: suas imagens precisam se destacar entre os outros Pins que estão na plataforma. No caso de campanhas mais longas, troque o criativo de tempos em tempos para manter a sensação de novidade do conteúdo e atualizar os resultados. Para conferir mais dicas criativas para anúncios de performance, faça nosso curso no Pinterest Academy.
