Red Bull
O rosa te dá aasas: a Red Bull conectou as buscas relacionadas à cor ao seu novo lançamento.
Objetivo
O que faz as pessoas se lembrarem de um produto? Muitas vezes essa resposta passa por uma sensação, e essa sensação é marcada pela cor e pelo sabor. A Red Bull, que sempre foi conhecida pela criatividade de suas campanhas, tinha a missão de aumentar o alcance e a lembrança da marca no lançamento de seu novo produto, o Red Bull Spring Edition Sugar Free com sabor de frutas vermelhas.
Pra isso, a marca não queria impactar só o público que já pesquisa bebidas energéticas. A ideia era se integrar a uma busca mais ampla por inspiração, marcando presença no cotidiano das pessoas — e confirmando que é uma marca inovadora.
Partindo do rosa, cor que marca o sabor de frutas vermelhas e dá (literalmente) o tom da campanha, a Red Bull decidiu usar o Pinterest como plataforma principal da campanha. Afinal, o Pinterest é a plataforma visual que as pessoas usam quando estão mais abertas a se inspirar.
Estratégia
Mostrar uma cor é fácil, mas no Pinterest há muitas maneiras de conectar uma cor a uma campanha. E a Red Bull foi especialmente inovadora, porque entendeu o potencial da busca do Pinterest e das tendências que o Pinterest revela.
Parte da estratégia consistiu em se apropriar das buscas feitas na plataforma que envolvessem os termos “rosa” e “frutas vermelhas”, através da segmentação por palavra-chave. Assim, as pessoas que buscassem qualquer ideia relacionada a essas palavras eram expostas à novidade da marca, entregando alta visibilidade para o lançamento.
A campanha, criada em parceria com a agência Havas Brasil, também soube usar a Trends Tool, ferramenta exclusiva do Pinterest: a marca comprou termos relacionados às cores rosa e vermelha que estivessem em alta no Brasil, pegando emprestado o poder de relevância das tendências.
“
Partimos da cor rosa da lata, associando a campanha a termos de busca por paletas de cores similares, integrando assim o produto de forma natural ao ambiente da plataforma.”
Thaís Molina
Brand Marketing Manager, Red Bull
Resultados
A inovação deu resultado, provando que o Pinterest também dá asas aos anunciantes. A marca queria alcance e conseguiu: houve um aumento de 30% do CTR em relação a campanhas anteriores.1
Além disso, a Red Bull reforçou sua imagem como uma marca que se conecta às tendências e também facilitou o caminho pra compra, aproveitando o interesse dos consumidores pelas novidades da marca.
30%
de aumento no CTR1
40%
de aumento na taxa de engajamento1
"
A meta da campanha foi gerar associação do novo sabor de Red Bull com o conteúdo que o consumidor busca. O produto se moldou ao feed, e o segredo do case foi fazer o comum de forma inovadora, em parceria com o Pinterest."
Time de mídia Havas
Veja conteúdos relacionados
Trends Tool
Com essa ferramenta que só o Pinterest tem, você descobre as palavras-chave que estão em alta entre seu público — e direciona sua campanha com elas.
Segmentação por palavra-chave
Assim como a campanha da Red Bull, uma palavra-chave bem utilizada pode ajudar a apresentar seu produto ou serviço às pessoas certas. Saber mais.