Ziel

HP hat sich als Ziel gesetzt, die Markenbekanntheit zu steigern und Anmeldungen für das Abomodell Instant Ink zu fördern.

Das Unternehmen wusste, dass es mit den Targeting-Möglichkeiten von Pinterest eine Zielgruppe erreichen kann, die an Produkten und Geräten zum Drucken sowie Eltern- und Erziehungsthemen interessiert ist und bereit ist, etwas zu kaufen – oder sich in diesem Fall für einen Service anzumelden. Und Performance ist immer Top of Mind: Das Ziel der Marke war es, Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig die Kosten pro Traffic und die Kosten pro Anmeldung zu reduzieren.

Strategie

Dazu hat HP eine Full-Funnel-Kampagne gestartet. Um die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe zu vergrößern, hat das Unternehmen ein Premiere Spotlight-Takeover in Deutschland genutzt und danach verschiedene Anzeigen mit Direkt-Links geschaltet, um Conversions mit nur einem Klick zu ermöglichen.

Das Creative zeigte Druckerprobleme, die viele von uns schon erlebt haben. Pinterest hat HP bei der Erstellung eines Mediaplans unterstützt, Budgets nach Zielen aufgestellt und Anzeigenformate für jeden KPI empfohlen. Wenn Shopper*innen auf eine Anzeige mit einem Direkt-Link klicken, wird die Großansicht des Pins übersprungen und sie werden stattdessen direkt auf die Webseite geführt.

HP setzte auf das Premiere Spotlight-Takeoverund berücksichtigte dabei einen wichtigen Consumer Insight. Das Premiere Spotlight-Takeover wurde für einen Sonntag geplant, an dem Menschen in Deutschland wegen geschlossener Läden normalerweise zu Hause sind. Dieses strategische Timing in Verbindung mit der prominenten Platzierung von Premiere Spotlight im Homefeed und auf den Suchseiten von Pinterest ermöglichte HP eine möglichst hohe Sichtbarkeit und Interaktionen.

Basierend auf dem Multi-Touch-Attributionsmodell von HP hat sich Pinterest im vergangenen Quartal zum kosteneffizientesten Social-Media-Kanal für Instant Ink -Anmeldungen entwickelt – die Kosten waren 44 % niedriger als bei anderen aktiven Social-Media-Kanälen.¹

Nach einem Vergleich der Ergebnisse von Q1 2024 (Dezember und Januar) und Q3 2023 (Juni und Juli) hat HP eine Senkung der Kosten pro Traffic um 27 % und eine Senkung der Kosten pro Anmeldung um 32 % festgestellt – wodurch alle Kampagnenziele erreicht wurden.¹ Zudem verzeichnete diese Kampagne einen neuen Kostenrekord bei Social-Media-Aktivierungen in Deutschland.¹

Was trug zum Kampagnenerfolg beir? Premiere Spotlight spielt bei der Kampagne eine zentrale Rolle und sorgte für einen Anstieg der Handlungsabsicht um 4,4 Punkte (durch Homefeed- und Search-Takeover) und 7,3 Punkte bei der Markenattribution (durch Homepage-Interaktionen).¹ In Kombination mit der Direkt-Links-Funktion gelangten Kund*innen mit einem Pin-Klick von der Entdeckung zur Handlung.
Nach dem Erfolg dieser Kampagne will HP jetzt eine Always-On-Strategie implementieren.

Tipps für deine nächste Kampagne

Mit diesen Best Practices von Pinterest schöpfst du das Potenzial deiner Anzeigen voll aus:

1. Stelle deine Anzeigen mit Premiere Spotlight in den Vordergrund. Indem du Premiere Spotlight zu deinem Marketingmix hinzufügst, kannst du Reichweite, Sichtbarkeit und Awareness in großem Umfang steigern. Verfolgst du einen bestimmten Moment? Sichere dir schnellstmöglich deinen Platz – nur eine einzelne Marke bekommt die Spotlight-Platzierung für einen bestimmten Tag oder einen bestimmten Zeitraum. Buche deine Termine also frühzeitig.

2. Nutze Direkt-Links in deinen Anzeigen. Reduziere die Schritte, die Shopper*innen von der Entdeckung bis zur Kaufentscheidung führen - mit Direkt-Links. Diese dienen dazu, den Weg zum Kauf zu verkürzen, und führen Nutzer*innen mit nur einem Klick direkt von Pinterest auf deine Webseite.

3. Entdecke die Full-Funnel-Möglichkeiten auf Pinterest. Inspiriere deine Zielgruppe mit den vielfältigen Werbeprodukten von Pinterest, mit denen du organische Möglichkeiten für Markenbekanntheit, Markenpräferenz und Käufe schaffen kannst. Außerdem findest du in der Pinterest Academy kostenlose Kurse, um deine Anzeigen auf Pinterest zu optimieren.