Für Weihnachten 2021 haben Pinterest-Nutzer*innen Großes vor. Mit der Planung haben sie schon begonnen – und Pinterest ist ihre erste Anlaufstelle für neue Ideen.
Früh sein zahlt sich aus
Marken, die ihre Weihnachtskampagnen früher in der Saison starten, erzielen auf Pinterest bessere Ergebnisse.
inkrementeller Sales Lift für Marken, die frühzeitig werben1
mehr Conversions, wenn Nutzer*innen Pinterest-Anzeigen früher in der Weihnachtssaison sehen2
Weihnachtsshopping beginnt auf Pinterest
Diese Grafik zeigt indizierte Weihnachts-Suchanfragen auf Pinterest im Vergleich zu einer führenden Suchmaschine.3Pinterest ist ganz klar die erste Anlaufstelle. Und in jedem Jahr waren der größte Teil aller Sales, die durch Pinterest inspiriert wurden, am Cyber Monday abgeschlossen. 2020 waren es zu diesem Zeitpunkt 60 %.4
Launchen und inspirieren
Budget: Priorisiere dein Budget für Awareness-Kampagnen, damit deine Marke im Bewusstsein der Nutzer ist, wenn sie mit der Planung beginnen.
Bildmaterial: Du kannst jetzt schon mit Weihnachtsbotschaften beginnen, das ist aber nicht zwingend notwendig. Schon eine erhöhte Präsenz zu dieser Zeit sorgt später für Erfolg.
Schalte einen Gang höher
Budget: Mehr Nutzer sind bereit, Geld auszugeben. Deshalb solltest du deinen Conversion-Kampagnen mehr Budget zuteilen. Lass auch Awareness- und Markenpräferenz-Kampagnen weiterlaufen, um neue potenzielle Kunden zu erreichen.
Bildmaterial: Fang an, größtenteils weihnachtliches Bildmaterial zu nutzen. Nutze deutliche CTAs, damit Nutzer direkt aktiv werden können.
Bring die Umsätze ins ZielBudget: Im Dezember werden noch viele Einkäufe getätigt, also halte die Ad Spendings hoch und konzentriere dich auf die Leistung.
Kreativ: Zu diesem Zeitpunkt suchen die Menschen nach Nutzwert und Bequemlichkeit. Bewirb deine Last-Minute-Angebote mit dem letztmöglichen Versandtermin. Mit klaren, prägnanten CTAs hilfst du den Kunden beim Abhaken ihrer Jahresend-Einkaufsliste.
Um bei einem jüngeren Publikum die Awareness zu maximieren, konnte Boursin Antoni Porowski gewinnen, Food-Influencer und Star der Netflix-Serie Queer Eye. Im Rahmen der Kampagne wurden Close-ups von Käse-Häppchen mit klarer Markenkennung und eindeutigen Handlungsaufforderungen versehen, was zu einer 2 % höheren gestützten Markenbekanntheit führte.5
Wir haben sechs Typen von Weihnachts-Shoppern auf Pinterest identifiziert. Nutze die Insights unserer Personas-Studien, um die richtige Zielgruppe für deine Weihnachtsanzeigen zu finden.
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