Wie fünf Marken mithilfe von Pinterest Trends Weihnachts-Shopper inspirierten
17. Dezember 2021 — Sehar Mahmood & Lyndsay McGregor
Mehr als 400 Millionen Menschen nutzen monatlich Pinterest, um ihre Zukunft zu planen und sich zu inspirieren.1 Und wenn sie auf Pinterest neue Trends entdecken, dann suchen sie nicht nur einmal danach: Sie kommen regelmäßig wieder, weil sie sich für die vielen Möglichkeiten interessieren, diese neuen Ideen in verschiedenste Bereiche ihre Lebens zu integrieren – und Marken sollen ihnen dabei helfen.
Von Partysnacks bis zu festlichen Outfits: Entdecke, wie fünf Werbetreibende Trend-Suchanfragen nutzten, um das Jahresende für Pinterest-Nutzer*innen großartig enden zu lassen.
Schenk etwas Glanz
Gibt es eine bessere Zeit als Weihnachten um – ganz ohne schlechtes Gewissen – nicht nur andere sondern auch sich selbst zu beschenken? Nachdem „edler Schmuck“ in Deutschland als Top-Suchbegriff identifiziert wurde2, nutzte Pandora statische Pins, um Pinterest-Nutzer*innen dabei zu helfen, das perfekte Schmuckstück für sich selbst oder ihre Liebsten zu finden. Ob Ringe, Ketten, Anhänger oder Armbänder: Toller Schmuck ist das ideale Accessoire zu einem festlichen Outfit.
Zum Weihnachts-Wohl
Als die Pinterest-Nutzer*innen damit anfingen, ihre Weihnachtsfeiern zu planen, wurde „hapjes“ (Appetithäppchen) zum einem der Trend-Suchbegriffe in den Niederlanden3. Mit einer Mischung aus statischen Pins und Video-Pins zeigte Birra Moretti Pinnern, wie man eine Feier richtig beginnt: mit Canapés zu frischem, kühlen Bier anstelle traditioneller Cocktails.
Die neuen Klassiker
Kein Fleisch? Kein Problem! Deswegen muss das Festtagsmenü nun wirklich nicht auf der Strecke bleiben. Nachdem die Suchaufrufe für „Weihnachtsessen“ in UK im Jahresvergleich um 84% angestiegen waren4, teilte Waitrose ein weihnachtliches Rezept für Wellington mit Pilzen und Kastanien, das Vegetarier und Fleischfreunde gleichermaßen begeistern würde.
Snacks für alle
Egal, ob für Freunde oder Familie: Snack-Klassiker kommen immer gut an, wenn sie richtig zubereitet werden. Der 13-fache Anstieg von UK-Suchanfragen nach „Party-Snacks“ im Jahresvergleich5 veranlasste Tesco dazu, ihre Range an Party-Leckerbissen mit Video-Pins und statischen Pins zu bewerben und den Pinterest-Nutzer*innen von Frühlingsrollen über Gyozas, Käsekuchen und Profiteroles ihre Bandbreite zu zeigen.
Festliche Mode
Ein bisschen Glitzer hat noch niemand geschadet, aber ganz viel davon verwandelt jedes Fest – ob real oder virtuell – in ein glamouröses Ereignis, das in Erinnerung bleibt. Als der Suchbegriff „Gastgeber Weihnachten“ in UK durch die Decke ging6, zeigte Kate Spade den Pinterest-Nutzer*innen mit statischen Pins, wie sie sich zur festlichen Jahreszeit glanzvoll präsentieren.
Auf Pinterest planen Menschen ihre Zukunft – und, was als Nächstes passiert: die nächste Party, das passende Geschenk, das ideale Outfit und noch viel viel mehr. Weil Pinterest eine so persönliche Rolle im Leben vieler Menschen spielt, hat es auch eine größere Wirkung. Pinterest-Nutzer*innen geben mit 2x so hoher Wahrscheinlichkeit an, immer zu shoppen (im Vergleich zu Nutzer*innen anderer Plattformen)7. Wenn du zur richtigen Zeit an dem Ort präsent bist, an dem Pinterest-Nutzer*innen auf der Suche nach Inspiration sind, dann kann deine Marke ihnen helfen, ihre Ideen zu verwirklichen.
