Hypera Pharma
A geração Z é a que cresce mais rápido no Pinterest, e a Hypera Pharma aproveitou esse fenômeno para divulgar seu novo produto.
Objetivo
A Hypera Pharma, uma das maiores e mais diversificadas empresas farmacêuticas do país responsável pela reconhecida marca Buscofem, indicada para dores menstruais, lançou Buscofem Girls. Seu mais recente lançamento, é um medicamento direcionado a adolescentes e jovens mulheres da geração Z Para criar a campanha de reconhecimento do produto, a empresa tinha o desafio de se comunicar com esse público de forma assertiva, especialmente na região de São Paulo.
Era preciso, então, escolher uma plataforma em que esse público tão importante estivesse presente. E a indústria farmacêutica tem um desafio próprio, que é se comunicar num ambiente que inspire confiança.
A marca escolheu o Pinterest porque a plataforma é um exemplo de ambiente positivo e inclusivo.2 Com iniciativas que celebram a diversidade e garantem a representatividade, o Pinterest se torna um espaço acolhedor e inspirador.
Estratégia
A Geração Z está crescendo rapidamente por aqui, especialmente as meninas e mulheres, que encontram um espaço perfeito para descobrir conselhos e ideias sobre beleza, saúde e bem-estar.
E o Pinterest também é um ambiente positivo que transmite confiança para pensar e pesquisar assuntos pessoais sem preocupação.
A marca usou um mix de formatos de anúncios, muito bem produzidos e direcionados para o público Gen Z, combinando produtos como vídeos de largura máxima e Pins em Carrossel.
Outro destaque foi a frequência das postagens, que seguiu as melhores práticas recomendadas pelo Pinterest. Além disso, os formatos escolhidos foram focados em aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar o engajamento.
Resultados
Para mensurar os resultados, a Hypera Pharma realizou um estudo de Brand Lift no Pinterest. Esta ferramenta revelou resultados impressionantes: o reconhecimento de Pins atingiu 22,5 pontos, enquanto a associação com a mensagem ultrapassou 17 pontos.3 Isso demonstra o impacto significativo da campanha na percepção da marca perante o público-alvo.
22,5 pts
de reconhecimento de Pin3
17 pts
de associação com a mensagem3
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Brand Lift do Pinterest
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