実施背景

資生堂は、2023 年 9 月発売以降、SNS で大変話題の「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」の評判を継続していきながら、いかに新規のお客様にアプローチするかを考えていました。

2024 年 5 月から、新しいクリエイティブアセットで大きくプロモーションする予定で、今まで活用してきた媒体に加えて、新しいターゲット接点も探していました。

Pinterest は、クリエイティブが綺麗に映る配信面であること、20-30 代の若年層のユーザーが多く¹ ターゲットと親和性が高いこと、さらに、Pinterest は能動的な利用傾向が強い² ということから、実施を決定しました。

戦略

Pinterest ではクリエイティブが綺麗に映る掲載面があるため、その利点を最大限に活かし、動画と静止画の新しいクリエイティブアセットを訴求。

「プレミアスポットライト」は画面占有率が高く、クリエイティブを大きく綺麗に見せられるため、動画とプロダクトカットで構成した指を止めたくなるクリエイティブに仕上げました。その他、複数のアドフォーマットも利用し、多くの人が興味を持って広告をクリックしたくなるように工夫しました。

結果

キャンペーン後の資生堂社内調査によると、今回の Pinterest のキャンペーンで、Pinterest は興味喚起と購入意向を高める効果があることが分かりました。

また、広告のパフォーマンスについても KPI と比較したクリック単価が 30% 減⁴、リーチ単価も 50% 減⁵。また、配信動画を最後まで閲覧した人の購入意向がベンチマーク対比で 23 倍⁶ になったという結果も確認できました。

他にも IAS タグにおけるビューアビリティも 99% 以上⁷ となっており、能動的に広告を見ていただけているということが外部調査の結果からも証明することができました。

キャンペーン成功のコツ

キャンペーン成功のために、以下のような点を考慮してみましょう。

1. 「プレミアスポットライト」は、商品やブランドの認知向上に効果のあるアドフォーマットです。重要なキャンペーンなどで使用をご検討下さい。

2. 「キーワードターゲティング」は、Pinterest で特定のアイデアを検索するユーザーにリーチすることができます。プロモートする広告に関連するキーワードを選択し、特定のトピックを検索しているユーザーにアピールしましょう。