ショッピングのためのプラットフォーム
オーディエンスはすでに Pinterest を利用してショッピングをしています。購入意欲が高まっているユーザーにリーチして、ローワーファネルでの成果を高めましょう。
発見から購入まで、成果を向上
人々が Pinterest を使用する最大の理由は、新しいブランドや商品を発見するためです 1。
Pinterest を毎週利用する人は、買い物の頻度も毎月の支出額も多いという特徴があります 2。
新しい広告ソリューションにより、ブランドのアウトバウンドクリック数とコンバージョン数をさらに向上できます 3。
ステップ 1
販売の準備
商品を発見できなければ、購入することはできません。より多くのユーザーにリーチして、ファネルの下位まで誘導するために、プロダクトピンを作成しましょう。
プロダクトピンの作成
Pinterest ショッピング API は、大規模な在庫情報をアップロードできる最も簡単な方法です。すでに他の API を使用して複雑な商品リスティングを管理しているブランドに最適です。
Pinterest は、Adobe Commerce、Salesforce Commerce Cloud、Shopify、Woo とシームレスに連携することが可能です。ストアフロントを Pinterest に連携すると、既存の商品リスティングのピンが作成されます。
フィードを利用していない場合は、手動で商品をタグ付けできます。同じピン内で複数の商品をタグ付けすることも可能です。このようなタグ付けを実行するには、ピン作成ツールにある「商品を追加する」メニューを選びます。
ステップ 2
広告で成果を向上
ローワーファネルの目標に合わせたキャンペーンで、成果を加速させましょう。カタログ販売キャンペーンには商品フィードが必要ですが、コンバージョンキャンペーンには必要ありません。目標と設定に基づいていずれかを選択するか、両方のタイプを実行してさらに効果を高めましょう。Performance+ を有効にすると、より簡単に設定ができ、自動で最適化することができます。
カタログ販売キャンペーン
商品フィードを利用して、スピーディーにキャンペーン設定を進められます。拡張ターゲティングとダイナミックリターゲティングによって適切なオーディエンスに簡単にリーチでき、入札の最適化によって確実な成果を得られます。特定の商品を広告としてプロモートしたり、パーソナライズされたコレクションアドを使用してユーザーごとに異なる広告素材を表示したりできます。
コンバージョンキャンペーン
コンバージョンキャンペーンには、カートに追加、オンラインの売上、オフラインの売上などの目標が含まれます。これは、商品フィードを利用していないブランドや、より柔軟なターゲティングを希望するブランドに適しています。商品を個別にプロモートしたり、マルチアセットのフォーマットを使用して複数のアイテムをまとめて紹介したりできるほか、入札を最適化することで、成果を最大化できます。
ステップ 3
シームレスな購入プロセスの確立
ダイレクトリンクやモバイルディープリンクといった機能を利用することで、ユーザーが簡単に購入できるようになります。ダイレクトリンク付きのアドフォーマットを使うと、拡大表示をスキップして、ワンクリックでユーザーをサイトやストアに直接誘導できます。モバイルディープリンクを利用すると、サイトまたはアプリ内で特定の商品リスティングに確実にアクセスしてもらうことができます。
また、画像、動画、ショッピングアドでセール＆プロモーション機能を使用することもできます。これらの機能により、プロモーションや季節限定セール、値下げをアピールすることができます。
ステップ 4
計測と最適化
Pinterest アナリティクスとコンバージョンインサイトを使用して成果を確認し、キャンペーンレポートを使用して結果をまとめることができます。 Pinterest チームは、コンバージョンリフトやストア内トラフィックといった指標について、独自の調査を設定することもできます。
Pinterest の認定パートナーと連携して、クロスチャネルにおける効果を詳しく調べることができます。マルチタッチアトリビューションやメディアミックスモデリングなどのツールは、結果や効率を比較するのに役立ちます。
成功事例
ROAS が向上
Lancôme は Pinterest に商品フィードを追加して、すべての商品をショッピング可能にしました。これにより、ROAS の最適化など、ホリデー期間の成果を高めることができました 5。
さっそく始めましょう
よくある質問
ビジネスアカウントをお持ちの方は誰でも、商品をタグ付けしたり、プロダクトピンを作成したりできます。その他の機能や広告を利用するには、マーチャントの審査プロセスを通過する必要があります。詳細については Pinterest のマーチャントガイドラインをご覧ください。
Pinterest での商品掲載は無料で、オーガニックピンで商品をタグ付けすることもできます。広告キャンペーンを実施する場合のみ、料金が発生します。
いいえ。Pinterest では、プラットフォームへの商品追加や、販売した商品に対して手数料を取りません。
Pinterest では、エクスペリエンス全体に、ショッピングが自然に組み込まれているため、プラットフォーム上にショッピング専用の場所を設けていません。これは、ユーザーが Pinterest でどのようにショッピングをするのかを反映しています。Pinterest ユーザーは 1 つの特定の場所ではなく、プラットフォーム全体でブランドや商品を閲覧しています。
購入は、Pinterest 上で直接処理されるのではなく、貴社のアプリまたはサイトに最適な形で引き継がれます。多くのピンフォーマットで、ダイレクトリンクやモバイルディープリンクを使用して、購入プロセスを簡素化できます。こうした機能を利用すると、ユーザーをサイトまたはアプリに直接誘導できるので、その他のピンで見られる拡大表示のステップが不要となります。
まず、広告素材のベストプラクティスに沿っているか、インスピレーションにあふれ、アクションを促すコンテンツを作成しているかを確認しましょう。その他のマーチャント機能を利用するために、認定ショッププログラムに申請することもできます。条件を満たしたブランドはプロフィールに「認定」バッジが表示され、その他の限定機能を利用できるようになります。マーチャントのオーガニックリソースについての詳細は、Pinterest クリエイトのサイトをご覧ください。