クリエイティブのベストプラクティス

成果を生み出すピン作成のための 5 つのポイント

理想的なピンは、ビジュアルに説得力があり、心に響くストーリーを伝え、うまくユーザーの興味を惹きつけます。次で紹介する簡単なルールを参考に、早速成果を上げるピンを作成してみましょう。

1. 人目を引く画像を選ぶ
表示されたフィード上で目立つよう、ピンには高画質で縦長の画像を使うようにしましょう。おすすめのアスペクト比は 2:3 です(例:1000px × 1500px)。その他の比率では、ピンの一部しか表示されなかったり、パフォーマンスに悪影響が出てしまう可能性がありますので注意しましょう。

2. ブランドに焦点を当てる
商品やサービスがピンの主役になるよう工夫しましょう。抽象的な写真や、ブランドの魅力を引き出さないライフスタイルフォトの使用は避けてください。

3. 詳細を伝える
ユーザーのニーズに合った商品やサービスであることを明確に示したピンが理想です。内容がわかりやすく、トピックが鮮明に伝わる画像を選びましょう。また、商品の使い方やプロジェクトの取り組み方などを、わかりやすく伝えるようにしてください。

4. ロゴを追加する
すべてのピンには必ずロゴを掲載しましょう。ただし、ロゴはさりげなく取り入れることが大切です。なお、右下隅のスペースはプロダクトアイコンによって覆われてしまうため、ロゴの配置は避けてください。

5. テキストオーバーレイでストーリーを補う
テキストオーバーレイとは、ピン画像に重なって表示されるテキストのことです。テキストオーバーレイには、表示されたフィード上でピンを目立たせたり、詳細を伝えたり、メッセージを補う効果があります。スマートフォンの画面でも簡単に読めるよう、簡潔なテキストを心がけてください。

黄色のセーターを着た女性が着用するメガネのピン
目標達成を目指す

紹介したピン作成のヒントは、あらゆるトピックやビジネス目標に適応しています。なお、Pinterest 広告の場合、さらに注意する点がいくつかあります。以下の広告作成ガイドを元に、さまざまなマーケティング目標に合わせてピンをカスタマイズする方法を学びましょう。

成功へのシナリオ

動画の動きにはストーリー性があるので、皆さんのピンの説得力が格段に向上します。当社が実施した測定調査から、Pinterest での動画活用を成功に導く 6 項目のベストプラクティスをご紹介します。今後のプロモーション動画投稿の際に、チェックリストとしてお役立てください。

1. 伝えたいストーリーを明確にする
筋書きがはっきりとした動画は、視聴時間がより長いという傾向があります。とはいえ、時系列に従った構成が常に好まれるということではありません。視聴者を引き付けて離さない展開を心がけましょう。静止画像をつないだスライドショーよりも、実写映像を多用するようにしましょう。先述の調査によると、プロモーション動画では、筋書きのある実写映像の動画は、GIF アニメや静止画像をつないだものに比べて視聴時間が 32% 長いことが分かっています。1

2. 「ツカミ」が大切
動画の冒頭数秒間は、視聴者がどうしても続きを見たくなるような、特に魅力的なものにしましょう。例えば、その動画にタイトルをつけて冒頭に表示すると、より多くの視聴者の好奇心がかき立てられるかもしれません。

3. 製品は使用中の状態を見せる
製品を実際に使っている場面に焦点を当てた動画にすると、視聴者にとってはその製品の使い方や着こなし方がつかみやすく、視聴時間も長くなる傾向にあります。1動画の筋書きの中に、製品を使う場面をうまく織り込みましょう。

4. ブランディングをきちんと進めよう
Pinterest では、ブランディングを整えることが非常に効果的です。必要なアクションがイメージしやすく、発信者の信頼性も明確に伝わるからです。最善の方法は、動画の冒頭数秒間、ブランド名やロゴを表示しておくことです。あるいは、動画の中に常時表示する手法も有効です。1

5. 言葉ではなく映像で伝える
Pinterest では、動画の自動再生時、デフォルトでは音声はオフです。ユーザーの中には、音声をオンに変更する人がいるかもしれません。それでも、音楽やセリフに頼り過ぎないようにしてください。大事なストーリーを間違いなく伝えるために、字幕やテキストオーバーレイ(画像内テキスト)を活用しましょう。

6. 短く簡潔にまとめる
Pinterest では短い動画が好まれることが調査から分かったため、20 秒以内に収めることをお勧めします。

1. Neurons Inc, Video creative study with weekly US Pinners(米国ユーザーの動画制作に関する調査)、2018 年 6 月

Glad 動画のベストプラクティスのプレビュー
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コンテンツ作成のヒント

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