2025 年にプレミア スポットライトテイクオーバーで注目を集める

デジタル環境が進化し続けるにつれて、消費者行動は移り変わり、オンライン上の広告プレースメントはますます複雑化しています。そうした中、各ブランドはいかに差別化を図るかという課題に直面しています。瞬間的なバズが当たり前となったデジタル空間で、企業はいち早く注目を集めようと競い合い、オーディエンスと真のつながりを築くことが難しくなっています。このような変化が激しい環境で、どうすれば注目を集めながら、ブランドとしての真のメッセージを伝え続けることができるのでしょうか。

Pinterest は、アイデアを発見したいユーザーや購買意欲のあるユーザーが集まるユニークなプラットフォームであり、人生の大小さまざまな場面で積極的にインスピレーションを探すユーザーとブランドがつながれる場所です。プレミア スポットライトを活用すれば、高トラフィックのプレミアムな配信面を 24 時間独占できます。この広告フォーマットはモバイル画面の約 50% 以上を占め、新商品の発売や季節的なキャンペーンなど、広く認知を獲得したい場合に最適です。特に、Z 世代とつながるためにプレミア スポットライトを利用したブランドでは、ユーザーの購入意向が 15 倍も高まりました。このように、プレミア スポットライトは若年層のオーディエンスとつながりを築く上で非常に有効です²。

この記事では、プレミア スポットライトでブランド認知度と購入意向を向上させ、マーケティングのタイミングをとらえて消費者と有意義なつながりを築く方法をご紹介します。

発見から意思決定へ

オーディエンスは、インスピレーションや新しいアイデアを探したり、ショッピングしたりするために Pinterest を利用します。そして、Pinterest を訪れる多くのユーザーは、意思決定プロセスの初期段階にあります。こうしたユーザーは強い関心を持ち、行動に意欲的ですが、まだ最終決定には至っていません。家のリフォームやホリデーの計画から、マニキュアやレシピに至るまで、積極的に次の買い物を計画している段階です。月間アクティブユーザー数が 5 億人を超える Pinterest には、計画中のユーザーにリーチして、購買へとつなげるチャンスが豊富にあるのです³。

プレミア スポットライトは、重要なシーンでユーザーを引き付けるのに役立ちます。まず、ジャーニーの初期段階、つまり新しいアイデアを求めて Pinterest で検索しているユーザーにリーチします。そして、ユーザーが行動を起こしそうなタイミングでメッセージを強化します。プレミア スポットライトを活用して、ユーザーがピンを保存し、次の段階に進むよう促しましょう。 

ホームフィードと検索ページの両方で同日にプレミア スポットライトのキャンペーンを実施すると、さらに多くのユーザーにリーチする機会を得られるだけでなく、認知度と購入意向を大幅に向上させることができます。実際に、ホームフィードと検索ページの両方を独占するバンドルを選択したブランドは、Pinterest の標準値よりも認知度が 2.2 倍高くなり、検索フィードのみを利用したブランドと比べて購入意向が 3.6 倍高くなっています¹。

Pinterest の計画パターンを理解する

業界によっては、一年の特定の時期にプレミア スポットライトアドを活用するのがおすすめです。自身のブランドや業界に関連する季節的なモーメントについて考えてみましょう。また、Pinterest のオーディエンスインサイトツールで、関心が集まっているトピックを確認するのも有効です。フランスの小売ブランド La Redoute（英語のみ）は、検索数が急増する新学期の時期に合わせて、プレミア スポットライトと特集エリアのスポンサーシップを組み合わせたキャンペーンを展開しました。その結果、エンゲージメント率が 37%、記事インプレッション数が 2 倍、広告想起率が 7.2 ポイント向上し、アイデアの発見から購入の意思決定に至るタイミングで親世代にリーチすることができました⁵。

2025 年の戦略をパワーアップ

こうした特定の時期に合わせてプレミア スポットライトを活用し、ホームフィードと検索ページの上部枠を独占することで、ブランドの認知度とエンゲージメントを高め、ユーザーとのつながりを深めることができます。プレミア スポットライトの予約や在庫状況について詳しく知りたい方は、Pinterest の営業担当者までお問い合わせください。