6 consigli fondamentali per farti notare con gli annunci video Premiere Spotlight di Pinterest
4 marzo 2025
La posizione è la base di partenza, ma la creatività ha il peso maggiore. Scopri come sfruttare al massimo Premiere Spotlight di Pinterest con sei best practice creative essenziali che trasformano questo posizionamento video di grande impatto in un potente fattore di crescita delle performance.
Con così tanti brand che si contendono l'attenzione online, il tuo messaggio rischia di passare in secondo piano o addirittura di non raggiungere mai il pubblico con cui stai cercando di entrare in contatto. E questo porta a perdere opportunità di interazione, conversione e fedeltà al brand a lungo termine.
Ogni mese, oltre mezzo miliardo di persone usano Pinterest per provare, acquistare o fare cose nuove1. Abbiamo visto come Premiere Spotlight mette il tuo brand al centro delle decisioni cruciali. Essendo il posizionamento pubblicitario video più importante di Pinterest, occupa il primo posto nell'esperienza dell'app degli utenti, offrendo una maggiore awareness del tuo brand. In effetti, la brand awareness supportata dai media per i brand che lanciano posizionamenti Premiere Spotlight sia nella home che nel feed di ricerca nello stesso giorno è di 3,7 volte superiore a quella delle norme di Pinterest2.
Ma assicurarsi quel posizionamento premium è solo l'inizio. Creando annunci video accattivanti conformi alle linee guida di Pinterest, puoi attirare l'attenzione e ispirare ad agire e ottenere risultati. Segui questi suggerimenti creativi per creare annunci che si notino e raggiungano il pubblico nei momenti che contano di più.
Le sei best practice creative fondamentali di Premiere Spotlight
1. Attira subito l'attenzione
Inizia il tuo video con immagini che si fanno notare. Pinterest ha velocità di scorrimento più basse, il che ti offre un vantaggio unico3. Quando le persone rallentano, non solo vedono di più, ma notano di più, compresi gli annunci. Prendiamo ad esempio il lancio della collezione primavera di Christian Louboutin. Ha dato il via con il suo iconico colore rosso, trasformando una rapida occhiata in un riconoscimento istantaneo del brand. Il tasso di completamento video è aumentato vertiginosamente, con un costo per visualizzazione completata (CPCV) inferiore dell'86% rispetto ai parametri di riferimento del settore4.
Il consiglio di Pinterest: vuoi condividere una ricetta o un tutorial di bellezza? Mostra il risultato nella prima immagine per attirare l'attenzione fin dall'inizio.
2. Parti dal tuo brand
Non nascondere le risorse più potenti: posiziona il tuo logo e, idealmente, il tuo prodotto al centro nei primi 1-2 secondi del video. G-STAR RAW ha raggiunto perfettamente questo equilibrio nella sua campagna in collaborazione con Burna Boy, aprendo l'annuncio con un lockup del logo che fluttua sopra le immagini dei suoi nuovi jeans. La strategia ha generato il 42% di clic in più rispetto ai parametri di riferimento, dimostrando che un branding forte porta a ottimi risultati5.
Il consiglio di Pinterest: aggiungi schede finali che richiamino il brand per aumentare ulteriormente l'awareness.
3. Rendi il tuo prodotto protagonista
Mostra il tuo prodotto in azione all'interno del video e collegalo a momenti reali che interessano alle persone. La campagna natalizia Premiere Spotlight di Waitrose ha dato vita alle ricette mettendo il cibo in tavola e ispirando le persone a pianificare cosa cucinare per le feste proprio nel momento in cui erano su Pinterest. Il risultato? L'azienda ha registrato un sales lift del 6,1% e Premiere Spotlight ha fornito un aumento della brand awareness pari al 3,5%6.
Il consiglio di Pinterest: mostra persone che interagiscono con i tuoi prodotti in scenari reali con reazioni autentiche.
4. Lo storytelling visivo vince
Anche se l'audio migliora sempre il messaggio video, tieni conto del fatto che potrebbe anche essere disattivato. Magnum è diventata un'esperta in questo con la sua campagna estiva, utilizzando deliziose immagini di gelati con sovrapposizioni di testo chiare per comunicare l'idea di "peccato di gola" senza dire una parola. La strategia ha dato i suoi frutti: la Pin awareness è aumentata di 16 punti percentuali, con risultati particolarmente positivi tra il pubblico della generazione Z7.
Il consiglio di Pinterest: le immagini attirano l'attenzione, il testo rende più chiaro il concetto e l'audio aggiunge profondità alla storia. Usa tutti e tre gli elementi in armonia per completare la tua storia.
5. Tieni un ritmo rapido
In un mondo in cui la soglia di attenzione si riduce sempre di più, la brevità dei video gioca a tuo favore. Resta tra i 6 e i 15 secondi, il tempo giusto per dire quello che devi dire e mantenere coinvolti gli spettatori. Il successo del lancio della fragranza natalizia di Chloé lo ha dimostrato, con video di sei secondi che hanno raggiunto un tasso di visualizzazione del 50,4% nel posizionamento Premiere Spotlight8.
Il consiglio di Pinterest: quando tagli i video più lunghi, concentrati sulle inquadrature che trasmettono la tua idea principale in modo chiaro e sintetico.
6. Adattati al piccolo schermo
Progettare contenuti video creativi specifici per la piattaforma è l'ideale, ma puoi anche trasformare le tue risorse esistenti con inquadrature intelligenti, sovrapposizioni di testo o immagini statiche. Sia il formato quadrato (1:1) che lo schermo panoramico (16:9) sono efficaci, quindi scegli quello che si adatta meglio alla tua storia. La compagnia aerea olandese KLM, ad esempio, ha adattato la sua campagna Curaçao per Pinterest utilizzando una combinazione di formati ottimizzati per i dispositivi mobili, tra cui Premiere Spotlight. Questo approccio ha portato a un aumento incrementale pari quasi al 6% delle azioni Aggiungi al carrello9. Chiedi al team di Pinterest dei partner di design creativi che possano aiutarti a modificare le tue risorse.
Il consiglio di Pinterest: assicurati che il tuo testo sia chiaramente leggibile, anche su schermi di piccole dimensioni.
Rendi prezioso il tuo momento
Mentre le altre piattaforme lottano per accaparrarsi l'attenzione, Pinterest è un palcoscenico per mettere il tuo brand sotto i riflettori. Sfruttando queste best practice creative, puoi garantire che i tuoi annunci Premiere Spotlight portino a risultati significativi. Se vuoi sviluppare contenuti creativi in grado di generare conversioni, inizia con il nostro corso Realizzare contenuti creativi efficaci su Pinterest Academy. Per saperne di più sulle prenotazioni e sull'inventario di Premiere Spotlight, contatta il team di Pinterest.
