Christian Louboutin
Christian Louboutin tinge le scarpe da ginnastica di rosso su Pinterest e conquista la generazione Z
L'innovativa campagna di Christian Louboutin fonde l'alta moda con l'arte contemporanea, sfruttando la piattaforma visiva di Pinterest per coinvolgere il pubblico più giovane.
Obiettivo
Nel 2024 Christian Louboutin, il brand di lusso noto per le sue iconiche scarpe con la suola rossa, ha deciso di espandere la propria presenza. L'obiettivo era aumentare la visibilità e creare connessioni con un pubblico più giovane, in particolare con la generazione Z.
Il brand ha colto l'opportunità di mostrare il suo lato innovativo, pur rimanendo fedele alle proprie radici nell'ambito del lusso. Grazie a Premiere Spotlight di Pinterest, Christian Louboutin ha messo in evidenza una collaborazione creativa che ha trovato riscontro nei consumatori più giovani, alla ricerca di espressioni artistiche uniche nella moda. Questa strategia si è adattata perfettamente al pubblico di Pinterest, noto per il suo forte interesse per la moda e l'arte1.
Strategia
Christian Louboutin ha ideato una strategia per unire l'alta moda e l'arte contemporanea. Il brand ha collaborato con un celebre artista giapponese famoso per la sua capacità di fondere tecniche tradizionali e influenze della cultura pop moderna. Da questa collaborazione è nata la vivace collezione "Button Flower Blossoms", che sfoggia i caratteristici motivi floreali dell'artista sui prodotti di lusso di Christian Louboutin. Sebbene il brand sia noto per i tacchi alti, questa campagna ha scelto come protagoniste le sneaker; una mossa strategica per attirare i consumatori più giovani.
La campagna era incentrata su Premiere Spotlight, un formato che ha consentito a Christian Louboutin di dominare lo spazio visivo e creare il massimo impatto. Questo approccio si è rivelato particolarmente efficace per mettere in mostra la collaborazione, dato che ha fornito una tela immersiva per gli accattivanti design del brand.
Risultati
La campagna ha registrato una riduzione dell'86% del costo per visualizzazione completata (CPCV) rispetto ai parametri di riferimento del settore2. Questa metrica, che misura il costo per ogni utente che guarda un annuncio video fino alla fine, indica che il contenuto del brand ha avuto un forte riscontro tra gli utenti. Il calo significativo del CPCV ha garantito che il messaggio di Christian Louboutin venisse pienamente recepito da un pubblico altamente coinvolto, ma ha anche rappresentato un notevole risparmio sui costi per il brand.
Il takeover di Premiere Spotlight ha ottenuto una visibilità notevole. Il 50% del pubblico era di età compresa tra 18 e 34 anni, in linea con l'obiettivo del brand di coinvolgere i consumatori più giovani e in particolare la generazione Z2.
-86%
CPCV rispetto al parametro di riferimento2
50%
del pubblico di Premiere Spotlight aveva meno di 35 anni2
Risorse
Premiere Spotlight
Il formato Premiere Spotlight ha permesso al brand di creare un'esperienza visiva immersiva. Scopri come Premiere Spotlight può aiutare il tuo brand ad avere un grande impatto e a raggiungere efficacemente il tuo pubblico di riferimento.
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