En faisant de ses bandes-annonces une source d’inspiration pour les fêtes, Universal Pictures propulse la notoriété de son film avant Noël.

A l’occasion de la sortie de sa comédie romantique de Noël, Universal Pictures se lance dans le temps fort des fêtes de fin d’année avec le double objectif de propulser la notoriété du film et de donner envie aux gens de se déplacer en salle.

En contextualisant ses annonces vidéo sur Pinterest, Universal Pictures répond aux attentes élevées du public en matière de décoration ou d’idée cadeaux tout en présentant son film de fin d’année. Une campagne ultra créative qui s’est soldée par de très belles performances de notoriété ainsi qu’au box-office.



Résultats clés

+27%

de notoriété du film1

+21%

d’intention de voir le film2

La magie de Noël

En surfant sur la magie de Noël, Universal Pictures donne un véritable coup de projecteur à son long-métrage auprès d’une cible affinitaire en quête d’inspiration.

La stratégie de Pinterest consiste à adapter les assets créatifs d’Universal Studio pour en faire des bandes-annonces aussi séduisantes qu’inspirantes. Elle a par exemple permis de créer un Top 5 pour réussir Noël dans les règles de l’art en intégrant des extraits de films. Cela a permis à la marque de se présenter au moment le plus opportun pour sa cible, alors que cette dernière est la plus réceptive.

Résultat ? Universal Pictures réussit à faire de sa comédie romantique un rendez-vous incontournable des fêtes tout en répondant aux attentes des utilisateurs de Pinterest.

Les résultats

La campagne Pinterest a permis à Universal Pictures de bénéficier de retombées très importantes en matière de notoriété globale et d’intention d’achat.

Grâce à la mise en place d’une étude Brand Lift, la marque s’est rendu compte que les épingles vidéo contextualisées de Pinterest ont atteint un taux de complétion de 10,5 % et ont renforcé crescendo la notoriété globale du film pendant les 4 semaines de campagne.



Conseils aux annonceurs

1
Adaptez votre message aux temps forts de l’année et aux attentes de votre cible. Vous créez ainsi une formidable opportunité de vous faire remarquer sans interrompre les utilisateurs dans leurs recherches.

2
Démarrez tôt ! Les utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme pour organiser et planifier à l’avance les moments importants de leur vie. Si vous avez pour objectif de communiquer pour les fêtes de fin d’année, soyez présent dès le mois de Septembre.

3
Optez pour les campagnes vidéo créatives de Pinterest. Elles permettent de varier les formats tout en s’intégrant parfaitement aux contenus recherchés par votre cible.

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Données Universal, 2019

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Données Universal, 2019

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