Une campagne vidéo efficace fait grimper de 25 % sa notoriété produit et de 23 % ses résultats d’intention d’achat.

Géant de la technologie, Samsung offre à ses clients tout le confort et l’intelligence de l’innovation sur un plateau. Ses produits high-tech et « customer-focused » révolutionnent les modes de vie vers toujours plus d’autonomie et de liberté.

À l’occasion du lancement de son nouveau lave-linge, Samsung s’empare des formats vidéo stratégiques de Pinterest pour remporter plus de notoriété et booster ses ventes.






Résultats clés

+25%

de notoriété1

+23%

d’intention d’achat auprès des audiences affinitaires2

 

La campagne vidéo de Pinterest s’est déroulée en deux phases essentielles. La première fait appel aux épingles vidéo sponsorisées à largeur maximale de Pinterest (qui sont 4 fois plus grandes que les épingles standard). Cela a permis à la marque d’aborder de façon pertinente un public affinitaire sur des thèmes connexes à sa problématique, comme la décoration intérieure, le design ou encore le mariage, et de faire croître la notoriété produit.

La seconde phase s’est concentrée sur le déploiement de quatre vidéos au format Standard de 10 secondes chacune avec pour objectif de créer du trafic qualifié vers le site Internet.

Au cours de la campagne, 2,4 millions de personnes ont été touchées. La marque a vu bondir ses résultats en matière de notoriété produit (+ 25 %) et d’intention d’achat (+ 23 %).

Les épingles vidéo de Pinterest ont permis de généraliser une approche plus créative dans la stratégie tout en ciblant avec précision un public intentionniste. Samsung atteint un taux de visibilité moyen impressionnant de 40,1 % et un taux de complétion de 100 %. Des résultats exceptionnels.





Conseils aux annonceurs:

1.
Combiner le retargeting avec des stratégies d'acquisition permet d’impacter plus efficacement votre cibleà un autre étape clé du tunnel de conversion.

2.
Les formats courts et créatifs de Pinterest sont de puissants outils pour capter durablement l’attention de votre cible. Avec des taux de vue plus importants en moyenne que sur d’autres plateformes, il peut être aussi intéressant de les associer à des formats un peu plus longs.

Footnotes
1

Données Samsung, 2019

2

Données Samsung, 2019

3

Données Samsung, 2019

4

Données Samsung, 2019