Universal Pictures

Universal Pictures transforme son film LAST CHRISTMAS en « must-see » des fêtes de fin d'année grâce à des contenus contextualisés sur Pinterest

Créé en 1912 par Carl Laemmle, Universal Studios est le plus ancien studio de cinéma américain et le quatrième plus ancien au monde ! De Jurassic Park à Moi, Moche et Méchant, Universal est à l’origine de nombreux films à succès qui continuent aujourd’hui de rassembler les générations. Cette fois-ci, le géant de la production cinématographique a fait appel à Pinterest pour développer la notoriété de son nouveau film et accroître l’intention du public d’aller le voir au cinéma. 'Last Christmas' est en effet une comédie romantique qui ne manque pas de piquant avec, en tête d’affiche, l’actrice révélée dans Game of Thrones, Emilia Clarke, et l’acteur Henry Golding. Exactement de la même façon que le film dépoussière les codes de la comédie romantique, Universal Pictures France réinvente le pull marketing en ancrant de plain-pied sa campagne dans le temps fort de Noël.

+27%
de notoriété du film
+21%
d'intention de se rendre au cinéma
Leur objectif

Développer la notoriété et inciter le public à voir le film au cinéma

À l’occasion de la sortie de sa comédie romantique de Noël, temps fort important, Universal Pictures France souhaitait avant tout trouver le bon partenaire média. Celui qui permettrait à la fois d'augmenter la notoriété du film, d'accroître l'envie du public d'aller voir le film en salles mais également de mettre en avant l'ambiance de fêtes de fin d'année qui est omniprésente dans le film. En effet, conscient de l'importance de ce moment de l'année pour les utilisateurs, Universal Pictures France souhaitait présenter son film dans un univers pertinent et évoquant les fêtes de fin d'année.

Lorelei Schirar
Senior Digital Marketing Manager, Universal Pictures International France
«Notre stratégie pour le lancement de LAST CHRISTMAS était d'aller chercher une audience féminine et affinitaire. Pinterest était la plateforme idéale pour surfer sur les tendances de Noël et inscrire notre communication dans un contexte fort en contenus. Nous avons adapté nos assets créatifs spécifiquement pour cette campagne permettant d'obtenir de belles performances avec +27% en notoriété. L'étude Brand Lift, menée par notre agence KR Wavemaker et les équipes Pinterest, nous a permis d'affiner notre compréhension de la plateforme pour cette première campagne. Une expérience enrichissante et performante !»
La solution

Inciter le public à découvrir le film grâce à des bandes-annonces contextualisées

Il faut savoir que Pinterest recense plus de 22 millions de recherches autour de la préparation de Noël et des festivités qui l’accompagnent ! Un chiffre qui n’a certainement pas laissé indifférent l’annonceur dans le développement de sa campagne. 

En étroite collaboration avec Pinterest, la société de production cinématographique a profité du temps fort de Noël pour donner un coup de projecteur à sa comédie romantique. En adaptant ses bandes-annonces aux attentes des utilisateurs de Pinterest, Universal Pictures France réussit à faire de son long métrage une source d’inspiration tout en faisant découvrir le film ! Les utilisateurs ont ainsi pu y trouver des idées de décoration ou d’activités pour faire du réveillon un moment magique. Une approche innovante et réussie pour la société de production.

Les résultats

'Last Christmas' intègre les meilleures études brand lift menées en Europe

En s’associant avec Pinterest, Universal Pictures France a développé une stratégie marketing forte et impactante, à la fois pour promouvoir son film mais également pour accroître sa visibilité dans la période très chargée des fêtes de fin d'années. Les résultats ont pu être observés grâce à la mise en place d’une étude brand lift qui a évalué et valorisé avec précision l’impact de la campagne Pinterest dans le mix média. Pinterest a permis de renforcer la notoriété du film de façon incrémentale pendant les 4 semaines de la campagne. Et l'impact de la campagne s'est ressenti après le lancement des autres leviers de communication et la sortie du film.

La campagne Pinterest pour 'Last Christmas' se classe parmi les meilleures études brand lift menées en Europe ces dernières années avec de puissants leviers sur la notoriété du film et sur l’intention du public de se rendre au cinéma pour le voir. La notoriété a bondi de 27 % depuis le début de la campagne et l’intention de 21 %.

Le taux de complétion très élevé des annonces vidéos Pinterest, 10,5% vs autres plateformes, confirme également l'efficacité de cette stratégie de contextualisation.  

Conseils aux annonceurs
  • Adaptez vos campagnes aux temps forts de l’année et à la saisonnalité. Noël est certes un temps fort important sur Pinterest, mais il y en a beaucoup d’autres comme Pâques, la Saint-Valentin, Mardi Gras et plus encore. En adaptant vos assets créatifs aux attentes des utilisateurs, en ciblant bien votre temps fort, vous inspirez votre cible sans l’interrompre dans ses recherches, et vous assurez votre succès ou le succès de votre campagne !

  • Prenez en compte la temporalité de chaque temps fort, car celle-ci est bien spécifique sur Pinterest. Les utilisateurs viennent chercher l’inspiration pour leurs projets plusieurs mois au préalable. Il est donc important de savoir communiquer en amont de chaque temps fort. Par exemple, les recherches sur le thème de Noël ont commencé dès fin septembre sur la plateforme.

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