À l’occasion du lancement du site 1000 Premiers Jours, dédié aux futurs parents et parents d’enfants de moins de 2 ans, l’agence nationale de santé publique lance avec son agence Dentsu public une campagne de notoriété vidéo sur Pinterest et atteint 2,8M de Français en seulement 3 semaines.1
Pour accompagner le lancement de 1000-premiers-jours.fr, une campagne de communication est lancée pour développer la notoriété de la plateforme en touchant un large panel de jeunes parents et de parents en devenir.
Avec Pinterest, elle trouve le soutien technique et créatif idéal pour relever le défi et atteindre sa cible. Avec pas moins de 8M de parents présents sur la plateforme,2 dont un tiers d’entre eux sont parents d’un enfant en bas âge ou d’un nouveau-né, Pinterest permet d’élargir le Reach de la campagne.
Après 3 semaines de diffusion seulement, Santé publique France voit la notoriété du site Les 1000 premiers jours grimper de 31 %.3
de reach auprès des jeunes parents
de mémorisation publicitaire4
La vidéo comme levier de notoriété
Avec ses insights attractifs, en totale adéquation avec les objectifs de ciblage de l’agence, Pinterest permet à Santé publique France de sensibiliser de façon innovante les jeunes parents aux questions de santé des nourrissons.
En s’inspirant d’une étude interne5 de Pinterest selon laquelle l'utilisation de la vidéo permet d'accroître la mémorisation des campagnes par rapport aux campagnes en formats statiques uniquement, Santé Publique France a lancé un dispositif exclusivement vidéo.
Elle met sur pied une campagne vidéo basée sur les épingles vidéo standard et le format Annonce vidéo de largeur maximale de Pinterest, et encourage les parents à se rendre sur le site internet 1000-premiers-jours.fr.
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Pinterest, la plateforme d’inspiration et de planification de projets nous a permis de faire connaître le site internet 1000 Premiers Jours grâce à l’ADN de la plateforme. Ce choix stratégique nous a permis de toucher des parents et futurs parents dans leur important moment de vie ! »
Ariane Cougnas, Consultante Média chez Dentsu
Une stratégie audacieuse qui a tout bon
En sortant des canaux institutionnels de communication, Santé Publique France booste la visibilité du site 1000 Premiers Jours avec une augmentation de 31 % de sa notoriété !
Une campagne qui prouve, une fois encore, la pertinence de Pinterest comme plateforme d’activation et de ciblage. Santé publique France a fait de Pinterest un partenaire privilégié dans ses prochaines campagnes digitales et prévoit déjà de nouvelles activations !
Conseils pour votre prochaine campagne
Tirez le meilleur parti de vos annonces avec les bonnes pratiques de Pinterest :
01
Pour votre campagne vidéo, pensez à activer les différents formats d’épingle pour gagner en efficacité.
02
Ciblez votre audience à l’aide d’une stratégie de mots-clés pour délivrer le bon message au bon moment.
03
Mesurez l’efficacité de votre campagne en étudiant vos résultats média dans l’Ads manager de Pinterest et vos retombées de marque avec l’étude Brand Lift Study de Pinterest.