La marque met tout le monde debout avec sa nouvelle recette innovante, Danette Végétal et atteint d’excellents résultats d’audience avec une stratégie de ciblage segmentée et des formats vidéo créatifs sur Pinterest.

Pour son lancement de produit, Danette souhaitait construire sa notoriété autour d’une recette innovante à base de lait végétal. Une petite révolution chez Danette qui avait alors pour enjeu de présenter une innovation ultra gourmande, sans compromis sur son goût historique. Lorsque la marque décide de s’associer aux équipes de Pinterest et celles de l’agence Iprospect, elle a pour objectifs d’augmenter la sensibilisation et la considération de sa marque.

Leur collaboration donne naissance à une campagne média dédiée aux aventuriers du goût, les flexitariens ! Grâce aux différents formats de Pinterest (épingles vidéo Max Width, vidéo standard et statique), la marque atteint d’excellents résultats en matière de notoriété et de reach auprès de sa cible.

Résultats clés

+17%

de ventes incrémentales sur le produit Danette Végétal et +8.7% pour l'ensemble de la marque Danette1

1.3€

ROAS sur les produits de la marque Danette1

+48%

de notoriété sur le produit Danette Végétal auprès des utilisateurs de Pinterest exposés à la publicité3

3,6M

de reach unique sur 7 semaines2

La stratégie gagnante des épingles vidéo de Pinterest
La collaboration de Danette avec Pinterest fut déterminante pour la marque qui eut l’opportunité d’exploiter la palette de formats disponibles sur la plateforme Pinterest afin de déployer une stratégie de ciblage de précision.

Ainsi, le format Max Width de Pinterest a été utilisé dès le lancement de la campagne pour assurer à la marque une présence confortable sur la plateforme. Le format vidéo standard, quant à lui, a permis d’atteindre la tribe flexitarienne de Danette et de générer un excellent taux de vue pour découvrir le produit.

« Pinterest fut l’acteur central de notre plan de lancement pour atteindre notre cible Flexitarienne là où elle recherche de l’inspiration. La stratégie a été payante grâce à une étroite collaboration entre les équipes de Pinterest France, de Iprospect et de Danette qui a permis de créer des assets pertinents et de les diffuser auprès d’un ciblage précis. L’impact sur les ventes a été mesuré et attesté par une étude complète qui est désormais à la base de tous nos choix de partenaires. »

Pauline Lucas, Chef de Produit Danette & Anne Bomo,
Lead digital & Média, Danone

Un succès attesté par LiveRamp
En combinant différents formats d’épingles vidéo, Danette obtient des résultats très satisfaisants et répond à ses objectifs de campagne.

Ainsi, elle bénéficie de 1,30 € de ROAS1 sur les produits Danette et d’une augmentation de la notoriété de 48 %3 pour 3,6 M de reach unique en 7 semaines.2

Des résultats attestés et mesurés par une étude Sales Lift avec LiveRamp qui démontre +17% de ventes incrémentales sur le produit Danette Végétal et +8.7% pour l'ensemble de la marque Danette.1

Conseils aux annonceurs

1.
L’association des talents est une force ! En collaborant avec des créatifs, des experts du digital ou encore du ciblage média pour votre campagne, vous multipliez vos chances de réussite.

2.
Privilégier un pilotage « on the go » permet de suivre les KPIs au fil de la campagne et de faire des ajustements judicieux qui impactent positivement la campagne.

Footnotes
1

LiveRamp Sales Lift Danette 2020

2

Pinterest données internes 2020

3

Pinterest Brand Lift Study, Sept 2020

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