Chefclub, site de recettes inspirantes, amusantes et faciles à réaliser, augmente ses abonnés et quadruple son nombre de vues grâce à sa collaboration avec Pinterest. L’affinité des utilisateurs de Pinterest avec la cuisine en général a permis à la marque d’étayer son discours et de proposer des contenus ludiques, sous forme de recettes, à un tout nouveau public, en lui apportant l’inspiration qu’elle cherchait sur un plateau.1

Chefclub était en quête de nouveaux canaux de distribution de contenus vidéo pour partager ses recettes inspirantes avec le plus grand nombre.

La perspective d’une collaboration avec Pinterest laissait présager d’excellents résultats potentiels en matière de notoriété de marque. Tout d’abord par rapport à l’affinité qu’entretient la plateforme avec les utilisateurs en quête de recettes originales, mais aussi parce que les deux marques partagent un positionnement commun : celui de rassembler et d’inspirer un maximum de personnes.

Les résultats furent tout à fait surprenants. Non seulement Chefclub a quadruplé ses résultats de notoriété, mais la marque est aussi en passe de devenir la marque de cuisine la plus présente au monde sur la plateforme.

Résultats clés

192 M

de vues vidéo sur le mois de janvier 2021, +27% vs Décembre 20201

160 x

plus de vues qu’en Janvier 20201

Les épingles vidéo pour renforcer la notoriété de marque
Dans un premier temps, l’intégration des bonnes pratiques de Pinterest a permis à Chefclub de se distinguer et l'engagement rapidement généré a ainsi motivé la marque à uploader la majeure partie de son contenu vidéo.

De fait, une telle amorce sur la plateforme a très vite permis à la marque d’aller plus loin en engageant un partenariat créatif avec les équipes de Pinterest. L’objectif ? Co-créer du contenu original qui réponde aux besoins d’inspiration des utilisateurs de la plateforme.

Chefclub a également participé au lancement des Épingles Idées en France en adaptant une grande partie de son contenu vidéo à ce nouveau format immersif de Pinterest.

“Le positionnement de Pinterest était tout à fait en phase avec notre mission de rassembler et d’inspirer un maximum de monde à réaliser des recettes amusantes et faciles. Notre collaboration a totalement dépassé nos attentes. Si bien que maintenant, Chefclub a désormais des followers aux États-Unis, en Allemagne et même au Brésil !”

Jonathan Lang, co-founder Chefclub

Une recette au franc succès
Chefclub a profité d’une telle ascension en matière de notoriété, qu’elle s’exporte désormais vers d’autres marchés comme ceux des États-Unis (25 % des audiences touchées sont américaines), de l’Allemagne ou encore du Brésil.

Avec 192 M de vues en janvier 20211, Chefclub se classe parmi les marques de cuisine les mieux représentées sur Pinterest !

Conseils aux annonceurs

1.
Une collaboration de co-création avec les équipes de Pinterest permet de vous adresser à votre public de façon créative et de rester en phase avec les recherches de votre cible.

2.
Appliquer les bonnes pratiques de Pinterest permet de faire croître rapidement votre communauté avec des contenus ciblés.

3.
Les Épingles Idées, premier format natif de la plateforme, permet d’adapter vos contenus afin qu’il soit le plus personnalisé et le plus adapté avec les codes de Pinterest.

Notes de bas de page
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Données internes, Pinterest France, Janvier 2021