En invitant les voyageurs français à (re)découvrir la France et ses petits villages, la plateforme communautaire de Airbnb devient LA référence des séjours domestiques. Grâce à une stratégie de marque sur mesure, alliant des annonces et des contenus organiques, elle renforce l’exposition de sa marque et fait décoller sa visibilité.

Avec la campagne La première c’est pour nous, Airbnb envisage de devenir la référence des séjours domestiques auprès des Français. Une tendance confirmée sur Pinterest où les utilisateurs se disent de plus en plus charmés par le concept de « staycation » (vacances à la maison).

C’est donc avec l’aide de la plateforme qu’Airbnb met sur pied une stratégie créative faisant appel aux vidéos à largeur maximales pour faire découvrir de nouvelles destinations « voisines » et donner envie de faire ses valises.




Résultats clés

4,2M

d’utilisateurs exposés avec une fréquence moyenne de 12 en 4 semaines seulement1

+16

points de notoriété de l’offre « La première nuit c’est pour nous »2

Airbnb a suscité l’engagement de toute une communauté tournée vers le tourisme et les séjours domestiques. En proposant 2 nouvelles vidéos par semaine, la marque fait découvrir à son audience une sélection de nouvelles destinations tendance à découvrir sans tarder.

La campagne Pinterest a porté ses fruits et permis à la marque d’atteindre pas moins de 4,2 millions d’utilisateurs avec une fréquence moyenne de 12 en 4 semaines seulement.

Au final, une étude Brand Lift, réalisée par Kantar, a permis à Airbnb d’obtenir une croissance de 16 points supplémentaires sur la notoriété de son offre “La première nuit, c’est pour nous”.

Avec une campagne Pinterest alliant campagnes organiques et annonces, Airbnb a pu atteindre chaque semaine une cible élargie via des supports vidéo très ciblés.







Conseils aux annonceurs

1.
Suivez les dernières grandes tendances sur la plateforme et puisez l’inspiration dans le rapport Pinterest 100 ou les rapports thématiques de Pinterest, comme le rapport Back to Life. C’est ce qu’a fait la marque Airbnb en proposant des idées de séjours domestiques au moment de la rentrée.

2.
Utilisez les nombreuses fonctionnalités de Pinterest pour interagir avec votre cible au moment où elle est la plus réceptive. Saisonnalité, tendances, formats créatifs, Pinterest vous permet de créer des assets actionnables immédiatement pour rester toujours plus pertinent face à votre audience.

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Kantar MillwardBrown Brand Lift Insights study, 2019

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Kantar MillwardBrown Brand Lift Insights study, 2019

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