Mercado Libre México
Desde hace tiempo Mercado Libre encontró en Pinterest al aliado perfecto para llegar a su audiencia en el momento adecuado.
La audiencia en Pinterest se encuentra inspirada, abierta a descubrir nuevas marcas, y a tomar acción. Esta mentalidad es única de los pinners y fue la receta perfecta para la innovación de Mercado Libre en la plataforma.
Mercado Libre se ha definido por ser pionero en innovación. Y en su relación con Pinterest no fue diferente. Desde la llegada de ads a Pinterest, Mercado Libre comenzó a utilizar todos los best practices para obtener los mejores resultados.
En sus últimas campañas Mercado Libre innovó una vez más, utilizando diversas herramientas de Pinterest como: Creative Connect, Trends Tools y Partnership con Creadores, logrando grandes resultados en sus campañas de Hot Sale, Ahorita y Día de las madres.
Esta vez, Mercado Libre dejó boquiabierta no solo a sus clientes (y a las madres con los regalos), sino que a ellos mismos con los resultados obtenidos.
2.5x mayor
preferencia de marca en el partnership con creadores para el día de las madres1
CPC 28% menor
y CTR 70% mayor con respecto a la misma campaña en 2022 de Hot Sale con el uso de Creative Connect1
2.5x mayor
reconocimiento de marca vs. campañas anteriores que no usaron creative connect1
Tendencias y creativos relevantes: el combo perfecto para contenido efectivo
Mercado Libre utilizó Trends Tool de Pinterest, una herramienta que permite buscar los términos clave dentro de tu audiencia objetivo, con esto generaron creativos en torno a estas palabras clave haciéndolos relevantes a su público.
Posterior a esto utilizaron Creative Connect, Creative Connect es un programa que conecta a nuestros a anunciantes con agencias de creatividad certificadas para que rearmen sus piezas en nuevos anuncios para Pinterest.
Con esta combinación Mercado Libre generó creativos visualmente llamativos, relevantes y alineados a la plataforma, que obtuvieron un mejor performance: mayores CTRs, preferencia y reconocimiento de marca y menores CPC.1
Creadores de Pinterest: tus aliados para acercarte a tu audiencia
Elegir el regalo perfecto para mamá puede ser todo un reto. Y es que el sinfín de opciones que nos presenta internet puede resultarnos abrumador. ¿Qué hizo Mercado Libre México para destacarse entre las masas? Lo dejó en manos de los expertos, y quién más experto que las mismas madres.
Los creadores de contenido de Pinterest tienen millones de visualizaciones mensuales, y es que en Pinterest los creadores son seguidos por su experiencia, no por su fama, ayudándote a ganar la confianza de tu público y llegar a un mayor número de personas.
Así fue que Mercado Libre innovó una vez más en su campaña del Día de la Madre en México, ya que optó por colaborar con creadoras que también eran madres.
Juntos lanzaron Idea Ads, con ejemplos de regalos que servían de inspiración. Fue un paso totalmente innovador y crucial para Mercado Libre, ya que fue el primer anunciante de Latinoamérica en trabajar en conjunto con creadores de Pinterest.
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Olga Algarra
Media Manager, México, Mercado Libre
Colaborar e innovar en equipo: el camino al éxito de las campañas
Luego de haber trabajado en colaboración con los creadores de Pinterest y Creative Connect, Mercado Libre obtuvo muy buenos resultados.
Para la campaña del Hot Sale de este año, el CTR aumentó en un 70% y el CPC disminuyó en un 28.6% en comparación con el año pasado.1 Por otro lado, el CTR de la campaña del Día de la Madre fue 2.19 veces mayor que en otras campañas y el CPC disminuyó un 47.5%. Además, con los Idea Ads de la creadora Ana Sof, el reconocimiento de marca fue 2.5 veces mayor que con aquellos anuncios que no fueron diseñados específicamente para Pinterest.1
Por último, con los anuncios de la campaña Ahorita, la preferencia de marca fue 1.8 veces mayor que con aquellos anuncios que se diseñaron para Pinterest, y el reconocimiento de marca fue 2.5 veces mayor que en campañas anteriores.1
Otro ingrediente del éxito es que Mercado Libre unió sus campañas a momentos decisivos de planeación y compra de los usuarios. La gente entra a Pinterest a buscar inspiración y a actuar sobre momentos decisivos como lo son la temporada de ofertas o el día de las madres.
Habiendo dicho esto y tras ver muy buenos resultados, Mercado Libre ha decidido seguir innovando e invertir en Premiere Spotlight, el nuevo formato de awareness de la plataforma. Una prueba más de su compromiso para seguir innovando sus campañas.
Consejos para tu próxima campaña
Antes de lanzar tu campaña, trabaja con Pinterest para asegurarte de que tus creatividades encajan con las características de la plataforma y así multiplicar tus posibilidades de éxito. Puedes aprovechar el programa Creative Connect.
Planifica tu campaña consultando Trends tool de Pinterest para comprender lo que la audiencia está buscando en ese momento y generar creativos que respondan a las necesidades del momento.
Trabaja con creadores de Pinterest que le den sentido y sean relevantes para tu campaña, ya que te van a ayudar a ganar la confianza de tu público y a llegar a un mayor número de personas, al ser personas reconocidas como expertas en su nicho.