6 consejos esenciales para destacar con los anuncios de video de Premiere Spotlight de Pinterest

Con tantas marcas compitiendo por la atención en línea, tu mensaje corre el riesgo de pasar desapercibido para la audiencia con la que intentas conectarte o incluso de ni siquiera llegar a ella. Y eso conduce a la pérdida de oportunidades de engagement, conversión y lealtad a la marca a largo plazo.

Todos los meses, más de 500 millones de personas llegan a Pinterest dispuestas a probar, comprar o hacer algo nuevo¹. Analizamos cómo Premiere Spotlight pone tu marca en el centro de atención cuando llega el momento de la toma de decisiones cruciales. Al ser la ubicación publicitaria de video más destacada de Pinterest, ocupa el primer lugar dentro de la experiencia de aplicación de los usuarios, lo que brinda un reconocimiento de marca masivo. De hecho, el reconocimiento de marca asistido por medios para las marcas que ejecutan ubicaciones de Premiere Spotlight en los feeds de inicio y de búsqueda el mismo día es 3.7 veces más alto que el de los estándares de Pinterest².

Pero asegurarte de tener esa ubicación prémium es solo el comienzo. Si creas anuncios de video atractivos que se alineen con las directrices de Pinterest, puedes captar la atención, inspirar acciones e impulsar resultados. Sigue estos consejos creativos para crear anuncios que se destaquen y lleguen a tu audiencia en los momentos que más importan.

Seis prácticas creativas esenciales de Premiere Spotlight

1. Llama la atención cuanto antes

Comienza el video con imágenes que hagan detener el pulgar. Pinterest tiene velocidades de desplazamiento más lentas, lo que te da un beneficio único³. Cuando los usuarios disminuyen la velocidad, no solo ven más, sino que observan más, y eso incluye los anuncios. Tomemos como ejemplo el lanzamiento de la colección de primavera de Christian Louboutin. Primero, la empresa utilizó el icónico color rojo de la marca, lo que permitió el reconocimiento instantáneo de la marca en un vistazo. Sus tasas de finalización de video se dispararon, y el costo por visualización completada (CPCV) cayó un 86% por debajo de los puntos de referencia de la industria⁴.

Consejo profesional: ¿Compartes una receta o un tutorial de belleza? Muestra el resultado en la primera toma para llamar la atención desde el principio.

2. Lidera con tu marca

No ocultes tus recursos más poderosos: coloca tu logotipo e, idealmente, tu producto en primer plano y en el centro en los primeros 1 a 2 segundos del video. G-STAR RAW logró este equilibrio en su campaña de colaboración con Burna Boy, abriendo su anuncio con un logotipo fijo flotando sobre imágenes de los nuevos modelos de mezclilla. La estrategia generó clics que superaron en un 42% el punto de referencia, lo que demuestra que una marca sólida genera resultados contundentes⁵.

Consejo profesional: Agrega tarjetas finales con la marca para aumentar aún más el reconocimiento.

3. Haz que tu producto sea el protagonista

Muestra tu producto en acción en el video y conéctalo con momentos reales que le interesen a las personas. La campaña festiva de Premiere Spotlight de Waitrose dio vida a las recetas colocando comida en la mesa, lo que inspiró a la audiencia justo cuando estaba en Pinterest a planear qué cocinar para sus celebraciones. ¿El resultado? Un aumento de las ventas del 6.1%, con Premiere Spotlight, que generó un fuerte impulso del 3.5% en el reconocimiento de marca⁶.

Consejo profesional: Muestra personas interactuando con tus productos en situaciones reales y con reacciones genuinas. 

4. La narrativa visual gana

Si bien el audio siempre mejora el mensaje de video, planea tanto en función de que el sonido esté activado como desactivado. Magnum dominó esto con su campaña de verano, empleando deliciosas imágenes de helados con superposiciones de texto claras para comunicar “indulgencia” sin decir una palabra.  La estrategia dio resultados: el reconocimiento de Pines aumentó 16 puntos porcentuales, con resultados particularmente fuertes entre las audiencias de la generación Z⁷.

Consejo profesional: Las imágenes llaman la atención, el texto aporta claridad y el sonido agrega profundidad a lo que estás contando. Usa los tres elementos en armonía para contar tu historia.

5. Hazlo rápido

En un mundo en el que la capacidad de atención es cada vez más reducida, la brevedad en los videos es tu mejor aliada. Apunta a que duren entre 6 y 15 segundos, el tiempo suficiente para expresar tu punto de vista mientras mantienes a los espectadores interesados. El exitoso lanzamiento de la fragancia para las Fiestas de Chloé lo demostró con videos de seis segundos que alcanzaron una tasa de visualización del 50.4% en su ubicación de Premiere Spotlight⁸.

Consejo profesional: Cuando hagas cortes a partir de videos más largos, concéntrate en las tomas que transmitan tu idea principal de manera clara y concisa.

6. Adáptate a la pantalla pequeña

Lo ideal es diseñar contenido creativo de video específicamente para la plataforma, pero también puedes transformar tus recursos existentes con encuadres inteligentes, superposiciones de texto o imágenes estáticas. Tanto el formato cuadrado (1:1) como el de pantalla ancha (16:9) son efectivos, así que elige el que mejor complemente tu historia. La aerolínea holandesa KLM lo demostró al adaptar su campaña de Curazao para Pinterest usando una combinación de formatos optimizados para dispositivos móviles en la que se incluía Premiere Spotlight. Este enfoque resultó en un aumento incremental de casi el 6% en las acciones de añadir al carrito⁹. Pregúntale a tu equipo de Pinterest sobre socios de diseño creativo que puedan ayudarte a modificar tus recursos.

Consejo profesional: Asegúrate de que el texto se lea claramente, incluso en pantallas pequeñas.

Haz que cada momento importe

Mientras otras plataformas compiten por la atención, Pinterest ofrece un escenario para que tu marca destaque. Al aprovechar estas prácticas creativas recomendadas, puedes garantizar que tus anuncios de Premiere Spotlight generen resultados significativos. Si tienes todo listo para dominar creatividades que generen conversiones, comienza con nuestro curso Estrategia creativa en Pinterest Academy. Para obtener más información sobre las reservas y el inventario de Premiere Spotlight, comunícate con tu equipo de Pinterest.