Zurbrüggen
Pinterest ist die kosteneffizienteste Plattform im Social Media-Mix von Zurbrüggen.
Ziel
Der Möbelhändler Zurbrüggen erkannte bereits früh den Wert von Pinterest als positiven Ort, an dem Menschen sich zu neuen Wohnträumen inspirieren lassen. Deshalb ist das Unternehmen bereits seit vier Jahren mit Anzeigenkampagnen auf Pinterest aktiv.
Bereits in den Anfangszeiten erzielte der Möbelhändler in Zusammenarbeit mit der Agentur morefire vielversprechende Ergebnisse. Durch eine starke Mediaspend-Skalierung stieg das Werbebudget für Pinterest deutlich an. Ziel des Unternehmens war, die hohe Effizienz der Werbeaktivitäten auf Pinterest auch bei einem höheren Budgeteinsatz beizubehalten.
Strategie
Zurbrüggen ist auf Pinterest mit einer Kombination aus Lower- und Upper-Funnel-Maßnahmen aktiv, um Nutzer*innen zunächst übergreifende Produktkategorien zu präsentieren und diese anschließend erneut mit konkreten Katalog-Produkten wieder anzusprechen und zum Kauf anzuregen.
Dabei wird deutschlandweit eine breite Audience mit Interessen- und Keyword-Targeting angesprochen. Durch saisonale Budgetshifts können relevante Produkte zu wichtigen Marketing-Momenten wie etwa Gartensaison, Herbst und Weihnachten zusätzlich gepusht werden. Zurbrüggen setzt in Sachen Anzeigenformate auf Diversifizierung: Neben modernen und trendbasierten Creatives für Standardanzeigen und Idea Ads kommt auch Creator-Content zum Einsatz. Um den Impact der Pinterest-Kampagnen akkurat bewerten zu können, implementierte Zurbrüggen die Pinterest Conversions API.
Die Pinterest-Strategie wird auf organischer Ebene mit saisonalen Pinnwänden und Social-SEO-optimierten Captions unterstützt, die auf das eigene Online-Magazin hinweisen und auf den Shop verlinken.
„
Unsere Aktivitäten auf Pinterest in Zusammenarbeit mit unserem Partner morefire – sowohl bezahlte Kampagnen als auch organische Inhalte – erweisen sich als äußerst rentabel und effizient. Der beeindruckende ROAS unterstreicht diesen Erfolg. Wir erreichen unsere Zielgruppe gezielt und generieren im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen kosteneffizient hohen Traffic und zahlreiche Conversions. Daher ist Pinterest ein essenzieller Bestandteil unseres Media-Mixes.“
Lena Wintzer
Stellv. Leitung E-Commerce, Zurbrüggen Wohn-Zentrum GmbH
Ergebnisse
Die Ergebnisse der langfristig ausgerichteten Aktivitäten auf Pinterest sind beeindruckend: Der durchschnittliche ROAS von über 29x im Jahr 2024 spricht für eine besonders gute Zielgruppenansprache und Effizienz.1 Insgesamt ist Pinterest im letzten Jahr mit einem 5,7-mal höheren ROAS und 4,5-mal niedrigerem CPC im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen eindeutig die kosteneffizienteste Social Media Plattform im Media-Mix von Zurbrüggen.1 Zusätzlich ist die organische Performance im Vergleich zum Vorjahr erneut deutlich gestiegen. Sowohl die Impressionen sind um 91 % als auch die Klicks um mehr als 110 % gestiegen.1 Aufgrund dieser exzellenten Ergebnisse hat Zurbrüggen die Pinterest-Aktivitäten mittlerweile auf weitere Märkte ausgeweitet.
Trotz signifikanter Steigerung des Mediaspends konnte die Kampagneneffizienz beibehalten werden. Das zeigt, dass Pinterest sowohl für kleine und mittelständische Unternehmen als auch für Großunternehmen eine überaus effiziente und attraktive Werbeplattform sein kann.
+5,7x
höherer ROAS als auf anderen Plattformen im letzten Jahr1
-4,5x
günstigerer CPC als auf anderen Plattformen im letzten Jahr1
29x
ROAS1
Ressourcen & Tipps
Katalogverkäufe
Du kannst deinen gesamten Produktkatalog ganz einfach auf Pinterest hochladen und für Anzeigenkampagnen nutzen. Wie das geht, erfährst du hier
Conversions API
Die Conversions API ermöglicht Werbetreibenden, Conversions direkt über eine Server-to-Server-Verbindung an Pinterest zu senden, um den Impact von Kampagnen akkurat tracken zu können.