Volvo Car Germany GmbH
Mit Pinterest Performance+ konnte das Unternehmen starke Ergebnisse erzielen und zeigt, wie Automatisierung der Hauptantrieb einer erfolgreichen Strategie werden kann.
Ziel
Volvo hat sich über Jahrzehnte hinweg einen Ruf als führendes Unternehmen in der globalen Automobilindustrie aufgebaut. Bei der Vorbereitung auf die Markteinführung des EX30 (sein kleinstes und günstigstes vollelektrisches Modell) wollte der schwedische Automobilhersteller genau die richtige Zielgruppe erreichen.
Dabei entschied sich die Marke für Pinterest. Mit Pinterest konnte sie deutsche Nutzer*innen erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit schon einmal ein Elektroauto gekauft haben als Nicht-Pinterest-Nutzer*innen.1 Aufgrund der starken Ergebnisse vorheriger Kampagnen auf Pinterest war das Team bereit, seinen Ansatz zu skalieren, um potenzielle Käufer*innen von E-Autos zu erreichen.
Strategie
Volvo entschied sich, Pinterest Performance+ für die Einführung des EX30 zu testen, wollte aber einen konkreten Beweis dafür, dass man mit den Tools die üblichen manuellen Methoden übertreffen würde. Also richtete das Team einen Test ein, bei dem beide Strategien gleichzeitig ausgeführt wurden: Automatisierung von Pinterest Performance+ für Targeting und Optimierung auf der einen Seite und traditionelles, manuelles Kampagnen-Management auf der anderen Seite.
Die Full-Funnel-Strategie von Volvo umfasste Awareness-Kampagnen und unterstützte zusätzlich die Automatisierung von Pinterest Performance+, die den Schwerpunkt auf Markenpräferenz und Conversion-Ziele legte. Die KI optimierte automatisch Anzeigenplatzierung und -häufigkeit für Mid- und Lower-Funnel-Ziele und kümmerte sich dabei um Aspekte, die normalerweise ständige manuelle Aufmerksamkeit erfordern. Der Test sollte zeigen, ob dieser Ansatz effizienter war als herkömmliche Kampagnen von Volvo.
„
Mit Pinterest konnten wir die Awareness für unseren kleinsten SUV, den vollelektrischen EX30, deutlich steigern. Darüber hinaus hat Pinterest durch das relevante Umfeld die Markenpräferenz und aktive Handlungen erheblich verbessert.“
Kim Schulze
Senior Specialist Media & Campaigns, Volvo
Ergebnisse
Pinterest Performance+ zeigte eine überzeugende Performance. Mit der automatisierten Kampagne konnten 30 % mehr Conversions generiert werden als mit dem manuellen Setup von Volvo. Gleichzeitig konnten die Aufrufe von Conversion-Seiten um 7,6 % gesteigert werden.1 Das waren erhebliche Verbesserungen, die eine bedeutende Steigerung der Effizienz darstellten, mit der Volvo seine Zielgruppe erreichen und zu Conversions bewegen konnte.
Diese Ergebnisse beantworteten eine Frage, die sich viele Marketer schon gestellt hatten: Erzielt man bessere Ergebnisse, wenn man auf Automatisierung setzt und weniger auf manuelle Kontrolle? Für die Markteinführung des Volvo EX30 lautete die Antwort eindeutig „Ja“. Pinterest Performance+ sorgte für die komplexe Ausbalancierung mehrerer Ziele, während das Team von Volvo die wichtigsten Entscheidungen bezüglich der Creatives und Kampagnenziele traf.
7,6 %
mehr Aufrufe von Conversion-Seiten mit Pinterest Performance+1
30 %
mehr Conversions als mit manuellen Kampagnen1
Ressourcen & Tipps
Pinterest Performance+
Überlasse der KI die Kampagnenoptimierung im kompletten Funnel. Pinterest Performance+ nutzt maschinelles Lernen, um Targeting, Gebote und die Creative Delivery automatisch so anzupassen, dass bessere Ergebnisse erzielt werden können. Erfahre mehr über Pinterest Performance+.
Full-Funnel-Marketing
Erreiche deine Zielgruppe in jeder Phase ihrer Customer Journey – von der Awareness bis zur abschließenden Conversion. Hier erfährst du, wie du Kampagnen erstellst, die im gesamten Funnel funktionieren.