TUI
TUI inspiriert Nutzer*innen in der Jahresplanungsphase zu Traumreisen.
Ziel
Der Reiseanbieter TUI identifizierte das sogenannte 5. Quartal – die Zeit zwischen den Weihnachtsfeiertagen und Mitte Januar – als genau den richtigen Marketing-Moment, um auf Frühbucherangebote aufmerksam zu machen.
Pinterest ist die perfekte Plattform dafür: Zwischen den Feiertagen beginnen Pinterest-Nutzer*innen bereits mit der Planung des neuen Jahres – und dazu gehört auch der nächste Urlaub. Deshalb steigen von Dezember bis Ende Februar Suchanfragen für viele Reiseziele, Visionboards, Bucket Lists und Suchbegriffe rund um Urlaubsinspiration stark an.1 Pinterest-Nutzer*innen waren zudem auch das gesamte Jahr über deutlich reisebegeisterter als Nutzer*innen auf anderen Plattformen.2 So konnte TUI bereits zuvor mit einer Full-Funnel-Strategie nachweislich für einen gesteigerten Action Intent und eine höhere Werbeerinnerung sorgen.3 Eine besonders aufmerksamkeitsstarke Kampagnenstrategie sollte nun zwischen den Feiertagen neue Reisewünsche wecken.
Strategie
Um reisebegeisterte Nutzer*innen genau in dieser wichtigen Planungsphase zu erreichen und maximale Aufmerksamkeit zu generieren, nutzte TUI ein Premiere Spotlight Takeover, bei dem die Videoanzeigen der Marke einen Tag lang sowohl im Home- als auch im Suchfeed eine Premium-Platzierung einnehmen. Dabei setzte TUI auf humorvolle und aufmerksamkeitsstarke Creatives, die Weihnachtsmotive mit sonnigen Reisezielen verbanden und Nutzer*innen auf einer emotionalen Ebene ansprachen.
Um Urlaubsplaner*innen auf die große Auswahl an attraktiven Reisezielen aufmerksam zu machen, nutzte der Reiseanbieter zusätzlich das Collections-Feature für Premiere Spotlight im Homefeed, bei dem unter dem Video noch weitere Pins verlinkt sind und entdeckt werden können.
„
Wir sind von den Ergebnissen begeistert und werden Premiere Spotlight weiterhin nutzen – nicht nur für große Momente, sondern auch, um unsere inkrementelle Reichweite in unseren Always-on-Kampagnen zu boosten.“
Miriam Abels
Digital Performance Marketing, TUI Deutschland
Ergebnisse
Die Annahme von TUI hat sich bestätigt: Das 5. Quartal (Q5) ist der ideale Moment, um Menschen zu erreichen, die ihr kommendes Jahr auf Pinterest planen. Im Vergleich zum Jahresdurchschnitt konnte TUI im Zeitraum 25.12.2024 bis 12.1.2025 41 Prozent mehr Menschen mit Premiere Spotlight erreichen.4 Pinterest-Nutzer*innen haben sich die Videos auch länger angesehen: Die Video Completion Rate für Premiere Spotlight Takeover-Platzierungen im Dezember 2024 war um 29 % höher als der Jahresdurchschnitt für einzelne Platzierungen.5
Ausschlaggebend für den Erfolg war neben dem perfekten Timing auch der strategische Einsatz von Premiere Spotlight mit Collections und die emotionale und humorvolle Zielgruppenansprache.
+41 %
mehr Nutzer*innen wurden in Q5 durch Premiere Spotlight-Platzierungen erreicht als im Jahresdurchschnitt4
+29 %
höhere VCR mit Premiere Spotlight Takeover im Vergleich zu einzelnen Platzierungen5
Ressourcen & Tipps
Premiere Spotlight Takeover
Marken, die Premiere Spotlight am selben Tag im Home- und im Suchfeed verwenden, verzeichnen eine 3,6-mal höhere Handlungsabsicht als Marken, die nur eine Platzierung im Suchfeed schalten.6
Weihnachtssaison & Q5 auf Pinterest
Entdecke Insights für eine starke Pinterest-Performance in unserem Guide für die Weihnachtssaison und Q5.