Samsung Electronics GmbH
Samsung steigert Conversions zur Fußball-EM mit Full-Funnel-Kampagne und Premiere Spotlight
Samsung setzt zur Fußball-Europameisterschaft auf eine großangelegte Full-Funnel-Kampagne auf Pinterest und sorgt insbesondere mit Premiere Spotlight zur Masterclass-Kampagne und den EM-Angeboten von Haushaltsgeräten, TV-Produkten und dem Samsung eStore, für starke Upper- und Lower-Funnel-Ergebnisse
Ziel
Kurz vor Beginn der Fußball-EM 2024 lagen auf Pinterest Suchbegriffe rund um Heimkinos im Trend. Samsung erkannte die perfekte Gelegenheit, um im Zuge der eigenen EM-Aktion die Awareness für AI TV-Geräte und Haushaltsgeräte zu steigern, Traffic zu generieren und mit im eStore Conversions zu erzielen.
Strategie
Um im Aktionszeitraum maximalen Impact erzielen zu können, setzte Samsung auf eine Full-Funnel-Strategie auf Pinterest. Ein wichtiges Argument für die Plattform waren neben Timing und den Targeting-Möglichkeiten der Plattform auch Studienergebnisse, die zeigen, wie Marken auf Pinterest eine besonders hohe Aufmerksamkeit im Vergleich zu anderen Plattform erzielen können: So hat beispielsweise, eine Untersuchung von Amplified Intelligence in sechs Märkten ergeben, dass Anzeigen auf Pinterest dabei helfen, 170 % mehr Total Attention (Total Attention = Active + Passive Attention) zu erzielen als auf anderen Social Media-Plattformen, was letztendlich zu besseren Geschäftsergebnissen führen kann.1
So sah die Strategie im Detail aus, die Samsung in Zusammenarbeit mit der Mediaagentur Starcom Worldwide entwickelte: Videoanzeigen machten Nutzer*innen im Upper Funnel auf die EM-Aktion aufmerksam. Dazu nutzte die Marke u.a. die Premium-Videolösung Premiere Spotlight im Homefeed und in der Suche, um inkrementelle Reichweite zu erzielen. Anzeigen im Mid Funnel brachten mit Hilfe von ausgewählten Keywords und Interessen-Targeting Traffic auf die Produktseiten von Samsung. Im Lower Funnel konnte Samsung dann zusätzlich durch eine Retargeting-Strategie Nutzer*innen erreichen, die kurz vor der Kaufentscheidung standen und diese direkt zum Purchase Point bringen.
42 %
inkrementelle Reichweite durch die Premiere Spotlight-Platzierung2
39 %
höhere Conversion-Rate bei Nutzer*innen, die sowohl Conversion-Anzeigen als auch die Premiere Spotlight-Platzierung sahen2
159 %
höherer ROAS im Vergleich zur Benchmark3
Ergebnisse
Die Premiere Spotlight-Platzierungen in Verbindung mit weiteren abwechslungsreichen Anzeigenformaten wie Standard-Anzeigen und Collections Ads entlang des gesamten Funnels konnten zu überzeugenden Upper Funnel-Ergebnissen beitragen und hatten auch einen signifikanten Einfluss auf die Conversion-Rate: Die exklusive Platzierung auf der Suchseite und im Homefeed über Premiere Spotlight bescherte Samsung eine inkrementelle Reichweite von 42 %.2 Nutzer*innen, die sowohl Conversion-Anzeigen als auch die Premiere Spotlight-Videoanzeigen sahen, hatten eine um 39 % höhere Conversion-Rate als Nutzer*innen, die ausschließlich die Conversion-Anzeigen sahen.2 Insgesamt war die Full-Funnel-Kampagne ein voller Erfolg und erzielte einen ROAS, der 159 % über der Benchmark lag.3
„
Premiere Spotlight war für uns die perfekte Möglichkeit, um in kurzer Zeit eine hohe Reichweite erzielen zu können, wodurch die Platzierungen zu einem wichtigen Bestandteil dieser erfolgreichen Kampagne geworden sind.“
Moritz von Fragstein und Niemsdorff
Head of CE Marketing Communication, Samsung Electronics GmbH
Ressourcen & Tipps
Premiere Spotlight
Mit der Hilfe von Premiere Spotlight kannst du in einer kurzen Zeit eine hohe Reichweite erzielen. Mit den Premium-Platzierungen im Homefeed oder in der Suche steht deine Marke im Mittelpunkt. Hier findest du alle Infos.
Full-Funnel-Strategie
Mit Full-Funnel-Kampagnen kannst du bessere Ergebnisse erzielen, im Gegensatz zu Kampagnen, die nur auf Conversions ausgerichtet sind. In dieser Masterclass lernst du, wie du Nutzer*innen in jeder Phase der Customer Journey erreichst und deine Conversion-Ziele noch einfacher erreichen kannst.