Mixa
Mixa boostet mit Pinterest Awareness und Abverkäufe zum Launch der neuen Gesichtspflegeserien
Ziel
Bereits seit über 100 Jahren entwickelt die Marke Mixa, die heute Teil der L’Oréal Groupe ist, Körperpflegeprodukte für empfindliche Haut – seit Herbst 2024 ist auch Gesichtspflege Teil des Produktportfolios.
Zum Launch der drei neuen Gesichtspflegeserien entschied sich Mixa für ein Multi-Objective-Setup, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, Nutzer*innen über die Vorteile der neuen Produkte zu informieren und den dermatologischen Expertenstatus bei einer breiten Audience zu etablieren. Gleichzeitig sollte die Kampagne auf Pinterest auch dabei helfen, die Verkäufe im stationären Handel zu steigern.
Strategie
Mixa arbeitete eng mit dem Pinterest-Team und der Mediaagentur Wavemaker zusammen, um die optimale Creative-Strategie für den Produktlaunch zu konzipieren. Neben ansprechenden und informativen Standard- und Video-Anzeigen, die den jeweiligen USP des Produkts in den Vordergrund rückten, erstellte das Team interaktive Anzeigenformate, die vor allem im Mid-Funnel zum Einsatz kamen: Mit einer Pin-Extension im Quiz-Format konnten Nutzer*innen ihre ideale Gesichtspflegeroutine entdecken und direkt einen persönlichen Bezug zur Marke und zu den eigenen individuellen Hautbedürfnissen entwickeln. Zusätzlich setzte Mixa auf interaktive Showcase-Anzeigen und Karussell-Pins, um abwechslungsreiche Touchpoints zu setzen. Zielgruppe der Launch-Kampagnen waren sowohl Frauen als auch Männer.
Die Kampagne wurde von einer Pinterest Brand Lift-Studie und einer Sales Lift-Studie in Zusammenarbeit mit LiveRamp begleitet, bei der Kampagnendaten auf Pinterest mit Loyalty-Programmen von Drogerie-Märkten verknüpft wurden, um so den Impact der Kampagne auf die Verkäufe im stationären Handel nachzuweisen.
„Pinterest erwies sich als perfekter Partner für die Launch-Strategie unserer Face Care-Serie, da es eine einzigartige Plattform bietet, auf der Inspiration nahtlos zur Umsetzung führt. Wir waren in der Lage, nicht nur online ein bedeutungsvolles Engagement und Bewusstsein aufzubauen, sondern auch echte Ergebnisse im Handel zu erziele“
Etienne Strecker
L’Oréal Deutschland GmbH, Senior Product Manager
„
Wir freuen uns, dass wir die Markenpräsenz von Mixa steigern konnten und Ergebnisse erzielt haben, die bei Media-KPIs weit über den Branchen-Benchmarks liegen.“
Kathrin Langner
Senior Paid Social Manager, Wavemaker Deutschland
Ergebnisse
Der Produktlaunch auf Pinterest war ein Erfolg auf allen Funnel-Stufen und bescherte Mixa sowohl erstklassige Awareness-Metriken als auch einen messbaren Boost der Abverkäufe: Die Steigerung der Werbeerinnerung um 8,6 Prozentpunkte ist ein erstklassiger Wert, der belegt, dass Nutzer*innen sich gut an die Mixa-Kampagne erinnern konnten. Auch die Kaufabsicht stieg durch die Pinterest-Kampagne um 3,3 Prozentpunkte an.1 Im Lower Funnel konnte Mixa insbesondere eine Steigerung des Umsatzes pro Kund*in um 4,4 Prozentpunkte verzeichnen.2
Die Ergebnisse zeigen: Pinterest hilft Marken dabei, Ergebnisse entlang des gesamten Funnels zu erzielen von der Steigerung wichtiger Brand-Metriken über die Erhöhung der Kaufabsicht bis hin zu Abverkäufen im stationären Handel
+8,6 %P
Steigerung der Werbeerinnerung1
+3,3 %P
Steigerung der Kaufabsicht1
+4,4 %
Steigerung des Umsatzes pro Kund*in2
Ressourcen & Tipps
OMR Masterclass
Beim OMR Festival 2025 haben Pinterest und L’Oréal gemeinsam die Ergebnisse der Launch-Kampagne vorgestellt. Hier findest du die Aufzeichnung.
Multi-Objective-Strategie
Full-Funnel-Kampagnen konnten eine bis zu 3-fache Conversion-Rate im Vergleich zu Kampagnen mit nur einem Ziel erzielen.3 Wie du deine Mediastrategie mit mehreren Zielen startest, erfährst du hier.