LBS-Gruppe
Die LBS-Gruppe inspiriert ihre Zielgruppen auf Pinterest für das Finanzieren und Modernisieren von Wohneigentum
Mit ansprechenden und motivierenden Video-Anzeigen sowie einem präzisen Targeting warben die Landesbausparkassen (LBS) effizient und effektiv auf Pinterest für das eigene Finanzierungs- und Bauspar-Angebot. Die Kampagne lieferte, besonders dank eines optimalen Keyword- und Interessen-Targetings sowie eines starken Fits zwischen Marke und Plattform, sehr effiziente Ergebnisse.
Die LBS-Gruppe gehört zur Sparkassen-Finanzgruppe und ist mit rund 7 Millionen Kund*innen bundesweit die führende Anbieterin für Bauspar- und Finanzierungslösungen mit dem Ziel, Menschen beim Erwerb und der Planung von Wohneigentum zu unterstützen.1
Und wenn es ums Planen geht, ist Pinterest genau das richtige Umfeld für Marken aus verschiedensten Industrien. Denn Pinterest-Nutzer*innen suchen auf der Plattform Inspiration für die großen und kleinen Dinge im Leben. Das können Ideen für die Wohnzimmer-Deko sein oder eben auch der Bau oder die Modernisierung einer eigenen Immobilie.
Aus diesem Grund entschied sich die LBS dazu, Pinterest als Werbeplattform für das Finanzierungs- und Bausparangebot zu nutzen.
35%
Der CPM lag um 35 % unter dem angestrebten Zielwert2
66%
Der CPC lag um 66 % unter der Pinterest-internen Benchmark2
54%
Die CTR lag um 54 % über der Pinterest-internen Benchmark2
Die Kampagne der LBS sprach drei relevante Themen an: "Für das eigene Zuhause früh die richtige Grundlage schaffen", "die eigene Immobilie finden und sicher finanzieren" sowie "Jetzt das eigene Zuhause modernisieren, Geld und Energie sparen und dabei auch Gutes fürs Klima tun". Diese Botschaft hat mit den Pinterest-Nutzer*innen sowohl in der Awareness- als auch in der Consideration-Phase sehr stark resoniert.
Pinterest und die Mediaagentur OMD arbeiteten in Kooperation mit der Kreativagentur Huth + Wenzel eng zusammen, um die richtigen Zielgruppen und Anzeigenformate zu definieren. Mit den Modernisierern, Immobiliensuchern und dem Bausparnachwuchs wurden drei Zielgruppen festgelegt, die in Kombination mit dem optimalen Fit zwischen Werbetreibendem und Interessen der Pinterest-Nutzer*innen sehr effizient erreicht werden konnten. Dies sorgte für den optimalen Einsatz des Werbebudgets.
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Unsere Zielgruppen wurden mit einem effizienten Budgeteinsatz und der richtigen Zielgruppenausrichtung optimal erreicht und zu Interaktionen mit unseren Werbeanzeigen motiviert, was auch die starken Ergebnisse der Kampagne zeigen.“
Betina Borggraefe
Online Marketing Managerin, Unternehmenskommunikation, LBS Westdeutsche Landesbausparkasse
Der starke Plattform-Fit, ein genaues Interessen- und Keyword-Targeting und ansprechende Anzeigenmotive sorgten für effiziente Kampagnen-Ergebnisse: Der CPM lag 35 % unter dem angestrebten Zielwert.2 Und auch der CPC der Anzeigen lag deutlich unter der Pinterest-internen Benchmark.2
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Targete deine Zielgruppe nicht nur über demografische Merkmale, sondern nutze auch die Möglichkeiten von Interessen- und Keyword-Targeting
Schalte Kampagnen mit mehreren Zielen, um bspw. die Awareness für deine Marke zu erhöhen und gleichzeitig Markenpräferenz zu bilden und Traffic zu generieren.
Pinterest-Nutzer*innen sind Planer*innen. Behalte dies im Hinterkopf und inspiriere deine Zielgruppe zur Umsetzung von Ideen.