Kérastase
Kérastase launcht neue Produktserien auf Pinterest und boostet Awareness mit Videoanzeigen
Zum Launch der Produktserien Symbiose und Blond Absolu setzte Kérastase auf Pinterest. Mit mehreren Awareness-Kampagnen und aufmerksamkeitsstarken Videoanzeigen über eine mehrmonatige Kampagnenlaufzeit hinweg, konnte die Marke sowohl die Markenbekanntheit als auch die Markenbeliebtheit deutlich steigern.
Der Markt für luxuriöse, professionelle Haarpflege ist hart umkämpft. Umso wichtiger ist es für Marken in diesem Segment, bei der Einführung von neuen Produkten Aufmerksamkeit zu generieren. Zum Launch der Produktlinien Symbiose und Blond Absolu, verfolgte die Marke Kéraste das Ziel, eine möglichst große, an professioneller Haar- und Kopfhautpflege interessierte Audience zu erreichen – und das gelang ihr auf Pinterest!
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Steigerung der Markenbekanntheit1
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Steigerung der Markenbeliebtheit1
Videoanzeigen für mehr Aufmerksamkeit
Um Aufmerksamkeit für die neuen Produktserien auf Pinterest zu generieren und neue Zielgruppen für die Marke zu begeistern, setzte Kérastase auf eine Reihe von Videoanzeigen in verschiedenen Formaten: Videoanzeigen mit maximaler Breite nehmen die gesamte Breite des Screens ein und sind somit besonders aufmerksamkeitsstark, während eine Kombination mit Videos in Standardgröße für abwechslungsreiche Touchpoints entlang der User Journey auf Pinterest sorgt. Im Mittelpunkt der Videos standen die neuen Produkte, die mit prominentem Branding ästhetisch in Szene gesetzt wurden.
Durch relevantes Interessen- und Keyword-Targeting konnte Kérastase die Pinterest-Nutzer*innen, die sich für Haar- und Kopfhautpflege interessieren, genau im richtigen Moment ansprechen.
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Mit Pinterest konnten wir die Awareness für unsere neuen Produkte im hart umkämpften Haarpflegesegment erfolgreich steigern, weil die Nutzer*innen hier offen für neue Marken sind, die sie inspirieren. Darüber hinaus hilft die Plattform Nutzer*innen dabei, die perfekte Lösung für jedes Haar zu finden – von der Bekämpfung von Schuppen und Haarverlust bis zur Blondierung. Für uns als Marke also das perfekte Umfeld.“
Sandra Bazargani
Senior Digital & Communication Manager, Kérastase DACH
Kérastase erzielte mit der diversifizierten Videostrategie in allen Kampagnen starke Ergebnisse und konnte die Awareness für die neuen Produktlinien und die Marke Kérastase in der Zielgruppe erfolgreich steigern. Die durchgeführten Brand Lift-Studien zeigten: Die Markenbekanntheit stieg signifikant bei allen Kampagnen im Durchschnitt um 2,9 Prozentpunkte und die Markenbeliebtheit um 2,2 Prozentpunkte.1 Zudem merkten sich die Pinterest-Nutzer*innen die visuell ansprechenden Anzeigen-Pins auf einer Vielzahl unterschiedlicher Pinnwände rund um Beauty- und Hairstyle-Ideen.2
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Kombiniere unterschiedliche Videoformate: Werbetreibende, die mindestens zwei Videoformate einsetzten, verzeichneten einen bemerkenswerten Anstieg verschiedener Metrics für ihre Marke, von einem 1,4-fachen Anstieg der Markenbekanntheit und -beliebtheit bis hin zu einem 1,2-fachen Anstieg der Markenerinnerung und Handlungsabsicht.3 Erfahre hier mehr zu Videoanzeigen auf Pinterest.
Lass deiner Kreativität freien Lauf: Deine Kreativität ist die treibende Kraft, wenn es darum geht, deine Audience zu erreichen. Wir empfehlen, kreative Assets speziell für Pinterest zu erstellen und dabei die Best Practices zu befolgen. Die empfohlene Länge für Videos auf Pinterest liegt zwischen 6 und 15 Sekunden.
Setze auf kontextuelles Targeting: Mit einer relevanten Targeting-Strategie, die sich auf Interessen oder aktuelle Trends bezieht, werden deine Anzeigen spannender und relevanter für deine Zielgruppe.