Das Düsseldorfer Unternehmen Just Spices revolutioniert bereits seit 2014 den Kochalltag in deutschen Küchen und inspiriert mit vielseitigen Gewürzmischungen, Do-it-yourself-Boxen und besonderen Adventskalendern zu leckeren Kocherlebnissen. Pinterest und Just Spices passen dabei zusammen wie Topf und Deckel: Schließlich ist Pinterest der Ort, an dem Menschen aktiv Ideen für kreative Gerichte und neue Rezepte suchen – von schnellen Feierabend-Gerichten bis hin zu romantischen Dinner-Ideen und innovativen Food-Trends. Just Spices setzte bereits das gesamte Jahr auf die Plattform und teilte besonders in der Vorweihnachtszeit inspirierende Inhalte zu Trendthemen wie Wintersuppen, Pumpkin Spice & Co.

Um die Produktverkäufe in der Vorweihnachtszeit zu unterstützen und Food-begeisterte Pinterest-Nutzer*innen zu geschmackvollen Weihnachtsrezepten und Adventsgeschenken zu inspirieren, startete die Marke schon im Oktober ihre Full-Funnel-Strategie rund um Weihnachten. Dabei setzte die Marke neben Feiertags-bezogenen Always-On-Creatives auch auf spezielle Platzierungen zu besonderen Momenten wie dem Singles Day und in der Black Week. 

Der Mittelpunkt der Weihnachtskampagne, der Just Spices Adventskalender, begleitete Pinterest-Nutzer*innen über die gesamte User Journey: Als abwechslungsreiche Touchpoints im Upper- und Mid-Funnel kamen zur Steigerung von Awareness und Traffic unter anderem auch ein aufmerksamkeitsstarkes Premiere Spotlight-Takeover direkt auf der Suchseite und der Gift Badge (Ein exklusives Co-Marketing-Angebot von Pinterest) mit Geschenkideen für Familienmitglieder und Freunde zum Einsatz. Conversion-Anzeigen zur Steigerung der Verkäufe rundeten das Kampagnen-Setup im Lower-Funnel ab und sorgten dafür, dass Nutzer*innen die inspirierenden Weihnachtsgeschenke direkt über die Webseite shoppen konnten. 

Um den Erfolg der Kampagne zu steigern, arbeitete Just Spices eng mit dem Pinterest-Team zusammen und nutzte die Best Practices sowie ein gezieltes Interessen- und Keyword-Targeting rund um Weihnachtsgeschenke.

Die Full-Funnel-Kampagne hat sich für Just Spices ausgezahlt: Sie erzielte nicht nur einen deutlich höheren ROAS (+19 Prozent¹) und einen niedrigeren CPA (-8 Prozent¹) im Vergleich zum Jahresdurchschnitt, sondern auch die höchsten Adventskalender-Verkäufe seit Jahren.² Das Erfolgsrezept: Ein Full-Funnel-Ansatz während der gesamten Vorweihnachtszeit mit einem verstärkten Conversion-Push und ausgewählten Premium-Platzierungen zu wichtigen Momenten, wie dem Singles Day und der Black Week.

Tipps für deine nächste Kampagne

Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:

1. Setze auf eine Full-Funnel-Strategie: Full-Funnel-Kampagnen erzielen eine bis zu 3-fache Conversion-Rate im Gegensatz zu Kampagnen mit nur einem Ziel.³ Nutze dabei Spotlight-Platzierungen, um maximale Aufmerksamkeit für deine Kampagne zu generieren und letztendlich für mehr Conversions zu sorgen.

2. Lass deiner Kreativität freien Lauf! Deine Kreativität ist die treibende Kraft, wenn es darum geht, deine Audience zu erreichen. Wir empfehlen, kreative Assets speziell für Pinterest zu erstellen und dabei die Best Practices zu befolgen. So kannst du deine Audience inspirieren und bis zur Umsetzung begleiten.

3. Pinterest-Nutzer*Innen lieben es zu planen: Sie shoppen weit im Voraus und nutzen Pinterest zur Ideenfindung. Plane und implementiere deine Weihnachtskampagnen also möglichst frühzeitig. Mehr Infos findest du in unserem Guide für eine erfolgreiche Weihnachtssaison.