Garnier
Garnier erzielt zum Launch der Wahre Schätze Reiswasser-Produktlinie beeindruckende Erfolge auf Pinterest und übertrifft die Branchen-Benchmark in Awareness- und Markenpräferenz-Metriken.1
Ziel
Die Haarpflegemarke Garnier Wahre Schätze zelebriert die Natur auf einzigartige Weise. Im Mittelpunkt der Markenkommunikation steht diese Beziehung zur Natur bei der die jeweils spezifischen Hauptinhaltsstoff der Serie ins Rampenlicht rücken - und perfekt zur visuellen und inspirierenden Plattform Pinterest passen.
Um die Bekanntheit der neuen Produktlinie Garnier Wahre Schätze Reiswasser bei Pinterest-Nutzer’innen zu steigern sowie Kaufabsicht und positive Markenwahrnehmung zu stärken, launchte Garnier eine Awareness- und Markenpräferenz-Kampagne auf Pinterest.
Strategie
Um die Pinterest-Nutzer*innen inhaltlich und kreativ bestmöglich anzusprechen, setzte Garnier auf eine wirkungsvolle Kombination von authentischem Creator Content und professionellen Produktaufnahmen. Neben Produkt- und Lifestyle-Motiven standen auch die Benefits der Produkte im Vordergrund der Creatives. Dabei sorgten verschiedene Anzeigenformate von Standard- und Videoanzeigen bis hin zu Idea Ads und Karussellanzeigen für abwechlsungsreiche Touchpoints. Garnier nutzte außerdem Interessen-Targeting, um speziell weibliche Nutzerinnen zu erreichen, die sich für Themen wie Haare, Körperpflege, Fitness und Gesundheit interessieren.
Das Pinterest-Team unterstützte Garnier mit der Erstellung zusätzlicher Creatives basierend auf den Pinterest Best Practices und begleitete die Kampagne mit einer Brand-Lift-Studie, um den Impact zu messen.
„
Pinterest war einer der stärksten Kanäle für unseren Produktlaunch. Dank der Brand-Lift-Studie konnten wir den Impact der Kampagne genau bewerten und wichtige Erkenntnisse bezüglich verschiedener Anzeigenformate und Creatives gewinnen. Aufgrund der starken Ergebnisse wollen wir unsere Werbeaktivität auf Pinterest ausbauen.“
Ying Shen
Senior Produktmanager, Garnier Wahre Schätze DACH
Ergebnisse
Garnier erreichte in allen Awareness- und Markenpräferenz-Metriken einen signifikanten Boost, der den Branchendurchschnitt deutlich überstieg.
Insgesamt erzielte Garnier eine Steigerung der Werbeerinnerung (Pin-Awareness) um 8,2 Prozentpunkte.1 Die Kampagnen-Awareness konnte um 7,4 Prozentpunkte gesteigert werden und zeigt, dass die Kampagne gut in Erinnerung bleibt.1 Einen besonders starken Boost in der Kaufabsicht erreichten die Standardanzeigen (+3,6 Prozentpunkte).1
Die Ergebnisse der Brand-Lift-Studie belegen eindeutig: Produktlaunch-Kampagnen auf Pinterest funktionieren und erreichen die gewünschte Zielgruppe.
+8,2 %P
Steigerung der Werbeerinnerung (Pin-Awareness)1
+7,4 %P
Steigerung der Kampagnen-Awareness1
+3,6 %P
Steigerung der Kaufabsicht im Standardanzeigen-Format1
Ressourcen & Tipps
Multi-Objective-Strategie
Investitionen über den Funnel verteilt können für bessere Ergebnisse sorgen. Kombinieren Werbetreibende Awareness- und Markenpräferenz-Kampagnen kann dies zu überdurchschnittlichen, signifikanten Ergebnissen in der Kaufabsicht führen im Vergleich zu reinen Awareness-Kampagnen.2
Best Practices
Erstelle erfolgreiche Anzeigen und erreiche deine Zielgruppe mit Hilfe unserer Best Practices für Anzeigenformate und Creatives.
Pinterest Academy
Entdecke E-Learning-Kurse, Webinar und Zertifizierungen in der Pinterest Academy, um deine Kampagnen noch.