EDEKA
EDEKA vereinfacht das Setup für Rezeptkampagnen mit den KI- und Automatisierungs-Tools von Pinterest Performance+ und steigert gleichzeitig die CTR um 139%1
Ziel
Pinterest ist der Ort, an dem sich Menschen jeden Alters zu neuen Food-Kreationen inspirieren lassen. Deshalb teilt EDEKA als Teil der eigenen Always-on-Strategie regelmäßig Rezepte auf Pinterest, um Website-Traffic zu generieren. Allerdings war der Verwaltungsaufwand für verschiedene Markenpräferenz-Kampagnen für diverse Rezeptkategorien, zu denen wöchentlich neue Anzeigen hinzugefügt wurden, bisher relativ hoch. Außerdem hatte jede Kampagne ein festes Budget.
Um den Zeitaufwand zu reduzieren und die Budgetverteilung flexibler zu gestalten, testete EDEKA das automatisierte Kampagnen-Setup mit den neuen KI- und Automatisierungs-Lösungen aus der Pinterest Performance+ Suite.
Strategie
Im November 2024 stellte EDEKA die zuvor sehr komplexe Kampagnenstruktur um und fasste alle bisherigen Markenpräferenz-Kampagnen in einer großen Performance+ Kampagne zusammen, die bis zu 500 Anzeigen umfassen kann. Sowohl Targeting als auch Budgeting wurden durch Performance+ automatisch verwaltet. So entscheidet das Campaign Budget Optimisation Feature (CBO) unabhängig von Rezeptkategorie, welches Rezept ein höheres Budget erhalten soll.
Ein weiterer Vorteil: Während des Testzeitraums konnte EDEKA dank des vereinfachten Setups innerhalb eines Monats zahlreiche effiziente Creative-Tests durchführen und Learnings generieren, was bei dem vorherigen Setup mehrere Monate gedauert hätte.
„
Das Konzept der neuen Performance+ Kampagne klang sehr vielversprechend – dass unsere Performance jedoch so gut abschnitt, übertraf deutlich unsere Ziele. Wir freuen uns daher umso mehr, das neue Format weiter zu testen und sind gespannt, wie sich die Performance zukünftiger Kampagnen weiterentwickelt.“
Miriam Totzke
Project Manager, Social Media, EDEKA
Ergebnisse
Die Ergebnisse konnten überzeugen: Der Einsatz von Performance+ reduzierte nicht nur den Zeitaufwand für das Erstellen und Verwalten der Rezeptkampagne sowie für Creative-Tests erheblich, sondern erzielte auch eine deutlich bessere Performance bei niedrigeren Kosten. Während die Click Through Rate im Vergleich zum Vormonat um 139 Prozent anstieg, sank der Cost per Click um 62 Prozent.1
Diese beeindruckenden Ergebnisse zeigen, dass Performance+ eine wertvolle Zutat für den Kampagnenerfolg sein kann, und haben EDEKA überzeugt, dauerhaft auf das automatisierte Kampagnen-Setup umzusteigen.
+139 %
Steigerung der Click Through Rate1
-62 %
Senkung des Cost per Click1
Ressourcen & Tipps
Performance+
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Best Practices für erfolgreiche Visuals
Die besten Anzeigen sind visuell ansprechend, erzählen eine interessante Geschichte und wecken Neugierde. Entdecke unsere Best Practices auf dieser Seite und setze auf einen Test & Learn-Ansatz, um herauszufinden, was für deine Marke am besten funktioniert.