AMAG Automobil und Motoren AG
Probefahrt gefällig? Die AMAG generiert Leads auf Pinterest
Der Schweizer Autohändler AMAG Automobil und Motoren AG nutzte Pinterest für die Generierung von Probefahrt-Anmeldungen und individualisierten Angeboten für die Marken der Volkswagen Group. Die Conversion-Kampagnen sorgten für eine Vielzahl an qualifizierten Leads und übertrafen auch in Bezug auf die Akquisitionskosten deutlich die angestrebten Ziele.
Seit 2021 nutzt die AMAG Automobil und Motoren AG (das größte Autohändlernetzwerk der Schweiz) Pinterest bereits als Mediakanal – und das aus gutem Grund. Die Menschen planen auf Pinterest nicht nur das nächste Abendessen oder Outfit, sondern auch große Kaufentscheidungen – wie den Kauf eines neuen Autos. Im Jahr 2022 haben durchschnittlich 75 % der Pinterest-Nutzer*innen einen Kauf in der Kategorie “Autos” getätigt1.
Bis zu 44 %
niedrigerer CPA für abgeschlossene Angebotsanforderungen im Vergleich zum vorgegebenen Zielwert2
Bis zu 31 %
niedrigerer CPA für Probefahrt-Anmeldungen im Vergleich zum vorgegebenen Zielwert3
3,3x
mehr Outbound Clicks durch die Aktivierung von Direkt-Links im Vergleich zu Kampagnen ohne Direkt-Links2,3
Von Pinterest direkt zur Probefahrt
Um Anmeldungen zur Probefahrt und Angebotsanforderungen für die Marken Volkswagen, Audi, SEAT, Škoda, CUPRA und VW Nutzfahrzeuge zu generieren, schaltete die AMAG in Zusammenarbeit mit der Agentur Building Brands mehrere Conversion-Kampagnen, bestehend aus Standard- und Videoanzeigen. Besonders effizient: Durch das neue Feature Direkt-Links konnten interessierte Nutzer*innen das Close-up überspringen und direkt mit nur einem Klick vom Stöbern auf Pinterest zur Probefahrt-Anmeldung beziehungsweise Angebotsanfrage gelangen.
Mit aufmerksamkeitsstarken Creatives und relevantem Keyword-Targeting rund um das Thema Automobile erreichte die AMAG handlungsbereite Pinterest-Nutzer*innen genau im richtigen Moment.
„
Pinterest bietet ein starkes Potenzial im Automobilsektor. Wir sehen bei den Kampagnen, dass Pinterest auch für Automarken sowohl für die Awareness-Steigerung als auch für die Lead-Generierung eine sehr wirksame Plattform ist.”
Anna Fuchs
Head of Online Marketing, AMAG Automobil und Motoren AG
Die Conversion-Kampagnen auf Pinterest haben die von der AMAG angestrebten Ziele übertroffen. Der Händler konnte über Pinterest eine Vielzahl an qualifizierten Leads generieren. Durch die Aktivierung von Direkt-Links verzeichnete die AMAG einen 3,3-fachen Anstieg der Outbound Clicks und konnte gleichzeitig die Akquisitionskosten deutlich senken2,3. Der CPA lag bei den Probefahrt-Anmeldungen dabei bis zu 44 %2 und bei den Angebotsanforderungen bis zu 31 %3 unter den angestrebten Kosten. Pinterest erwies sich für die AMAG als sehr effiziente Plattform zur Kundenakquise.
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Nutze neue Features wie Direkt-Links: Aktiviere neue Features wie Direkt-Links, um Traffic nahtlos auf deine Webseite zu führen. Mit Direkt-Links konnten Unternehmen durchschnittlich 96 Prozent mehr Traffic generieren und die Kosten für Outbound-Klicks um durchschnittlich 38 Prozent senken4.
Setze auf kontextuelles Targeting: Mit einer relevanten Targeting-Strategie, die sich auf relevante Keywords oder aktuelle Trends bezieht, werden deine Anzeigen spannender und relevanter für deine Zielgruppe und können dadurch noch bessere Ergebnisse erzielen.
Schau dir unsere Best Practices für erfolgreiche Anzeigen an: Visuell ansprechende Creatives sind ausschlaggebend für den Erfolg deiner Pinterest-Anzeigenkampagne. Die wichtigsten Tipps findest du in unseren Best Practices.