Alpro
Wie Alpro mit Pinterest relevante Markenmomente in Shopping-Erfolge verwandelt.
Ziel
Das ultimative Ziel von Alpro war es, profitable Verkäufe zu erzielen, indem die Marke relevante Momente ihrer Zielgruppe auf Pinterest besetzte. Im Zentrum stand dabei das tägliche Frühstücksritual: Alpro nutzte eine breite Palette kreativer Pinterest-Anzeigenformate, um wertvolle Touchpoints entlang der individuellen Frühstücksgewohnheiten der Audience zu schaffen und auf diesen Inspirationsmomenten aufzubauen.
Strategie
In enger Zusammenarbeit mit Pinterest kombinierte Alpro inspirierende und interaktive Formate – darunter Quiz Ads, Showcase Ads, Standard Videos und statische Pins. Die Kampagne traf die Nutzer*innen genau dort, wo sie offen für neue Ideen und Produkte waren: in ihren persönlichen Entdeckungsmomenten rund um das Thema Frühstück.
Um die tatsächliche Wirkung über den gesamten Funnel hinweg zu belegen, kam eine unabhängige Sales Lift-Studie von Nielsen ins Spiel. Ergebnisse wie Umsatzsteigerung im Handel und ein positiver ROAS wurden dadurch klar und glaubwürdig messbar.
„
Ich freue mich sehr über den Erfolg unserer Pinterest-Kampagne für Alpro, deren Ergebnis es unter die Top 20 % im EMEA-Sektor Food & Beverage geschafft hat. Diese Ergebnisse unterstreichen das Engagement und die strategische Arbeit unseres Teams. Ich bin stolz auf unsere Zusammenarbeit und gespannt darauf, neue Möglichkeiten zu entdecken, wie wir unsere Zielgruppe auf Pinterest noch wirkungsvoller ansprechen können.“
Katharina Esposito
Danone, Senior Connected Media Planning Manager DACH
Ergebnisse
Die Ergebnisse sprechen für sich: Die auf Awareness und Markenpräferenz optimierte Kampagne auf Pinterest erzielte für Alpro eine nachweisbare Umsatzsteigerung im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und belegte, dass Pinterest als Plattform nicht nur für Inspiration, sondern auch für konkrete Abverkäufe im Lower Funnel sorgen kann. Nielsen konnte eine Steigerung der LEH-Verkäufe von +3,2 % und einen 2,6-fachen ROAS nachweisen.1
Besonders herausragend: Die Ergebnisse der Kampagne zählt zu den Top 20 % aller EMEA Nielsen Sales Lift-Studien für die Food & Beverages-Kategorie.2
+3,2 %
Steigerung der In-Store-Sales1
2,6x
ROAS1
Top 20%
der best-performenden Nielsen Sales Lift-Studien für F&B in EMEA2
Messen, was wichtig ist
Pinterest arbeitet mit unabhängigen Partnern wie Nielsen zusammen, um die Wirkung von Kampagnen zu messen. Mehr zum Thema Messlösungen von Pinterest erfährst du hier.
Setze auf Momente
Für Pinterest-Nutzer*innen dreht sich alles um Momente - egal ob große Lebensereignisse oder alltägliche Momente wie das eigene Frühstücksritual. Entdecke unseren Guide und nutze die wichtigsten Momente in deiner Kampagnenstrategie.