ALDI Nord
ALDI Nord steigert erfolgreich die Awareness für eine gesunde und preisbewusste Ernährung
ALDI Nord zeigt, dass sich Preiskommunikation auf Pinterest auszahlt und macht preisbewusste Pinterest-Nutzer*innen mit einer diversifizierten Kampagnenstrategie und starkem Branding auf das vielfältige Angebot an veganen und gesunden Lebensmitteln aufmerksam. Dabei konnte der Discounter unter anderem starke Ergebnisse bei der Kampagnen-Awareness und der Werbeerinnerung erzielen.
Vom kleinen Stammgeschäft in Essen-Schonnebeck hat sich die Marke ALDI in den letzten 110 Jahren zu einem der international führenden Einzelhandelsunternehmen entwickelt. Mit der „Bewusst Preisbewusst“-Kampagne setzt ALDI Nord ein Zeichen dafür, dass ein bewusster und nachhaltiger Lebensstil mit Rücksicht auf Umwelt und Tierwohl, unabhängig vom Einkommen, für alle möglich ist.
Um diese Botschaft bei der relevanten Zielgruppe zu verankern, ist Pinterest als Inspirationsquelle für ein nachhaltiges und gesundes Leben die ideale Werbeplattform. Denn viele Menschen nutzen die Plattform, um sich für die nächste Mahlzeit inspirieren zu lassen. Deshalb konzipierte ALDI Nord zusammen mit der Kreativagentur Accenture Song und der Mediaagentur phd eine Kampagnenstrategie, um bei Pinterest-Nutzer*innen die Awareness zu steigern und eine preisbewusste Ernährung als Eckpfeiler der Marke ALDI Nord zu etablieren.
+6,2 %-Pkte
Steigerung der Kampagnen-Awareness1
+10,3 %-Pkte
Steigerung der Werbeerinnerung bei Pinterest-Nutzer*innen, die 100 % der Videoanzeigen gesehen haben1
+8,1 %-Pkte
Steigerung der Werbeerinnerung in der weiblichen Zielgruppe1
Pinterest-Nutzer*innen sind preisbewusst
Im Vergleich zu anderen Internetnutzer*innen sind Pinterest-Nutzer*innen besonders preisbewusst, wenn es um Lebensmittel geht.2 Auf Basis dieser Erkenntnis legte ALDI Nord den Fokus auf inspirierende Inhalte mit dem Verweis auf die preiswerten Angebote des Discounters. Als neues Format nutzte ALDI Nord auch Idea Ads, um durch ein immersives Anzeigenerlebnis Pinterest-Nutzer*innen auf das Sortiment an trendigen Lebensmitteln aufmerksam zu machen.
Darüber hinaus setzte die Marke auf eine diversifizierte Auswahl an Creatives bestehend aus Karussell- und Video-Anzeigen, um sowohl die Awareness zu steigern als auch Markenpräferenz zu bilden. Die beworbenen Lebensmittel lagen dabei alle unter fünf Euro. Die Zielgruppe der Kampagne waren Pinterest-Nutzer*innen im Alter von 18 bis 44 Jahren in der ALDI Nord Region.1
„
Die Menschen auf Pinterest kommen auf die Plattform mit einem Planungs-Mindset und suchen nach Inspiration. Das gibt unserer Marke die Möglichkeit, Teil des Entdeckungsprozesses zu werden und bedeutet für uns, dass wir ein breites Publikum von preisbewussten Käufer*innen erreichen.“
Matthias Kräling
Teamlead Social Media, ALDI Einkauf SE & Co. oHG
Signifikanter Anstieg der Brand-Metriken
Die Ausrichtung auf mehrere Kampagnenziele, die ansprechenden und vielseitigen Anzeigenmotive und der Fokus auf Preiskommunikation in Bezug auf das Thema Nachhaltigkeit machten die Kampagne auf Pinterest zu einem echten Erfolg für ALDI Nord: Die Werbeerinnerung stieg deutlich – insbesondere in der weiblichen Zielgruppe (+8,1 Prozentpunkte) und bei Pinterest-Nutzer*innen, die sich die Video-Anzeigen vollständig ansahen (+10,3 Prozentpunkte)1. Auch die Kampagnen-Awareness konnte mit +6,2 Prozentpunkten überdurchschnittlich gesteigert werden1.
ALDI Nord hat damit gezeigt, dass Pinterest die perfekte Plattform für Preiskommunikation ist.
„
Anne Faltermeier
Group Manager Search & Social, PHD
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Nutze mehrere Kampagnenziele. Mit Hilfe einer Strategie, die sich beispielsweise auf eine Kombination aus Awareness- und Markenpräferenz-Zielen richtet, sprichst du Nutzer*innen an, die sich an unterschiedlichen Stellen des Funnels befinden.
Greife auf eine Kombination aus verschiedenen Anzeigenformaten zurück: Durch die Nutzung von Idea Ads, Karussell- und Video-Anzeigen setzt du abwechslungsreiche, kreative Impulse.
Ein starkes und stets sichtbares Branding kann einen positiven Einfluss auf die Werbeerinnerung und deine Kampagnen-Awareness haben. Befolge unsere Best Practices, damit deine Anzeigen den bestmöglichen Erfolg erzielen.