Die Zukunft der Suche ist visuell
1. Juli 2025
Visuelle Inhalte waren schon immer der Schlüssel zum Verständnis von Informationen. Jetzt revolutionieren sie die Suche.
In einer aktuellen unabhängigen Studie von Adobe gaben 73 % der Befragten an, dass die visuelle Suche auf Pinterest die herkömmliche Suche übertrifft.1 Außerdem gaben 36 % der Befragten an, dass sie Suchen jetzt über Pinterest statt über herkömmliche Suchmaschinen starten.2
Diese Erkenntnisse zeigen einen grundlegenderen Wandel, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Die textbasierte Suche verliert an Bedeutung. Wenn du dich also auf traditionelle Modelle verlässt, ist es an der Zeit, deine Suchmaschinen-Marketingstrategie zu aktualisieren.
Es geht um Entdeckung
Die Verbraucher*innen von heute haben ein intensives Bedürfnis danach, neue Dinge zu entdecken. Sie legen außerdem großen Wert auf Personalisierung und wünschen sich Tools, mit denen sie ihren einzigartigen Geschmack definieren und ihren Stil auf intuitive Weise verfeinern können.
Unser Ziel bei Pinterest ist es, wieder Freude am Shoppen und Entdecken zu wecken. Visuelle Suchfunktionen helfen dabei, diesen Aha-Moment für Nutzer*innen zu kreieren, in dem diese genau das Richtige für sich selbst finden. Was wiederum dafür sorgt, dass sie ihre Entscheidungen mit stärkerer Überzeugung und Zufriedenheit treffen.
Tippe auf das Suchsymbol, damit unsere Tools dir visuell ähnliche Produkte anzeigen.
Nehmen wir mal an, du möchtest ein neues Sofa kaufen. Ein Pin fällt dir ins Auge, aber zeigt noch nicht ganz das, was dir vorschwebt. Tippe einfach darauf, um mit dem Bild zu suchen, und wir schlagen dir visuell ähnliche Sofas vor. Du kannst sogar nach einem bestimmten Objekt innerhalb des ersten Bildes suchen, um weitere Kaufempfehlungen zu erhalten.
Während du unsere Tools für die visuelle Suche nutzt, feilen wir kontinuierlich an deinen Ergebnissen, bis du den perfekten Artikel gefunden hast. Eine Suche, die mit „grünes Sofa“ begann, endet so mit „Zweisitzer mit Rüschen aus Samt im Pariser Chic“. Alles, was du gebraucht hast, war der erste Funke Inspiration.
Ein Schritt in Richtung multimodales Suchen
KI hat uns dabei geholfen, die multimodale Suche zu optimieren. Dabei werden Text und Bilder kombiniert, um noch bessere und individuelle Ergebnisse zu liefern. Unsere neuesten Updates für die visuelle Suche ermöglichen die multimodale Suche nach Pins zum Thema Mode für Frauen. Du klickst einfach auf einen Pin und siehst Optionen, mit denen du die Suche nach Keywords, bestimmten Objekten im Bild oder beidem verfeinern kannst. Alle Optionen werden mithilfe einer Mischung aus KI und Daten zu Suchinteraktionen für dich generiert.
Bei der multimodalen Suche werden sowohl Bilder als auch Keywords verwendet.
Generierte Keywords können alles beschreiben, von Produktkategorie und Farbpalette bis hin zu Style und Passform. Dabei handelt es sich um aufschlussreiche Details oder Ausdrücke, auf die Nutzer*innen von sich aus vielleicht nicht kommen. Angenommen, dir gefällt ein Outfit auf Pinterest, aber du weißt nicht warum. Grenze die Suche ein (Karorock) oder erweitere deinen Stil mit einem Vibe, den du auf den ersten Blick nicht beschreiben konntest (eklektischer Prepster). Auch wenn du diese Begriffe noch nie auf dem Schirm hattest – sobald du sie siehst, macht es Klick.
Was Marken jetzt tun sollten
Die Zukunft der Suche ist da, also lasse dir diese Chance nicht entgehen. Hier sind die drei wichtigsten Dinge, die du jetzt tun kannst, um sicherzustellen, dass deine Marke in den visuellen Suchfunktionen von Pinterest angezeigt wird:
Achte darauf, dass dein Katalog aktuell ist: Lade deinen Katalog auf Pinterest hoch und füge Qualitätsinformationen wie Markenname, Farbe, Preis und Größe hinzu. Anhand dieser Informationen können unsere Systeme besser erkennen, welche Produkte für welche Arten von Suchanfragen angezeigt werden sollen. Weitere Tipps zum Einrichten von Shopping-Tools findest du in unserem Blog.
Präsentiere Lifestylebilder: Wir empfehlen, Lifestylebilder als Hintergrund für Produkt-Pins zu verwenden. Setze eine Mischung aus Ästhetik und Farben ein, damit deine Pins in mehr Arten von Suchanfragen erscheinen. Du kannst Pinterest Performance+ Creative verwenden, um schnell und skaliert Hintergründe zu generieren. Bei dieser Funktion werden automatisch Lifestylebilder zu jedem Produkt-Pin in deinem Katalog hinzugefügt.
Aktiviere Pinterest Performance+ Targeting: Pinterest Performance+ Targeting nutzt die visuelle Suchtechnologie, um den kreativen Kontext deiner Pins zu verstehen. Anschließend werden deine Zielgruppen um Personen erweitert, die möglicherweise mit ähnlichen Bildstilen oder Ästhetiken interagieren. Dadurch vergrößerst du deine Reichweite, ohne dass du neue Keywords oder Interessen-Targeting brauchst.
So wurde die visuelle Suche in Cannes zum Leben erweckt
Dieses Wandbild zur visuellen Suche war das Erste, was Besucher*innen des Pinterest Manifestival 2025 sahen.
Die visuellen Suchfunktionen spielten bei den Pinterest Cannes Lions 2025 eine große Rolle. Die Gäste nutzten Bilder, um Inhalte zu suchen, zu entdecken und ihren Geschmack zu definieren. Nach dem Betreten unseres Pinterest Beach sahen unsere Besucher*innen als erstes ein über 5 Meter hohes Wandgemälde, das darstellte, wie Menschen die visuelle Suche von Pinterest für die Planung ihrer Reise nach Cannes nutzten. Dann konnten die Gäste in unsere immersive Stilberatungs-Experience eintauchen. So in etwa: Stimmungsring trifft auf maschinelles Lernen.
In dieser Experience wurden die Gäste auf eine magische Reise durch ihren ganz persönlichen Geschmack mitgenommen. Eine Reihe von Bildern, Farben und Pinterest-KI-Style-Tags halfen den Besucher*innen, verschiedene Artikel und Ästhetiken zu erkunden. Am Ende erhielt jeder Gast eine personalisierte Stilberatung und Kaufempfehlungen, die auf seinem oder ihrem Vibe basierten.
Du hast es nicht zu den Cannes Lions geschafft? Keine Sorge, die neuesten Funktionen für die visuelle Suche kannst du trotzdem ausprobieren – direkt auf Pinterest. Wir können es kaum erwarten zu sehen, was du entdecken wirst.
