Die wichtigsten Neuigkeiten unseres Ad-Summit 2023

Die Produktinnovation auf Pinterest sind auf einem Rekordhoch. Von neuen Anzeigenformaten und Shopping-Tools bis hin zu einzigartigen Möglichkeiten, deine Zielgruppe zu erreichen – wir arbeiten aktiv daran, die beste Full Funnel-Werbelösung der Branche zu werden. Hier findest du eine Zusammenfassung der wichtigsten Neuigkeiten, die wir heute geteilt haben, und einige Tipps für deine ersten Schritte mit unseren neuen Produkten. 

Neue Anzeigenformate für mehr Interaktionen

Heute führen wir zwei neue Anzeigenformate ein, die speziell für mehr Zielgruppen-Interaktionen entwickelt wurden. Showcase-Anzeigen und Quiz-Anzeigen sollen Zielgruppen den Funnel entlangführen, von der Entdeckung bis hin zur Umsetzung.¹

Showcase-Anzeigen präsentieren mehrere Pins in einer Einheit. Du kannst jeden Pin mit Links zu deiner Webseite versehen. Diese Anzeigen sind optimal, wenn du mehrere Produkte, Features oder Styles deiner Marke präsentieren möchtest, damit Pinterest-Nutzer*innen die perfekte Wahl haben. Jede Karte in einer Showcase-Anzeige kann bis zu drei klickbare empfohlene Links enthalten, die direkt auf deine Webseite führen. So können Nutzer*innen auf deiner Webseite schnell und einfach finden, wonach sie suchen.

Quiz-Anzeigen sind dynamisch und interaktiv – eine völlig neue Methode, mit deiner Zielgruppe zu interagieren. Zunächst wählst du drei Fragen aus, die die Nutzer*innen beantworten sollen. Anschließend stellst du Empfehlungen für die unterschiedlichen Quiz-Antworten zusammen. Wenn Nutzer*innen mit deiner Anzeige interagieren, bekommen sie basierend auf ihren Antworten personalisierte Ergebnisse angezeigt. Und unsere ersten Tests zeigen, dass ihnen diese neue Art von Anzeigen sehr gefällt. Das konnte auch Hill's Pet Nutrition feststellen: Mit einer Haustier-Quiz-Anzeige konnte das Unternehmen eine Quiz-Abschlussrate von 80 % erzielen.²

Premiere Spotlight bietet noch mehr Möglichkeiten, deine Marke in den Mittelpunkt zu stellen  

Kürzlich haben wir Premiere Spotlight eingeführt – unser bislang wirkungsvollstes Videoformat. Premiere Spotlight sorgt für maximale Awareness für deine wichtigsten Markenmomente mit randlosen Videos in prominenter Platzierung. 

Ursprünglich haben wir Premiere Spotlight für Takeover-Platzierungen auf der Suchseite gelauncht. Doch jetzt bringen wir das Format auch direkt in den Pinterest-Homefeed. Das heißt, du kannst deine Awareness-Werbestrategie weiter optimieren und Nutzer*innen im richtigen Moment erreichen. Deine Premiere Spotlight-Anzeige wird immer an erster Stelle geschaltet und sichert dir so die maximale Aufmerksamkeit.³

Nahtloses Shopping für nahtlose Ergebnisse 

Vereinfache den Path-to-Purchase mit unseren neuesten Shopping-Lösungen für Mid und Lower Funnel-Kampagnen. Ab heute kannst du sowohl MobileDeep-Links als auch Direkt-Links nutzen, um den Weg von der Produktentdeckung zum Kauf nahtloser zu gestalten.⁴

Mit Mobile Deep-Links gelangen Nutzer*innen per Klick direkt von deiner Pinterest-Anzeige zur Produktseite in deiner App. Der Checkout-Vorgang ist einfacher, denn die Nutzer*innen finden wichtige Versand- und Zahlungsinformationen direkt in deiner App. Mobile Deep-Links tragen dazu bei, deine Conversion-Raten zu steigern. Werbetreibende, die Mobile Deep-Links auf Pinterest nutzen, verzeichnen schon jetzt einen Anstieg der Conversion-Raten um 235 % und 35 % niedrigere Cost-per-Acquisition im Vergleich zu Anzeigen aus der Zeit ohne Mobile Deep-Links.⁵

Mit Direkt-Links gelangen Nutzer*innen in weniger Klicks von der Produktentdeckung zum Checkout. Sie enthalten eine Schaltfläche mit einem Call-To-Action, die direkt in den Pin integriert ist und Nutzer*innen zum Kauf motiviert. Mit nur einem Klick gelangen sie direkt auf deine Webseite. Du kannst Direkt-Links in ausgewählten Formaten für Markenpräferenz-, Conversion- und Shopping-Kampagnen aktivieren. Im Laufe des nächsten Jahres fügen wir diese Option weiteren Formaten hinzu.

Neue E-Commerce-Integrationen

Deinen Produktkatalog hochzuladen ist der erste Schritt zum Erfolg beim Verkaufen auf Pinterest. Mit unserer Auswahl an E-Commerce-Integrationen funktioniert das Ganze nahtlos. Nun erweitern wir unsere Auswahl an Integrationen mit neuen Optionen für Salesforce Commerce Cloud und Adobe Commerce. Händler, die diese Plattformen bereits nutzen, können ihren Katalog jetzt noch einfacher auf Pinterest hochladen. Nach der Installation der Pinterest-Integration und der Verifizierung deines Kontos kannst du deinen Produktkatalog im Handumdrehen mit Pinterest verknüpfen. Für detailliertere Messungen kannst du ganz einfach die Conversions API aktivieren. 

Verbinde deinen Shop mit deinem Pinterest-Unternehmenskonto und wähle anschließend aus, welche Funktionen du von der Pinterest-API für Shopping und Conversions nutzen möchtest. Du erstellst in kürzester Zeit Produkt-Pins und dein Warenbestand wird in den Pins nahezu in Echtzeit aktualisiert. Außerdem erhältst du einen detaillierteren Einblick in deine Conversions. Diese Integrationen sind jetzt in allen Ländern verfügbar, in denen Pinterest Ads verfügbar sind. 

Produkt-Pins schneller erstellen

Heute haben wir einen ersten Blick auf Creative Studio geworfen. Mit diesem neuen Tool können Marken Pins schneller erstellen und ihre Kampagnen optimieren. Der Kontext spielt bei Anzeigen eine wichtige Rolle. Wir haben festgestellt, dass Anzeigen effektiver sind, wenn die Produkte in einer reellen Szene gezeigt werden. Wir wissen außerdem, dass Lifestyle-Bilder auf Pinterest durchschnittlich bessere Ergebnisse erzielen als Bilder, bei denen das Produkt nur vor einem schlichten Hintergrund gezeigt wird.⁶ Mit Creative Studio können Marken im Handumdrehen Lifestyle-Bilder für ihre Produkt-Pins erstellen und so die Performance verbessern.  

Wir werden Creative Studio im Laufe dieses Jahres mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA testen. Wende dich gerne an dein Pinterest-Team, wenn du Interesse hast, dieses Tool zu testen. 

Neue, effiziente Tools für Agenturen  

Wir wissen, dass Agenturen immer nach Möglichkeiten suchen, noch effizienter zu werden. Mit unserem neuen Business Manager können Agenturen jetzt leichter denn je Agenturportfolios und Kundeninitiativen planen, launchen und verwalten. Zu den Tools gehören unter anderem ein Dashboard für alle Metriken des Kundenkontos, Audience-Freigabe zum Speichern und Wiederholen erfolgreicher Zielgruppenstrategien und eine bessere Kontostrukturierung für die Verwaltung all deiner Kunden im großen Maßstab. Business Manager wird im Laufe des Herbsts in allen Ländern mit Pinterest Ads verfügbar sein. 

Unsere Innovationen für Verbraucher*innen

Natürlich geht es auf Pinterest nicht nur um Anzeigen. Wir arbeiten ständig an neuen Möglichkeiten, wie unsere Nutzer*innen, Ideen entdecken, kreativ werden und Neues ausprobieren können. Heute lieferten wir einen ersten Einblick in unsere neueste Verbraucherfunktion: Collagen. Damit können Nutzer*innen verschiedene Möglichkeiten visualisieren und entscheiden, was sie als Nächstes ausprobieren möchten. Gleichzeitig macht das Online-Shopping durch Collagen mehr Spaß. 

Beim Ausprobieren oder Kaufen ist es besonders hilfreich, die verschiedenen Produkte zusammen zu sehen oder die Optionen miteinander zu vergleichen. Nutzer*innen können jetzt die Objekte, die ihnen am besten gefallen, aus einem Pin ausschneiden und sie sich auf ihren Pinnwänden merken oder sie mit anderen Cutouts kombinieren, um eine Collage mit all ihren Lieblingsideen an einem Ort zu erstellen. Vielleicht möchten sie sehen, wie verschiedene Schuhe zu einem Outfit aussehen oder ob eine Lampe zu einem bestimmten Tisch passt. Wenn dein Katalog auf Pinterest ist, können die Nutzer*innen deine Produkte ganz einfach zu ihren Collagen hinzufügen. Die Collagen befinden sich derzeit noch in einer frühen Testphase und sollen in den nächsten Monaten weltweit für Nutzer*innen eingeführt werden. 

Bereit für die nächsten Schritte? 

Jetzt ist der optimale Zeitpunkt für eine Partnerschaft mit Pinterest. Wende dich noch heute an dein Pinterest-Team, um mit der Nutzung unserer neuesten Produkte zu starten. Oder erfahre in unseren Pinterest Academy-Kurs mehr darüber, wie du dein Business auf unserer Plattform weiterentwickelst.

Pinterest Presents ansehen 

In diesem Beitrag gehen wir nur auf Teile des Events ein. Es gibt aber noch einiges mehr zu entdecken. Sieh dir unsere On-Demand-Videos an und erfahre, was unser CEO zu sagen hat. Entdecke außerdem unseren neuen Kalender für saisonale Ereignisse und finde heraus, wie Pinterest emotionales Wohlbefinden in den Vordergrund stellt, um ein inspirierteres Internet zu schaffen. Das alles und mehr findest du in unserem Presents-Video-Hub.