6 Tipps, um mit Premiere Spotlight auf Pinterest zu überzeugen

Bei so vielen Marken, die online um Aufmerksamkeit wetteifern, besteht die Gefahr, dass deine Botschaft von deiner erhofften Zielgruppe einfach übersehen wird – wenn sie überhaupt dort ankommt. Und das wirkt sich negativ auf Interaktionen, Conversions und die langfristige Markenloyalität aus.

Jeden Monat besuchen mehr als eine halbe Milliarde Menschen Pinterest, um etwas Neues auszuprobieren oder zu kaufen.¹ Wir haben untersucht, wie Premiere Spotlight helfen kann, deine Marke in den Fokus zu stellen, wenn diese wichtigen Entscheidungen getroffen werden. Als prominenteste Videoanzeigen-Platzierung von Pinterest nimmt sie den obersten Platz in der App der Nutzer*innen ein und steigert so Awareness für deine Marke. Tatsächlich ist die Media-gestützte Markenbekanntheit von Marken, die am selben Tag Premiere Spotlight-Platzierungen sowohl im Home- als auch im Suchfeed schalten, 3,7-mal höher als die Pinterest-Norm.²

Aber die Sicherung dieser Premium-Platzierung ist erst der Anfang. Indem du ansprechende Videoanzeigen basierend auf den Tipps von Pinterest erstellst, kannst du Aufmerksamkeit erregen, Handlungen inspirieren und überzeugende Ergebnisse erzielen. Folge diesen Tipps für deine Creatives, um Anzeigen zu erstellen, die deine Zielgruppe in den entscheidenden Momenten ansprechen.

Sechs essenzielle Best Practices für Premiere Spotlight

1. Sorge für einen starken Start

Starte dein Video mit Visuals, die früh Aufmerksamkeit erregen. Nutzer*innen auf Pinterest scrollen langsamer – hierdurch hast du einen einzigartigen Vorteil.³ Denn Nutzer*innen, die es langsamer angehen lassen, sehen nicht nur mehr – sie nehmen auch mehr wahr, z. B. auch deine Anzeigen. Nehmen wir zum Beispiel den Launch der Frühjahrskollektion von Christian Louboutin: Die Marke stellte ihre ikonische rote Markenfarbe an den Anfang des Videos, wodurch sie bereits im ersten Augenblick des Videos erkannt wurde. Die Video Completion Rate stieg sprunghaft an, wobei der Cost per Completed View (CPCV) um 86 % unter die Branchen-Benchmarks fiel.⁴ Profitipp: Teilst du ein Rezept oder ein Beauty-Tutorial? Zeige das Wichtigste gleich im ersten Bild, um von Anfang an Aufmerksamkeit zu erregen.

2. Stelle deine Marke in den Vordergrund

Deine wichtigsten Assets solltest du nicht verstecken: Stelle dein Logo – und idealerweise dein Produkt – in den ersten 1–2 Sekunden deines Videos in den Vordergrund. Das perfekte Beispiel hierfür ist die Kampagne von G-STAR RAW zusammen mit Burna Boy: Die Marke begann ihre Anzeige mit einem Logo-Lockup, das über Aufnahmen ihrer neusten Jeans-Kollektion schwebte. Die Klicks lagen um 42 % über der Benchmark und zeigten, dass ein starkes Branding zu starken Ergebnissen führt.⁵ Profitipp: Füge Endkarten mit Markennamen hinzu, um die Awareness weiter zu steigern.

3. Stelle dein Produkt in den Vordergrund

Zeige dein Produkt im Video in Aktion und verbinde es mit echten Momenten. Die festliche Premiere Spotlight-Kampagne von Waitrose erweckte ausgewählte Rezepte zum Leben und inspirierte Nutzer*innen, direkt auf Pinterest zu planen, was sie für die Festtage kochen wollten. Das Ergebnis? Das Unternehmen verzeichnete einen Sales Lift von 6,1 %, wobei Premiere Spotlight einen signifikanten Anstieg der Markenbekanntheit um 3,5 Prozentpunkte generierte.⁶ Profitipp: Zeige, wie Menschen in realen Situationen mit deinen Produkten interagieren, mit authentischen Reaktionen. 

4. Baue auf visuelles Storytelling

Audio hilft dabei, die Videobotschaft zu unterstreichen, aber du solltest berücksichtigen, dass nicht alle Nutzer*innen den Ton eingeschaltet haben. Das perfekte Beispiel hierfür ist Magnum – die Marke kombinierte Bilder von köstlicher Eiscreme mit klaren Text-Overlays, um „Genuss“ zu kommunizieren, ohne ein einziges Wort zu sagen.  Die Strategie ging auf: Die Pin-Awareness stieg um 16 Prozentpunkte, mit besonders starken Ergebnissen bei den Zielgruppen der Gen Z.⁷ Profitipp: Bilder ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, Text sorgt für Klarheit und Ton verleiht deiner Story Tiefe. Verwende alle drei Elemente zusammen, um eine vollständige Story zu erzählen.

5. Fasse dich kurz

In einer Welt mit immer kürzeren Aufmerksamkeitsspannen solltest du dich möglichst kurz fassen. Ideal sind etwa 6–15 Sekunden  – gerade lang genug, um deinen Standpunkt zu verdeutlichen und das Interesse der Nutzer*innen nicht zu verlieren. Der erfolgreiche Launch der Weihnachtsdüfte von Chloé bewies dies mit sechs-sekündigen Videos, die in Premiere Spotlight eine View Through Rate von 50,4 % erreichten.⁸ Profitipp: Beim Kürzen von längeren Videos solltest du dich auf die Shots konzentrieren, die deine Kernidee klar und prägnant vermitteln.

6. Optimiere für kleine Bildschirme

Erstelle deine Video-Creatives im Idealfall speziell für die Plattform, aber du kannst deine bestehenden Assets auch mit intelligentem Framing, Text-Overlays oder statischen Bildern anpassen. Sowohl quadratische (1:1) als auch Breitbildformate (16:9) sind effektiv, also wähle das Format, das am besten zu deiner Story passt. Die niederländische Fluggesellschaft KLM setzte beispielsweise ihre Curaçao-Kampagne für Pinterest mit einer Mischung aus mobilgerätefreundlichen Formaten – u. a. Premiere Spotlight – um. Dieser Ansatz führte zu einem inkrementellen Anstieg der Add-to-Cart-Aktionen um fast 6 %.⁹ Frage dein Pinterest-Team nach Partnern für das Design von Creatives, die dir bei der Anpassung deiner Assets helfen können.

Profitipp: Sorge dafür, dass dein Text auch auf kleinen Bildschirmen gut lesbar ist.

Dein Moment zählt

Während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, bietet Pinterest deiner Marke eine Bühne, auf der sie glänzen kann. Mit diesen Best Practices für Creatives kannst du mit deinen Premiere Spotlight-Anzeigen wertvolle Ergebnisse erzielen. Wenn du bereit bist, mit deinen Creatives mehr Conversions zu erzielen, beginne mit unserem Kurs Effektive Creatives erstellen in der Pinterest Academy. Um mehr über die Verfügbarkeit und Buchung von Premiere Spotlight zu erfahren, sprich mit deinem Pinterest-Team.