DMEXCO 2022 Rückblick: Unsere Highlights aus Köln

Die Menschen, die du erreichen willst, sind auf Pinterest

Menschen kommen zu Pinterest, um zu planen. Oft suchen und speichern sie dort Inhalte, die sie in Zukunft nutzen wollen, bevor sie überhaupt in Worte fassen können, wonach sie Ausschau halten. Für Werbetreibende auf Pinterest bedeutet das, dass sie ihre Marketingstrategie hier anders angehen sollten, als auf anderen Plattformen. 

Am ersten Tag erklärte Nadine Kamski, Media Director für Deutschland und Österreich bei L’Oréal in einem Fireside Chat mit DACH Country Manager Martin Bardeleben, dass Out-of-the-Box-Denken unerlässlich für das Werben auf Pinterest ist und bis dato eines ihrerer größten Learnings war. Als L'Oréal vor kurzem eine Kampagne für die umweltfreundliche Verpackung von La Roche Posay launchte, erweiterte das Unternehmen das zunächst Beauty-bezogene Targeting deshalb auch auf Themen wie Nachhaltigkeit und erschloss auf diese Weise wichtige neue Zielgruppen, die sonst nicht erreicht worden wären.

Tipps für dein Team: Über 400 Millionen Menschen aus der ganzen Welt besuchen jeden Monat Pinterest, um neue Dinge auszuprobieren, Ideen abzuspeichern und den nächsten Kauf zu tätigen.¹ Schau dir die Wiederholung der Session an und finde heraus, was das Mindset der Pinterest-Nutzer*innen so anders macht.

Inspiration ist sicher in Zeiten der Rezession

Visha Kudhail, Director of Business Marketing EMEA, erklärte am zweiten Tag in einer Keynote auf der Mainstage, warum der Fokus auf Last-Click- und Bottom-of-the-Funnel-Metriken während einer Rezession dazu führt, dass wichtige Umsätze ausbleiben. Außerdem erläuterte sie, warum Inspiration auf Pinterest der entscheidende Faktor ist, der zu höheren Renditen führt (etwa zu einem 32 Prozent höheren ROAS, als auf anderen Plattformen²) Visha veranschaulichte auch, wie Marken in Zeiten der Rezession auf inspirierende Art und Weise ihr Business stärken und einen Beitrag zu einem besseren Internet leisten können.

Tipps für dein Team: Sieh dir die Wiederholung der Keynote an, um Einblicke in die Entwicklung einer sicheren Marketingstrategie in Zeiten der Rezession zu erhalten und ziehe dabei auch die Zusammenarbeit mit einem Measurement-Partner in Betracht, der deine Kampagnen-Performance über mehrerer Kanäle genau erfassen kann.

Inspirierte Shopper*innen geben mehr aus 

Griselda Welsing, Senior Partner Managerin, zeigte in der DMEXCO Masterclass, was Marken und Einzelhändler über Shopping auf Pinterest wissen sollten und was das Shoppen auf Pinterest so anders macht (ein kleiner Tipp: die inspirierende visuelle Umgebung) und wie man Nutzer*innen bei jedem Schritt der Purchase Journey bis hin zur Kaufentscheidung erreichen kann. Shopper*innen in Deutschland bezeichnen Pinterest mit einer fast dreimal so hohen Wahrscheinlichkeit als "die einflussreichste Plattform" für ihre Kaufentscheidungen als andere Social Media-Plattformen.³ Das bestätigten auch Maria Taugerbeck und Julia Griese, Senior Performance Marketing Manager*innen bei die kartenmacherei, indem sie auf der Masterclass-Bühne erläuterten, wie ihre Full-Funnel-Strategie auf Pinterest ihnen dabei geholfen hat, inkrementelle Neukund*innen zu erreichen und einen 49 Prozent höheren ROAS zu erzielen, als auf anderen digitalen Medienkanälen.⁴

Tipps für dein Team: Werbetreibende, die mehr als nur ein Ziel verfolgen, konnten feststellen, dass sich die Ergebnisse in jeder Phase der Customer Purchase Journey verbessern – von einer Steigerung des ROAS um bis zu 45 Prozent⁵ bis hin zur Verdoppelung der Verkaufszahlen.⁶ Finde heraus, welche Formate die kartenmacherei in jeder Phase der Full-Funnel-Strategie gewählt hat. Schau dir auch die Aufzeichnung der Masterclass an, damit du dieses Know-How bei deiner nächsten Kampagnenstrategie anwenden kannst.

Hier ist es anders 

Und das war nicht das Einzige, über das es sich zu berichten lohnt: An unserem Booth in Halle 7 herrschte durchgängig Hochbetrieb. Hier hatten Besucher*innen die Möglichkeit mit Sonofafox (alias Pinterest Creator Brian Giles) eine Tragetasche im Siebdruckverfahren zu bedrucken, was sich als eine der beliebtesten Experiences auf der DMEXCO entpuppte und zu langen Warteschlangen führte. Außerdem war das Pinterest-Team jeden Tag vor Ort, um zu zeigen, was die Plattform so besonders macht – vom einzigartigen Planungs-Mindset der Nutzer*innen bis hin zu den speziellen Shopping-Lösungen, sowie der Integration von Shopify und WooCommerce auf Pinterest. 

Tipps für dein Team: Pinterest-Nutzer*innen in Deutschland geben zweimal so häufig an, ständig zu shoppen, als Nutzer*innen auf anderen Plattformen.⁷ Erkunde hier unsere Shopping-Lösungen und sorge dafür, dass Menschen bei dir finden, wonach sie suchen.

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