WEAR

WEAR xây dựng cộng đồng người hâm mộ thời trang bằng API của Pinterest

Sau khi ứng dụng phong cách thời trang này thiết lập API của Pinterest, họ đã hợp tác với Pinterest ở Nhật để chạy một chiến dịch đồng tiếp thị nhằm tạo ra thêm lượng Ghim gấp 24 lần và tăng lưu lượng truy cập vào ứng dụng 118%.

24 lần
tăng số Ghim được tạo ra
19 lần
tăng số lượng bảng được tạo ra
Mục tiêu của họ

Giúp mọi người khám phá phong cách họ yêu thích

WEAR là một trong những ứng dụng thời trang hàng đầu của Nhật Bản, với 9 triệu lượt tải xuống và 6 triệu bài đăng về phong cách. Ứng dụng này thuộc sở hữu của Start Today, ông lớn thời trang trực tuyến đứng sau trang thương mại điện tử bán quần áo lớn nhất của Nhật, ZOZOTOWN. Nhiều mặt hàng phong cách của WEAR được liên kết với ZOZOTOWN, vì vậy mọi người có thể mua đồ họ thích hoặc tìm những ý tưởng cho món đồ họ đã mua.

WEAR có hai mục tiêu chính khi thiết lập của API của Pinterest: lan truyền thêm nội dung phong cách và tiếp cận các đối tượng mới trên Pinterest. Họ cũng muốn tạo dựng hứng thú quanh tính năng "thư mục công cộng" mới của ứng dụng, vốn tích hợp với Pinterest.

Kết quả của họ

Mở rộng tương tác và thúc đẩy lưu lượng truy cập

WEAR rất hài lòng với kết quả chiến dịch. Trong vòng 10 tuần, lưu lượng truy cập từ Pinterest vào WEAR tăng 118%. Các Ghim có nội dung của WEAR cũng tăng 24 lần và số lượng bảng cũng tăng lên 19 lần.

Atsuko Nakamura
Bộ phận Tiếp thị, Start Today
“Người dùng khám phá những gì họ yêu thích trên Pinterest và lưu ý tưởng để giúp họ hình dung về người mà họ muốn trở thành. Họ tạo ra phong cách riêng với cảm hứng từ những ý tưởng trên Pinterest và đăng ý tưởng phong cách của họ trên WEAR.”
Giải pháp của họ

Hợp tác với Pinterest để tạo hứng thú

WEAR đã phát triển một tính năng "thư mục công cộng" mới, để mọi người có thể lưu phong cách họ yêu thích và tích hợp với Pinterest để nội dung có thể lan truyền dễ dàng giữa ứng dụng và nền tảng Pinterest. Họ đã thiết lập API của Pinterest để tự động tạo bảng và Ghim khi mọi người tạo các thư mục công cộng và thêm phong cách vào đó từ ứng dụng WEAR.

Để tạo hứng thú quanh những tính năng mới này, WEAR và Pinterest đã cộng tác trong một chiến dịch đồng tiếp thị, bao gồm một cuộc thi đặc biệt cho các Bảng theo chủ đề hay nhất trong các danh mục thời trang dành cho phụ nữ, nam giới và trẻ em. Để tham gia, mọi người đã tạo ra một thư mục công cộng trong ứng dụng WEAR, sau đó một bảng Pinterest sẽ được tạo tự động. Sau đó họ lưu ý tưởng phong cách của họ vào thư mục này và điều này cũng thêm Ghim vào bảng trên Pinterest.

WEAR và Pinterest đã giới thiệu sáu người có ảnh hưởng đến thời trang, được gọi là WEARISTAS, trên tab Khám phá Pinterest và trang đích chiến dịch của WEAR để thu hút nhiều sự quan tâm hơn nữa. Pinterest quảng cáo các chiến dịch thông qua các mạng truyền thông xã hội, blog và email trong khi WEAR chạy quảng cáo banner trên trang chủ và trong ứng dụng và gửi email thông báo.

Atsuko Nakamura
Bộ phận Tiếp thị, Start Today
“Sự hợp tác giữa Pinterest và WEAR cho phép chúng tôi xây dựng sự kết hợp tuyệt vời giữa 'trí tưởng tượng' và 'tính sáng tạo'. Chúng tôi mong được giúp nhiều người dùng hơn khám phá và thể hiện phong cách riêng của họ.”
Chi tiết

Mục tiêu
Create awareness

Khu vực
Châu Á Thái Bình Dương

Ngành
Bán lẻ

Sản phẩm đã sử dụng
API của Pinterest