taofeminino

Hấp dẫn độc giả bằng nội dung liên quan

taofeminino sử dụng các phân tích để hiểu những gì là xu hướng đối với những độc giả của họ và đã tăng lưu lượng truy cập trang web của họ hơn 11 lần.

70 %
lưu lượng truy cập của taofeminino đến từ Pinterest
30 %
nhiều trang được xem nhờ các lượt giới thiệu từ Pinterest hơn là lượt giới thiệu từ các trang web khác
Mục tiêu của họ

Biến Pinterest trở thành nền tảng số một về số lượt giới thiệu

Dành cho phụ nữ Brazil hiện đại, taofeminino (dịch: thật sự nữ tính) một trang web tương tác thuộc tập đoàn truyền thông kỹ thuật số của Pháp aufeminin. Tính năng của trang web tập trung vào thời trang, làm đẹp, nhà cửa, giải trí, sức khỏe và nhiều hơn nữa. Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, trang web biên tập và dựa vào cộng đồng đặt mục tiêu trở thành trang web hàng đầu cho phụ nữ Brazil.

taofeminino lần đầu tạo hồ sơ Pinterest vào năm 2014 vì đó có vẻ như là một cách tốt để xây dựng thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập trang web. taofeminino đặt mục tiêu trở thành điểm đến hàng ngày của người Ghim là nữ giới, những người tìm kiếm cảm hứng làm đẹp và thời trang, mẹo và xu hướng. Hàng tháng, người Ghim Brazil thực hiện 650.000 lượt tìm kiếm về trang điểm.1 Năm 2016, họ đã lưu hơn 95 triệu ghim thời trang.2

Đội ngũ biên tập bắt đầu lưu nội dung, tạo ra các bảng liên quan đến danh mục nội dung chính và liên kết trở lại với trang chủ của họ. Điều này đã giúp taofeminino tiếp cận được nhiều người hơn và đưa mọi người đến trang web. Pinterest đã thực hiện được các mục tiêu ban đầu—và taofeminino nhận thấy rằng người ghim đã dành nhiều thời gian trên trang web của họ hơn những người truy cập từ các nền tảng khác.

Một khi đội ngũ nhận ra giá trị của Pinterest, họ đã đặt ra hai mục tiêu tăng trưởng. Đầu tiên, họ muốn Pinterest là nguồn lưu lượng giới thiệu xã hội số một của họ. Thứ hai, họ muốn biến Pinterest trở thành trung tâm trong chiến lược tiếp thị và truyền thông của riêng họ.

Gabriela Mori
SEO & Quản lý Sản phẩm của taofeminino
“Chúng tôi chắc chắn sẽ không được như bây giờ nếu chúng tôi không có mặt trên Pinterest.”
Giải pháp của họ

Thiết lập vòng phản hồi

taofeminino bắt đầu sử dụng các phân tích Pinterest để có được những hiểu biết có giá trị đối với những gì độc giả của họ thấy thú vị, truyền cảm hứng và hữu ích. Thông tin đó giúp thương hiệu hình thành chiến lược nội dung của họ, cả trên Pinterest và trên trang web riêng của họ.

Đội ngũ nghiên cứu kỹ hơn vào các phân tích Pinterest để hiểu những Ghim nào được lưu nhiều nhất và Ghim nào thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập nhất đến trang web của họ. Ví dụ, độc giả yêu thích lưu các hình xăm, đặc biệt là hình xăm với mèo hoặc chó. Vì vậy, đội ngũ nghiên cứu đã tạo ra một bảng hình xăm dành riêng, bảng đã trở thành một trong những bảng phổ biến nhất của họ trên Pinterest. Giờ họ cũng tạo nội dung liên quan đến hình xăm nhiều hơn cho các trang web taofeminino và tư vấn cho các nhà quảng cáo về các loại nội dung tạo tiếng vang tốt nhất với độc giả taofeminino.

Trang web cũng có những câu chuyện về Pinterest, bao gồm "10 khoảnh khắc mà Pinterest sẽ trở thành một phần cuộc sống của bạn." Đội ngũ phụ trách nội dung minh họa các câu chuyện với các Ghim đã được xếp hạng cao, do đó các câu chuyện "lan tỏa" rất nhanh chóng.

Đội ngũ của taofeminino có thêm một vài thủ thuật để duy trì sự tương tác của người Ghim. Họ đảm bảo lưu ít nhất năm Ghim mỗi ngày đồng thời nhúng các bảng chuyên đề trong các bài viết và đảm bảo rằng nút Lưu hiện lên trên mỗi trang và hình ảnh.

Kết quả

Tăng số lượng và chất lượng lưu lượng truy cập

Sự chú tâm của taofeminino vào Pinterest đã mang lại kết quả và giờ đây họ đã tiếp cận hơn 12 triệu người ghim. Họ nhận được nhiều lượt giới thiệu từ Pinterest hơn so với các trang web về mặt tổng thể và những lượt giới thiệu này có vẻ có chất lượng cao hơn. Năm 2016, lưu lượng truy cập từ Pinterest đến taofeminimo tăng 11 lần—chiếm gần 70% tất cả lưu lượng truy cập xã hội của họ. Những lượt giới thiệu đó dành nhiều thời gian trên trang web của taofeminino, xem nhiều trang hơn 30% so với các lượt giới thiệu từ những nền tảng xã hội khác. Họ cũng có tỷ lệ thay đổi thấp hơn các lượt giới thiệu từ những trang web khác. Những kết quả này đã xác nhận rằng Pinterest là một nơi thông minh để taofeminino đầu tư thời gian và nỗ lực.

1Dữ liệu Pinterest

2Dữ liệu Pinterest