Maggi

Gia nhập Pinterest

Maggi, một thương hiệu của Nestlé, đã truyền cảm hứng nấu các món ăn tươi ngon và tận hưởng thời gian bên gia đình cho mọi người kể từ năm 1846. Nhóm đã kết hợp với Pinterest để giúp mọi người khám phá các công thức nấu ăn và hướng người truy cập quay lại www.maggi.de.

Họ sớm thấy rằng các công thức nấu ăn nhanh và dễ dàng với hình ảnh hấp dẫn mang lại kết quả tốt. Các Ghim theo mùa, gắn với chủ đề hay dịp cụ thể, cũng thu hút nhiều sự chú ý—ví dụ: công thức nấu món vịt và ngỗng cho mùa đông. Họ cũng tuân theo các phương thức tốt nhất cho Ghim, thêm các mô tả chi tiết về Ghim để làm chúng hữu ích và liên quan đến mọi người hơn.

10 x
tăng lượt lưu và nhấp chuột hàng tháng
400 %
tăng sự sáng tạo trong Ghim từ miền của Maggi
Lisa Stiewe
Quản lý Truyền thông Điện tử, Maggi
“Mục đích của chúng tôi là mang lại những trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng của mình khi họ tương tác với thương hiệu của chúng tôi trên thế giới kỹ thuật số. Pinterest đóng vai trò quan trọng trong chiến lược này, giúp mọi người dễ dàng khám phá, lưu và thử các công thức nấu ăn của Maggi chỉ với một vài cú nhấp chuột.”
Học hỏi từ những phân tích

Phân tích Pinterest đã giúp Maggi lặp lại chiến lược Ghim, liên tục theo dõi công thức nấu ăn nào là thú vị với mọi người. Họ cũng đánh giá phong cách nhiếp ảnh tạo tiếng vang tốt nhất. 

Với các phân tích, họ cũng biết độc giả của mình quan tâm đến những thứ khác nào, như trang trí nhà cửa, DIY và mẹo nấu ăn, điều này giúp họ hiểu nhóm mục tiêu của họ tốt hơn. Do phân tích Pinternet cũng bao gồm dữ liệu trang web, họ có thể thấy nội dung nào từ trang web của họ đáng lưu nhất đối với mọi người trên Pinterest.

“Chúng tôi chú ý đặc biệt đến những gì tạo tiếng vang với khán giả Pinterest," Lisa Stiewe, Quản lý Truyền thông điện tử tại Maggi nói. "Chứng kiến một chủ đề nhất định đem lại những kết quả đặc biệt tốt trên Pinterest thường có nghĩa chúng tôi đầu tư thêm các nguồn lực trong chủ đề này và cũng đăng tải nó trên những kênh khác."

Đang theo dõi các thực tiễn vận hành tốt nhất

Maggi đã triển khai các Ghim Công thức nấu ăn, trong đó tự động thêm các nguyên liệu, thời gian nấu và khẩu phần ăn cho tất cả các Ghim của họ. Thông tin bổ sung này làm cho các Ghim hữu ích hơn với mọi người trên Pinterest, giúp tăng tỷ lệ tham gia.

Họ cũng đã thêm nút Lưu vào trang web trên thiết bị di động và máy tính. Chỉ trong 4 tháng, Maggi đã nhận thấy việc sáng tạo Ghim từ tên miền của họ tăng 400%.

Cũng rất quan trọng: Maggi đã quảng bá các bảng Pinterest thông qua tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm các kênh xã hội như Facebook và Youtube, email và trên trang web. Trong thông điệp của mình, Maggi khuyến khích người tiêu dùng truy cập hồ sơ công ty để có thêm cảm hứng và tìm được nhiều công thức nấu ăn hơn.

Ví dụ, Maggi đã tạo một trang đích về măng tây trên trang web. Người truy cập có thể tìm hiểu các mẹo về cách chế biến rau quả đồng thời cũng có một liên kết đến bảng công thức chế biến măng tây trên Pinterest. 

Nhìn thấy các kết quả

Nhờ những nỗ lực này, tầm nhìn của thương hiệu Maggi trên Pinterest đã tăng lên theo cấp số nhân. Maggi ghi nhận số lượt hiển thị tới sáu con số trên Pinterest và tăng trưởng qua từng tháng theo chiều dốc đứng. Sau sáu tháng thực hiện chiến lược nội dung, Maggi đã thấy số lượt lưu và nhấp tăng lên 10 lần mỗi tháng.

“Sự thành công của những nỗ lực Pinterest của chúng tôi chỉ đơn giản là tuyệt vời," Stiewie nói. "Mục tiêu của chúng tôi là mang đến cho khách hàng những trải nghiệm tốt nhất khi họ tương tác với thương hiệu của chúng tôi trong thế giới kỹ thuật số. Pinterest đóng vai trò quan trọng trong chiến lược này, giúp mọi người dễ dàng khám phá, lưu và thử các công thức nấu ăn của Maggi chỉ bằng một vài thao tác nhấp.” 

Chi tiết

Mục tiêu
Create awareness
Drive website traffic

Ngành
Truyền thông

Sản phẩm đã sử dụng
Ghim Quảng cáo