Homepolish

Xây dựng cộng đồng những người yêu thích thiết kế

Homepolish là một công ty khởi nghiệp chuyên về thiết kế nội thất, cung cấp các thiết kế có chi phí hợp lý cho khách hàng với mức giá theo giờ cố định. Pinterest là sự lựa chọn phù hợp một cách tự nhiên cho Homepolish, một công ty được thành lập dựa trên sự kết hợp giữa kiến thức công nghệ và con mắt thiết kế.

"Homepolish là một thương hiệu mang tính hình ảnh, và Pinterest giúp chúng tôi phát tán và khuếch trương hình ảnh và nội dung độc đáo của mình tới những người yêu thích thiết kế, những người có thể quan tâm đến các dịch vụ của chúng tôi." Will Nathan, đồng sáng lập và chủ tịch Homepolish, phát biểu.

10 %
trong số lưu lượng truy cập đến từ Pinterest
75 %
trong số những người được giới thiệu từ Pinterest là những người truy cập mới

Homepolish thu hút những người đam mê thiết kế, truyền cảm hứng cho khách hàng hiện tại và thu hút khách hàng mới nhờ các Ghim giới thiệu những không gian làm việc sang trọngnơi ở thú vị dành cho người độc thân. Họ xây dựng các bảng hấp dẫn với sự cân bằng nội dung ban đầu và các ghim lại từ những nguồn am hiểu thiết kế để tạo ra trải nghiệm thiết kế cơ bản cho những người theo dõi.

"Chúng tôi quan tâm đến những hình ảnh nào tạo được tiếng vang với khách hàng của mình, những căn phòng mà họ quan tâm và những phong cách nào khơi gợi sự quan tâm của họ" Kate Haberbusch, Giám đốc tiếp thị nội dung và kỹ thuật số nói. "Ví dụ, chúng tôi đã tìm hiểu được rằng khán giả của chúng tôi thích các ý tưởng tự làm thông minh như sử dụng mắc áo làm giá để báo. Họ cũng là những người hâm mộ của bảng Light & Bright của chúng tôi, bảng này mô tả các không gian mở, màu trắng."

Pinterest cũng là một công cụ giao tiếp trực quan giữa Homepolish và khách hàng của họ. Họ khuyến khích khách hàng chia sẻ thẩm mỹ và phong cách của họ thông qua Pinterest để đề xuất cho họ các nhà thiết kế phù hợp.

Kate Haberbusch
Trưởng Bộ phận Tiếp thị Nội dung và Kỹ thuật số, Homepolish
“Sự lan truyền vốn có của Pinterest giúp chúng tôi dễ dàng thể hiện tính thẩm mỹ của thương hiệu mình với đối tượng khán giả rộng hơn.”
Phát triển một công ty khởi nghiệp với phong cách

Homepolish nhanh chóng có được hơn 26.000 người theo dõi sau khi tạo ra các bảng phong cách cũng như sử dụng một số công cụ của Pinterest. Họ tích hợp nút Lưu  trên trang web của họ để khách truy cập dễ dàng lưu các ý tưởng thiết kế. Hiện tại, mỗi tháng có hơn 6.000 Ghim phòng ngủ hướng biển và nhà bếp ấm cúng được lưu từ trang web của họ.

"Nút Lưu đã thiết lập một luồng lớn lưu lượng truy cập có tính chu kỳ vào trang web của chúng tôi. Khách hàng của chúng tôi chia sẻ các Ghim với bạn bè và người theo dõi của họ, từ đó, những người này lại truy cập trang web của chúng tôi và lưu thêm Ghim. Chúng tôi đã thấy 100.000 Ghim được lưu chỉ trong tháng trước!" Haberbusch nói. "Sự lan truyền vốn có của Pinterest cho phép chúng tôi dễ dàng thể hiện tính thẩm mỹ của thương hiệu mình với đối tượng khán giả rộng hơn."

Sau khi theo dõi Pinterest Analytics về lưu lượng tương tác và giới thiệu, Homepolish đã thiết lập một lịch trình và nhịp độ tối ưu để lưu ghim. Ít nhất 10% lưu lượng truy cập giới thiệu của trang web thường xuyên đến từ Pinterest và 75% lượt truy cập đó là hoàn toàn mới với thương hiệu của họ. Họ cũng sử dụng công cụ phân tích để quyết định xem nội dung nào sẽ xuất hiện trên tạp chí của họ và những hình ảnh nào có thể đem lại kết quả tốt nhất về mặt quảng cáo.

Thêm vào đó, Homepolish đã khám phá ra rằng việc cộng tác với các nhãn hiệu tương tự là một cách hiệu quả để quảng bá thông điệp của họ. Haberbusch cho biết: "Bảng khách với Etsy về xu hướng nhà ở đã là một trong những bảng có hiệu quả cao nhất của chúng tôi. Sự hợp tác chung này cho phép chúng tôi tái sử dụng một phần nội dung trong suốt cả năm và tạo ra quá trình theo dõi tập trung cao độ và đầy tương tác."

Những đề xuất từ Homepolish
  • Thêm nút Lưu để tăng lưu lượng truy cập giới thiệu và nhận thức thương hiệu
  • Cộng tác với các thương hiệu tương tự trên các bảng nhóm để tăng lượt tương tác
  • Lưu những ý tưởng tuyệt vời từ những nguồn khác để tạo nên trải nghiệm tốt nhất cho mọi người trên Pinterest
Chi tiết