Casa Vogue

Mở rộng tiếp cận và thúc đẩy lưu lượng truy cập

Là một phần thuộc tập đoàn Globo Condé Nast, Casa Vogue khám phá những gì đẹp nhất trong phong cách, thiết kế, kiến trúc và nghệ thuật trên tạp chí in ấn và trang web hàng đầu của họ. Họ bắt đầu sử dụng Pinterest vào năm 2014 và đã đạt được những kết quả ấn tượng trong một khoảng thời gian ngắn. Pinterest giúp Casa Vogue tiếp cận khán giả yêu thích hình ảnh đẹp của các ngôi nhà, các dự án kiến trúc tuyệt vời và những công trình đẹp nhất trong thiết kế. Tận dụng những hình ảnh chất lượng cao đã có trên trang web của họ, họ sử dụng Pinterest để sắp xếp nội dung phong cách của họ vào các bảng theo chủ đề truyền cảm hứng. Bảng hàng đầu của Casa Vogue mô tả những Ngôi nhà kiểu Brazil, nhưng những Người ghim cũng không thể cưỡng lại việc ngưỡng mộ (và lưu) bảng Bể Bơi đẹp tuyệt của họ.

Marcela Tavares, Quản lý Chiến lược Kỹ thuật số của Globo Condé Nast nói: "Pinterest là một phương thức tự nhiên và hoàn hảo để thông tin và truyền cảm hứng cho người đọc về trang trí, thiết kế, kiến trúc và nghệ thuật." Các chuyên gia uy tín trong ngành được cũng được mời tham gia làm nổi bật tâm trạng các bảng đại diện cho các tác phẩm của họ—sau đó chúng được giới thiệu trong tạp chí và quảng cáo trên trang web của Casa Vogue và các nền tảng xã hội khác. Casa Vogue cũng rất chú trọng đến Pinterest Analytics để xem những Ghim nào phổ biến với khán giả của họ.

Để giúp độc giả lưu các ý tưởng thiết kế và trang trí tuyệt vời dễ dàng hơn, Casa Vogue đã thêm nút Lưu vào mọi hình ảnh trên trang web của họ. Chiến lược này làm tăng gấp đôi số lượng Ghim được lưu lại từ trang web của họ, tăng khả năng hiển thị thương hiệu cũng như số lượt lưu và lưu lượng truy cập giới thiệu. Họ cũng đã thêm nút Theo dõi vào tất cả các bài viết để khuyến khích độc giả trở thành một phần trong cộng đồng Pinterest của họ. 

2 x
tăng số Ghim được lưu
3 x
tăng số lượt ấn tượng và nhấp chuột
Liên tục thêm Ghim

Casa Vogue thêm các Ghim mới ít nhất 3 lần mỗi tuần để tương tác thường xuyên với Người ghim và quảng bá những ý tưởng và thiết kế mới nhất của họ. Họ làm Người ghim quan tâm đến những mô tả Ghim thú vị và chi tiết, những mô tả này thường dài hơn bốn dòng. Điều này không chỉ làm cho nội dung hấp dẫn hơn mà còn giúp khán giả mới tìm thấy các Ghim của họ—tăng phạm vi tiếp cận tổng thể. "Chúng tôi luôn nghĩ tới Pinterest mỗi khi cần thu hút những độc giả đủ tiêu chuẩn, tương tác nhiều hơn," Tavares nói.

Marcela Tavares
Quản lý Chiến lược Kỹ thuật số, Globo Condé Nast
“Pinterest là một phương thức tự nhiên và hoàn hảo để thông tin và truyền cảm hứng cho người đọc về trang trí, thiết kế, kiến trúc và nghệ thuật.”
Kết quả

Đây là những gì mà Casa Vogue đã chứng kiến trong năm nay so với năm ngoái:

  • tăng số Ghim được lưu 2 lần
  • Tăng 3 lần số lượt ấn tượng và số lần nhấp chuột
  • Tăng 5 lần lưu lượng truy cập trang web từ Pinterest (theo trang Web Tương tự)
  • Năm 2016, độc giả đến từ Pinterest dành 71% nhiều thời gian trên trang web của họ
  • Về mặt số lượng trang mỗi lượt truy cập, khán giả từ Pinterest truy cập trang nhiều hơn 31% so với độc giả trung bình
Những gì có hiệu quả

Các mẹo từ Casa Vogue: 

  • Triển khai nút Lưu trên tất cả hình ảnh để giúp mọi người dễ dàng lưu nội dung của bạn và tăng lưu lượng giới thiệu.
  • Thêm mô tả phong phú và sâu sắc vào các Ghim để thu hút khán giả mới và truyền cảm hứng cho mọi người trên Pinterest truy cập trang web của bạn.
  • Thêm các Ghim một cách thường xuyên để giữ tương tác với mọi người trên Pinterest.
  • Quảng bá các bảng Pinterest trên trang web của bạn cũng như các nền tảng xã hội khác.
Chi tiết