Best Friends for Frosting

Dẫn đầu mảng phong cách sống với nội dung hợp thời

Blogger về phong cách sống, Melissa Johnson, đã tạo dựng danh tiếng, thương hiệu và công việc kinh doanh của mình dựa trên những xu hướng mà cô tìm thấy trên Pinterest. Chính nhờ sự nhạy bén để đón đầu những xu hướng tương lai, cô đã xây dựng được những mối quan hệ đối tác truyền thông quan trọng, đón nhận hàng triệu lượt xem video và mở rộng phạm vi tiếp cận của bản thân.  

Thu hút độc giả với những chủ đề thời thượng

Blog về phong cách sống Best Friends for Frosting là nơi tôn vinh cuộc sống ngập tràn niềm vui và yêu thương chân thành. Melissa Johnson bắt đầu lập trang web vào năm 2010 để chia sẻ những công thức làm món tráng miệng. Sau đó, cô mở rộng nội dung để đưa vào các mục như thiết kế, trang trí nhà cửa, dự án DIY, cách làm mẹ, giải trí và nhiều nội dung khác.

Là một người hâm mộ Pinterest lâu năm, Melissa đã sử dụng nền tảng này để tìm nguồn cảm hứng cho những nội dung mình đăng tải. Nhiều năm trước, cô đã bắt đầu nhận ra một mẫu thức: Pinterest sẽ luôn có thứ khiến cô phải để mắt tới—phong cách, màu sắc, thành phần hay đồ vật—và rồi điều đó đã phát triển thành một xu hướng mạnh mẽ không lâu sau đó. Đó là khi cô nhìn thấy họa tiết in chữ V khi lần đầu làm blog và sau đó là những quả dứa, hồng hạc, thiên nga, ánh sáng lấp lánh, vải và nhiều nguồn cảm hứng khác. Chính vì vậy, cô quyết định tin vào bản năng và bắt đầu sử dụng Pinterest để thể hiện chiến lược nội dung của bản thân. Và chẳng bao lâu sau, Melissa đã trở thành chuyên gia trong lĩnh vực phong cách sống.   

bánh quy hình trái tim

Ghim bánh quy lấy cảm hứng từ họa tiết kẻ caro của Melissa dành cho Draper James.  

Một hình mẫu xây dựng thương hiệu

Trong quá trình mở rộng blog, Melissa vẫn tiếp tục đưa những xu hướng mới trên Pinterest vào nội dung của mình. Cô vừa làm theo bản năng vừa khai thác những mẹo hấp dẫn trong các báo cáo xu hướng trêntrang thông tin của Pinterest Business. Khi tìm thấy một xu hướng mới, cô sẽ tạo một bảng về xu hướng đó. Sau đó, cô lên kế hoạch phối hợp các bài đăng trên Best Friends for Frosting, cũng như các dự án cộng tác và bài đăng của biên tập viên khách trên những blog khác.

Melissa cũng tận dụng sự hiểu biết của mình về xu hướng để đưa ra ý tưởng về câu chuyện cho Better Homes & Gardens. Ví dụ: trong dịp Halloween 2017, Melissa biết rằng kỳ lân lúc đó đang được ưa chuộng còn bí ngô sẽ thịnh hành vào mùa thu. Do đó, cô gợi ý đăng một dự án DIY là khắc kỳ lân từ bí ngô. Nhóm biên tập của tạp chí rất thích ý tưởng này và bài đăng sau đó đã lan truyền với tốc độ chóng mặt, mang lại hiệu quả tốt đến mức Better Homes & Gardens đã chuyển bài đăng đó thành một video để có thể chia sẻ trên nhiều nền tảng mạng xã hội. Video đó cũng có sức lan tỏa lớn—nhận được 2,3 triệu lượt xem trên trang Facebook của tạp chí ngay trong năm đầu tiên đăng lên. 

Melissa nhận ra yếu tố chính làm nên thương hiệu của cô khi Draper James, một thương hiệu phong cách sống của Reese Witherspoon, đề nghị cô viết một bài đăng của khách cho dịp nghỉ lễ 2017. Melissa vẫn tiếp tục nhìn thấy họa tiết kẻ caro xuất hiện trong bảng tin Pinterest của cô và cô muốn kiểm chứng xem liệu đây có phải là họa tiết sẽ làm nên xu hướng trong tương lai hay không. Cô đã làm một chiếc bánh nướng từ quả hồ đào pecan, quấn lại bằng ruy băng có họa tiết kẻ caro rồi tạo một bài đăng về sản phẩm này cho Draper James. Bài đăng đó mang lại hiệu quả tuyệt vời đến nỗi Draper James đã đề nghị cô làm một bài đăng khác cho Ngày Valentine. Vẫn giữ nguyên chủ đề này, cô đã chia sẻ công thức làm bánh quy đường yêu thích của mình, cắt thành hình trái tim và phủ lên một lớp kem có họa tiết kẻ caro màu hồng.

Khi Greetabl, một công ty sản xuất hộp quà sinh nhật in ảnh cá nhân, đến gặp Melissa để bàn về việc cộng tác độc quyền, cô đã tạo mẫu họa tiết kẻ caro cho hộp quà. Bộ sưu tập này cũng có họa tiết kẻ sọc và hình quả dứa và đã cháy hàng chỉ trong một tháng.  

Nhờ những chương trình hợp tác thành công này, họa tiết kẻ caro đã trở thành một thành phần chính của thương hiệu Best Friends for Frosting. Melissa luôn cố gắng đưa họa tiết kẻ caro vào hầu hết các bài đăng để mang đến sự kết nối cho độc giả, giúp họ nhận ra nội dung của cô bất cứ khi nào nhìn thấy trên web. Cô hy vọng độc giả sẽ nghĩ đến Best Friends for Frosting mỗi khi họ nhìn thấy họa tiết kẻ caro—đặc biệt là họa tiết kẻ caro màu hồng.

Melissa Johnson
Chủ sở hữu, Best Friends for Frosting
“Tôi có thể khẳng định rằng những xu hướng mà tôi dự đoán đều dựa trên những gì tôi tìm thấy trên Pinterest. Tôi làm một danh sách gồm tất cả những thứ khiến tôi để mắt đến. Sau đó, tôi đưa ra những ý tưởng nội dung mới mà sẽ phát huy hiệu quả tốt với độc giả của Pinterest.”
Sự ghi nhận của ngành

Phong cách thời thượng của Melissa đã mang đến cho cô rất nhiều uy tín trong lĩnh vực phong cách sống. Điều đó giúp cô xây dựng các mối quan hệ và cộng tác chiến lược—đồng thời cũng giúp tăng doanh số của cô.

Người hâm mộ của Melissa biết rằng họ sẽ luôn tìm thấy những xu hướng mới nhất trên Best Friends for Frosting. Họ cũng bắt đầu truyền cảm hứng cho cô bằng việc thêm hashtag đặc trưng của Melissa, #SOBestFriendsForFrosting, bất cứ khi nào họ nhìn thấy những thứ khiến họ nhớ đến thương hiệu của cô. Tính đến cuối năm 2018, hashtag này đã có hơn 120.000 lượt chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.

Sự ghi nhận của ngành và lượng độc giả lớn cũng giúp Melissa tiếp tục xây dựng công việc kinh doanh của mình. Những dự án mới nhất của cô gồm có một podcast mới, “Heartfelt Success,” và một bất động sản của Airbnb ở Sacramento, California, nơi những bảng trên Pinterest của Best Friends for Frosting trở thành hiện thực. Trên thực tế, công việc kinh doanh đã phát triển rất lớn mạnh nên cả Melissa và chồng cô giờ đây đều dành toàn bộ công sức cho công việc này.

Chi tiết